AI-маркетинг - это новая область цифрового маркетинга, где объектом оптимизации становится не только страница, реклама или пользовательский путь, а то, насколько точно бренд понимают люди и искусственные интеллектуальные системы, нейросети. Главное изменение: если раньше маркетинг управлял тем, что видит человек,…
В 2018 году я написал статью «Синергия: SEO и другие каналы». Тогда главной мыслью было: ни один канал не существует в вакууме. SEO, контекстная реклама и SMM должны жить не отдельной жизнью, а работать как одно целое. Важно не только,…
Ещё в конце марта я обратил внимание на новую метрику INP (Interaction to Next Paint). Она официально сменила в Core Web Vitals старый добрый FID. И пока в чатах спорят о технических нюансах и «надо ли срочно всё перемерять», я…
В SEO сейчас то самое время, когда нужно смотреть не на список действий, а на принципы. Именно они устоят против волны алгоритмических обновлений и растущих хитростей конкурентов. Думаю, 2024 год окончательно закроет эпоху SEO как набора технических тактик. Алгоритмы Google…
Вчера я был Head of SEO с командой, P&L и стратегическими планами на квартал. Сегодня мой рабочий стол - это чистый лист в CRM-системе с задачами и доступ к панели админа в «КанапеКлабе». Моя формальная должность - ведущий SEO-специалист. Со…
Бывает, нужно понять, на каком движке работает сайт конкурента. Или вы ищете платформу для своего проекта и хотите посмотреть, кто что использует. В большинстве случаев CMS сайта определяется без особых усилий. Что такое CMS? CMS (Content Management System) - система…
Под Новый год, 15 декабря, Google обновил свои внутренние рекомендации для асессоров - людей, которые вручную оценивают качество поисковой выдачи. Формально это не прямой сигнал алгоритмам. Но для меня, который в последние годы буквально жил с фокусом на E-A-T (Expertise,…
HTTPS уже 8 лет как стал стандартом для сайтов. Без него браузеры показывают предупреждения, а пользователи меньше доверяют страницам с формами и оплатой. При этом вокруг SSL до сих пор много путаницы. Одни считают его панацеей от взлома, другие ждут,…
Начинаю выходной с бронирования билетов. Я уже давно планировал увидеть Калининград - тот самый город на берегах реки Преголи, посреди уникального эксклава. Пока выбирал даты, чтобы полететь в июне, в голове чётко выстроилась параллель между географией и моей работой. Ну…
Непростой 2020 год подходит к концу. Самое время поднять голову от текущих спринтов и посмотреть на горизонт. Куда движется SEO, а конкретнее - та его часть, что всегда была и будет искусством убеждения, то есть линкбилдинг? Проведя последние месяцы в…
Сейчас, наблюдая за трендами, особенно в новостном сегменте, я вижу фундаментальный сдвиг: Google стал гигантской системой искусственного интеллекта, которая пытается понять мир через текст. И чтобы говорить с этой системой, нужно говорить на её языке. Что меня особенно интересует из…
Осенью 2019 года Google анонсировала, а к настоящему времени окончательно ввела в жизнь 2 новых атрибута для ссылок: rel= «sponsored» (рекламные/оплаченные) и rel= «ugc» (пользовательский контент). Старый добрый rel= «nofollow» никуда не делся, но его роль переосмыслили. Многие коллеги обсуждают…
Полгода в новой реальности. Локдауны то смягчаются, то возвращаются, но одно ясно: мир не откатится к «старому нормальному». Поведение пользователей в интернете изменилось фундаментально. Как тимлид, я считаю, что моя задача - не просто отслеживать тренды, а переводить их в…
Дороги пусты, улицы безлюдны, а серверы соцсетей и видеоплатформ, похоже, ещё немного - и задымятся. В этой новой реальности с необычной остротой вспоминаются все те отраслевые разговоры, которые велись последние 3 года. Я и сам фиксировал их, причем давно и…
Помню свой первый сбор семантики для интернет-магазина домашнего текстиля 8 лет назад. Я выгрузил всё, что нашёл: базовые ключи, подсказки, запросы конкурентов. Получилось 150 тысяч строк. Я думал, что проделал отличную работу. Неделя чистки и кластеризации руками добила остатки энтузиазма.…
Сейчас мы запускаем проект, который смотрит на два года вперёд. Кодовое название - «Голос». Задача: сделать наш главный сайт не просто видимым, но и слышимым для Google Assistant и экосистемы, которая растёт как на дрожжах. Это не простая SEO-тактика, а…
Подходит к концу мой первый полный год в Auslogics. Он был продуктивным - мы запустили базу знаний, победили в сниппетах и увидели, как трафик из поиска напрямую влияет на выручку. Но думаю не столько пройденном, сколько о том, что нас…
10 ноября я был на ежегодной встрече интернет-маркетологов «Кибермаркетинг». Тысячи специалистов, 3 параллельных потока докладов и живой пульс индустрии, что особенно ценно. Можно прочитать сколько угодно статей, сидя дома, но только здесь понимаешь, о чём на самом деле думает рынок…
Один из самых частых паттернов, который я вижу при анализе сайтов конкурентов - переспам. Думаю, обычно это не злой умысел, а именно благое намерение, доведённое до абсурда логикой «чем больше, тем лучше». Ребята искренне хотят помочь сайту, но их действия…
Перечитываю старые заметки и натыкаюсь на свой же тезис годичной давности: «Клиенты ищут лёгкие пути». Тогда я был в агентстве и видел это каждый день. Сейчас, в продуктовой компании, глядя на наш путь и путь конкурентов, я готов сформулировать обратное:…
В управлении ссылочным профилем, особенно когда работаешь с конкурентными нишами, рано или поздно сталкиваешься с концепцией «тиров» (tiers), или иногоуровневых ссылок. Для многих это кажется излишне сложной схемой, придуманной для оправдания дорогих ссылок. Но после двух лет работы с разными…
