Было время, когда я искренне стеснялся называть цену. Внутри сидел червячок: «А вдруг дорого? Клиент же откажется, если так? А может, скажу 50 000, а они после обсуждения согласятся на 30 000 - и я хотя бы что-то заработаю?» И…
За несколько месяцев на рынке труда я прошёл столько собеседований, что мог бы открыть музей корпоративного абсурда. Шаблонные отказы, исчезающие рекрутеры, компании, которые ищут «партнёра в команду», но почему-то за бюджет стажёра. Иногда это раздражало, а сейчас - уже скорее…
Год назад писал, что думаю сделать энциклопедию интернет-маркетинга. Думал, что реально года полтора уйдёт. Но получилось быстрее. Последний месяц плотно занимался систематизацией. Решил не растягивать, а сделать базовую версию, и уже потом докручивать. Пока получается такая картина: Больше 2000 статей…
Я чётко понимаю: чтобы быть хорошим директором по маркетингу, недостаточно быть лучшим в каком-либо канале или просто захотеть «больше ответственности». Нужна глубинная трансформация ролевой модели: из менеджера-эксперта, который знает, КАК достичь результата в своём канале, в стратега-интегратора, который решает, ЗАЧЕМ…
Всё чаще встречаю в интернете споры. Буквально на днях видел - один тимлид говорит: «Сотрудники должны быть в офисе, иначе непонятно, работают они или нет». Второй (тоже тимлид или хед): «Ставь трекер времени, и все дела». Третий (директор по маркетингу):…
За 13 лет работы в маркетинге у меня накопилась почти тысяча закладок в браузерах, десятки гугл-доков с заметками, куча разрозненных файлов на ПК и в телефоне. Каждый раз, когда нужно быстро вспомнить какой-то термин или найти определение, приходится лезть в…
Когда закрывается один значимый этап, наступает время не только для поиска нового, но и для тишины. В эти полторы недели между проектами я не столько искал работу, сколько пытался понять: куда и зачем мне дальше нести тот багаж, что собрал?…
Первое время на новом месте - это всегда погружение в новую вселенную. Моя новая вселенная в «Битрикс24» - это не один сайт, и даже не два-три. Это сложная, разветвлённая архитектура из 17 региональных сайтов, каждый из которых должен говорить с…
В SEO сейчас то самое время, когда нужно смотреть не на список действий, а на принципы. Именно они устоят против волны алгоритмических обновлений и растущих хитростей конкурентов. Думаю, 2024 год окончательно закроет эпоху SEO как набора технических тактик. Алгоритмы Google…
Сегодня уже в который раз анализирую записи в соцсетях с хештегом #cleaneating. И помимо чисто прикладного значения для текущего проекта, вижу здесь ещё кое-что. Вообще меня, как человека, увлечённого лингвистикой, зацепил сам это термин. «Чистое питание». Не «здоровое», не «правильное»,…
Сегодня мой первый официальный день вне работы. Не day-off, не отпуск, не просто пауза между контрактами. Это осознанный разворот на 90 градусов от той карьерной траектории, что была последние пять лет. Я провёл их в Auslogics, строя глобальную трафикогенерирующую систему…
Сегодняшний анализ рынка труда дал неожиданный результат. Я просматривал вакансии на позиции «Head of Growth» в самых разных индустриях - от edtech до маркетплейсов. И ловил себя не на мысли «я могу это делать», а на вопросе: «А это приближает…
Год был странным. С одной стороны, ковид никуда не делся, удалёнка стала нормой не только для нас, а почти для всех, маски и перчатки - частью повседневности. С другой - мы в Auslogics как-то умудрились не просто выжить, а вырасти,…
Сегодня ровно 10 лет, как я пришёл в «Мобильный Офис». Тогда, в декабре 2011, я был студентом четвёртого курса Ивановского госуниверситета. Учился на отделении рекламы. Мечтал стать «настоящим» рекламистом-практиком, делать крутые билборды, придумывать слоганы, которые будут у всех на устах.…
В августе мне исполнилось 30. Вступил в «клуб тридцатилетних», как говорят друзья. Без паники, без кризиса, без попыток купить мотоцикл. Просто очередной день рождения, после которого почему-то принято подводить итоги и строить планы. А в сентябре Google обновил рекомендации по…
Прошло полгода с тех пор, как я в Auslogics отвечаю за видимость в Google. Если общие отличия «Запад vs Рунет» я уже осознал, то сейчас пришло понимание частностей. Американский рынок - это не просто «англоязычный Запад», это отдельная вселенная со…
4,5 месяцев работы в международной продуктовой компании после 6 лет в российских агентствах достаточно, чтобы испытать культурный шок. Оказалось, разница между российским и западным SEO - это не про то, какой инструмент для аудита выбрать. Это про фундаментально разную логику…
Этот сентябрь бьёт все рекорды по интенсивности. Работа в «Тугарине» вышла на новый виток сложности - не два и не три крупных проекта, а сразу несколько, каждый со своей стратегией, ворохом технических задач и регулярными отчётами для клиентов. Дни сливаются…
Каждые полгода в блогах и на кухонных посиделках маркетологов всплывает один и тот же вопрос: «А SEO ещё живо?». За ним следуют пророчества о скорой смерти: мол, поисковики всё сами знают, нейросети пишут тексты, а трафик покупается в соцсетях. А…
Обычное уведомление на почте. Открываю - а там несколько строчек от технического директора «Гамма Пласт». Коротко, по делу, но в конце: «Иван, огромное спасибо за работу. Отчёт профессиональный и, что важно, понятный. Виден результат». Сижу, смотрю на эти слова. И…
В «Тугарине» я окончательно понял разницу между грейдами. Это не просто приставки к зарплате или годам в резюме. Это три совершенно разных состояния специалиста, три типа мышления. Пройдя путь от джуна до сеньора (этот титул у меня появился именно здесь),…
