AI-маркетинг - это новая область цифрового маркетинга, где объектом оптимизации становится не только страница, реклама или пользовательский путь, а то, насколько точно бренд понимают люди и искусственные интеллектуальные системы, нейросети. Главное изменение: если раньше маркетинг управлял тем, что видит человек,…
Это инструмент для тех, кто работает в SEO не в теории, а в реальной жизни: с дедлайнами, новыми нишами, кучей однотипных задач и постоянным ощущением, что половина времени уходит не на стратегию, а на повторение одного и того же. Я…
Недавно делал аудит крупного геймерского маркетплейса - сайта с большим каталогом, активной аудиторией и неплохим трафиком. И в очередной раз убедился: набор типовых проблем у e-commerce проектов почти не меняется от сайта к сайту, меняется только масштаб ущерба. Вот 5…
В Сети много такого: «мы выведем ваш сайт в топ-3 по 100 запросам за месяц», «вернём деньги, если не будет результата», и, разумеется, «гарантируем рост трафика на 200%». Звучит красиво, особенно для клиента, который не разбирается в SEO, но хочет…
Вы будете смеяться, но я до сих пор собираю семантику через подсказки поисковиков и аналитику в Excel. Именно так, без сервисов, нейросетей, дорогих парсеров. Почему этот примитивный способ работает в 2026? Потому что алгоритмы и люди всё ещё задают одни…
Вчера, 15 мая 2026, года Google выпустил первый официальный гайд по оптимизации под генеративные ИИ-функции поиска. Внутри - формулировка, которая закрывает довольно долгий спор в индустрии: С точки зрения Google, оптимизация под генеративный ИИ-поиск - это оптимизация под поисковый опыт…
В 2018 году стратегия была простой: чем больше страниц, тем лучше. Сделай 100 статей по разным ключам - получи 100 позиций в выдаче. В 2026 году это уже не работает. Поисковики стали умнее, а пользователи - требовательнее. Сейчас побеждает глубина,…
В 2018 году я написал статью «Синергия: SEO и другие каналы». Тогда главной мыслью было: ни один канал не существует в вакууме. SEO, контекстная реклама и SMM должны жить не отдельной жизнью, а работать как одно целое. Важно не только,…
В 2025 году Google и Яндекс окончательно превратились в «ответные машины». Пользователь вводит запрос и получает готовый ответ прямо в выдаче. Что ему делать - переходить на сайт? А зачем, если всё уже есть на экране? По данным свежих исследований,…
Где-то в середине 2023 года я поймал себя на мысли, что всё чаще захожу в ChatGPT не ради экспериментов, а по рабочим вопросам. «Как считается LTV в подписке?», «Чем отличается ICP от аватара клиента?» - я просто печатаю и получаю…
Немного о прикладном SEO. На этапе старта работы над новым проектом самое первое желание - сразу лезть в смыслы. Смотреть контент, анализировать конкурентов, придумывать стратегию. Но практика говорила и продолжает свидетельствовать: красивая стратегия рассыпается, если сайт технически сломан. Поэтому у…
Полгода назад, ещё в Herbies, коллега написал мне в Slack : «А ты знаешь, что можно заказывать готовые подкасты на биржах или у фрилансеров - на любую тему, с любым сценарием, и вставлять туда нативную интеграцию? А в описание вставлять…
Последний месяц я провёл не только за учебой, но и за консультационными аудитами для сторонних компаний. Это бесценная практика: взгляд со стороны позволяет отточить главный навык стратега - умение быстро диагностировать не технические «баги», а бизнес-проблемы, которые мешают росту. Я…
Лето 2025 стало для меня временем управленческого эксперимента в чистом виде. Если в беттинг-спринте мы оттачивали мастерство тактического захвата (GEO/AEO), то в основном проекте пришло время решать задачу стратегического позиционирования в условиях новой цифровой реальности. Этой реальностью стали ИИ-ответы (AI…
Лето 2025 года прошло под знаком двух полярных управленческих режимов. Слева - взрывной рост: двухмесячный спринт в беттинге с целью захватить нулевую выдачу. Справа - системные ограничения: долгая работа в роли руководителя отдела SEO в интернет-магазине, где каждый шаг вперед…
3 месяца, или ровно 90 дней - срок контракта с бетинг-проектом (сайтом-статейником). Это интересный кейс тактического альянса с чётко очерченной целью: разогнать рост в условиях экстремальных ограничений. Сегодня этот альянс завершился, и сегодня же - мой день рождения. Совпадение? Да…
Спринт завершён. Самолёт, траектория которого была рассчитана в мае, приземлился 15 августа. В логике эксперимента, который я затеял, настало время подвести итоги: что дало управление двумя скоростями, и подтвердилась ли гипотеза о том, что тактический рывок возможен только после наладки…
Прошёл месяц с начала летнего спринта. Если бы это был марафон, мы бы пробежали свою лучшую половину дистанции - не по скорости, а по выверенности шага. В проектах с жёстким дедлайном середина - это момент истины. Можно паниковать из-за отсутствия…
К концу апреля в нашем проекте стало окончательно ясно: классические каналы роста для нас либо закрыты, либо крайне неэффективны. Контекстная реклама в Google, медийка? Практически невозможны из-за политик платформ. Массовый линкбилдинг? Верный путь к санкциям в нише с повышенным вниманием…
Многие представляют параллельные проекты как жонглирование. Это не так. Жонглирование - это хаотичный полёт объектов. Управление разноскоростными проектами - это работа дирижёра (никогда не уйду от аналогий). Одна партия звучит длинными, фундаментальными аккордами (стратегия). Другая - быстрыми, чёткими пассажами (тактика).…
На столе - 2 ноутбука. На одном - долгосрочная дорожная карта для SEO-продвижения сайта компании, в которой я работаю, разбитая на кварталы. На другом - только что пришедшее письмо с оффером: «Иван, есть срочный проект в беттинге. Нужно за 3…
