За годы моей карьеры я успел побывать на стыке всех этих ролей - формально и фактически. И постоянно сталкиваюсь с тем, что границы между CMO, Head of Marketing и Head of Growth размыты и в вакансиях, и в мыслях руководства…
Я управлял бюджетами каналов - SEO, контент, иногда performance - много лет. Но между этим и управлением всем маркетинговым бюджетом компании целиком, как это делает CMO, есть разрыв, который я для себя сейчас активно изучаю: через курс, через разговоры с…
За последние месяцы прошёл несколько собеседований на позиции CMO и Head of Growth. Хочу честно разобрать один из таких разговоров, который был в январе - не чтобы пожаловаться, а потому что он многое прояснил про то, как сейчас вообще смотрят…
За несколько месяцев на рынке труда я прошёл столько собеседований, что мог бы открыть музей корпоративного абсурда. Шаблонные отказы, исчезающие рекрутеры, компании, которые ищут «партнёра в команду», но почему-то за бюджет стажёра. Иногда это раздражало, а сейчас - уже скорее…
Последние 14 лет я строил маркетинг как систему, а не набор активностей. Сейчас ищу компанию, где могу применить этот подход для масштабирования роста. Ключевые результаты на последних проектах: Herbies Seeds (Head of SEO, 8 месяцев) - Увеличил ROMI в 1.8…
Когда-то я думал, что главное в работе - уметь всё. Быстро считать, быстро тестировать, быстро исправлять. Потом выяснил: уметь всё - подразумевает не столько навыки, сколько готовность отвечать за последствия. А последствий в 2025 году было столько, что хватило бы…
Неделю назад коллега в чате скинул ссылку с вопросом: «Читал? Похоже, теперь у нас ВСЁ будет в этом ключе». По ссылке была статистика: 96% маркетологов планируют использовать ИИ в 2026 году. Я тогда подумал - ну ок, 96%, ещё год…
Я не ищу просто «работу в маркетинге». Ищу точку максимального приложения сил - проект, где мой опыт и энергия будут критически необходимы для роста. Сейчас я в активном поиске и готов к диалогу. Вот каким я вижу этот проект. Масштаб:…
Конец декабря - время не только для планов, но и для осмысления пути. 2025 год стал для меня годом намеренного профессионального усложнения. Я не просто сменил проекты - я последовательно примерял и оттачивал четыре разные роли, каждая из которых была…
В конце 2025 года чётко видно, как маркетинг становится системным ядром бизнеса. Последние данные от Ahrefs - идеальная иллюстрация этого сдвига. О чём говорят цифры, если смотреть на них внимательно? Исследование показывает: видимость бренда в ответах ИИ-ассистентов (ChatGPT, Google AI)…
Большинство проблем роста в digital - не технические, а организационные. Можно иметь безупречную стратегию, но если отделы работают в параллельных реальностях, результат будет нулевым. За последний год я дважды сталкивался с этой проблемой в её классическом виде и отработал методику…
Я чётко понимаю: чтобы быть хорошим директором по маркетингу, недостаточно быть лучшим в каком-либо канале или просто захотеть «больше ответственности». Нужна глубинная трансформация ролевой модели: из менеджера-эксперта, который знает, КАК достичь результата в своём канале, в стратега-интегратора, который решает, ЗАЧЕМ…
Сентябрь в этом году реально осенний, не как в прошлом. Так или иначе, летние спринты завершены. Настало время, когда отчетливо виден следующий рубеж, и не потому, что закончились задачи, а потому, что накоплен достаточный вес практики. Он требует нового уровня…
3 месяца, или ровно 90 дней - срок контракта с бетинг-проектом (сайтом-статейником). Это интересный кейс тактического альянса с чётко очерченной целью: разогнать рост в условиях экстремальных ограничений. Сегодня этот альянс завершился, и сегодня же - мой день рождения. Совпадение? Да…
Первый месяц в новом проекте успешно завершен. Аудит сдан, диагноз поставлен, стратегия выработана и защищена. Настало время самого важного разговора - с основателем. Нужно было согласовать план действий и получить ресурсы. Классическая ошибка на этом этапе - начать говорить на…
Когда тебя просят сделать SEO-аудит в качестве тестового задания, стандартный сценарий - показать знание инструментов: проверить теги, скорость, ссылки. Сделать красивый отчёт с цветными графиками. Мне прислали аудит одного международного проекта. Через три дня работы я понял, что меня проверяют…
Всё чаще встречаю в интернете споры. Буквально на днях видел - один тимлид говорит: «Сотрудники должны быть в офисе, иначе непонятно, работают они или нет». Второй (тоже тимлид или хед): «Ставь трекер времени, и все дела». Третий (директор по маркетингу):…
Есть момент в карьере, когда перестаёшь спрашивать «что делать дальше?» и начинаешь понимать «зачем мне это нужно». Для меня этот момент наступил сейчас. Последние годы я шёл по пути роста, который можно назвать линейным: SEO-специалист → Team Lead → Head…
Год назад я писал пост о том, как начинал в НАДПО с аудита команды, а не сайта. Тогда это была принципиальная позиция. Сейчас, оглядываясь назад, я понимаю, что это было единственно верное решение. Мне досталась не пустая страница, а подробный…
Запуск шестого по счёту сайта стал новой проверкой нашей способности к масштабированию. Когда активов становится больше, чем специалистов в команде, прежняя модель «один специалист - один проект» перестаёт работать. Возникает новая реальность: ты управляешь не набором задач, а портфелем активов…
Начал работать в должности Head of SEO в «НАДПО». Образовательная тематика выглядит и сама по себе очень инетерсной, и в разрезе конкретной компании. Одним слвоом - нравится. Очень. Первые дни я не смотрел в Search Console. Не анализировал ссылочные профили.…
