За годы моей карьеры я успел побывать на стыке всех этих ролей - формально и фактически. И постоянно сталкиваюсь с тем, что границы между CMO, Head of Marketing и Head of Growth размыты и в вакансиях, и в мыслях руководства…
Полтора года назад я написал здесь, что хочу собрать энциклопедию интернет-маркетинга на русском. Тогда думал: год-полтора, раз есть такое желание, так зачем затягивать? В феврале этого года - запустил. Сегодня в MarketWiki вышла 3000-я статья, тем временем у меня наступил…
Было время, когда я искренне стеснялся называть цену. Внутри сидел червячок: «А вдруг дорого? Клиент же откажется, если так? А может, скажу 50 000, а они после обсуждения согласятся на 30 000 - и я хотя бы что-то заработаю?» И…
За несколько месяцев на рынке труда я прошёл столько собеседований, что мог бы открыть музей корпоративного абсурда. Шаблонные отказы, исчезающие рекрутеры, компании, которые ищут «партнёра в команду», но почему-то за бюджет стажёра. Иногда это раздражало, а сейчас - уже скорее…
Год назад писал, что думаю сделать энциклопедию интернет-маркетинга. Думал, что реально года полтора уйдёт. Но получилось быстрее. Последний месяц плотно занимался систематизацией. Решил не растягивать, а сделать базовую версию, и уже потом докручивать. Пока получается такая картина: Больше 2000 статей…
За 14 лет в интернет-маркетинге я видел всё: клиенты забывали продлевать SSL-сертификаты, компании теряли доступы к рекламным кабинетам, команды уходили без передачи документации, сайты падали после неудачных миграций. И обычно я был тем человеком, который приходил и говорил: «Давайте сначала…
Я чётко понимаю: чтобы быть хорошим директором по маркетингу, недостаточно быть лучшим в каком-либо канале или просто захотеть «больше ответственности». Нужна глубинная трансформация ролевой модели: из менеджера-эксперта, который знает, КАК достичь результата в своём канале, в стратега-интегратора, который решает, ЗАЧЕМ…
Всё чаще встречаю в интернете споры. Буквально на днях видел - один тимлид говорит: «Сотрудники должны быть в офисе, иначе непонятно, работают они или нет». Второй (тоже тимлид или хед): «Ставь трекер времени, и все дела». Третий (директор по маркетингу):…
За 13 лет работы в маркетинге у меня накопилась почти тысяча закладок в браузерах, десятки гугл-доков с заметками, куча разрозненных файлов на ПК и в телефоне. Каждый раз, когда нужно быстро вспомнить какой-то термин или найти определение, приходится лезть в…
Когда закрывается один значимый этап, наступает время не только для поиска нового, но и для тишины. В эти полторы недели между проектами я не столько искал работу, сколько пытался понять: куда и зачем мне дальше нести тот багаж, что собрал?…
Первое время на новом месте - это всегда погружение в новую вселенную. Моя новая вселенная в «Битрикс24» - это не один сайт, и даже не два-три. Это сложная, разветвлённая архитектура из 17 региональных сайтов, каждый из которых должен говорить с…
В SEO сейчас то самое время, когда нужно смотреть не на список действий, а на принципы. Именно они устоят против волны алгоритмических обновлений и растущих хитростей конкурентов. Думаю, 2024 год окончательно закроет эпоху SEO как набора технических тактик. Алгоритмы Google…
Сегодня уже в который раз анализирую записи в соцсетях с хештегом #cleaneating. И помимо чисто прикладного значения для текущего проекта, вижу здесь ещё кое-что. Вообще меня, как человека, увлечённого лингвистикой, зацепил сам это термин. «Чистое питание». Не «здоровое», не «правильное»,…
Очень люблю настоящую летнюю погоду - для меня если не жарко и нет солнца, то это и не лето, а пародия на него. Я только что вернулся с пляжа. Солнце, шум, липкий воздух, приятная усталость в мышцах. Ещё светло, хотя…
Сегодня мой первый официальный день вне работы. Не day-off, не отпуск, не просто пауза между контрактами. Это осознанный разворот на 90 градусов от той карьерной траектории, что была последние пять лет. Я провёл их в Auslogics, строя глобальную трафикогенерирующую систему…
Сегодняшний анализ рынка труда дал неожиданный результат. Я просматривал вакансии на позиции «Head of Growth» в самых разных индустриях - от edtech до маркетплейсов. И ловил себя не на мысли «я могу это делать», а на вопросе: «А это приближает…
В 2011 году я пришёл в SEO с довольно наивным пониманием того, что это такое. Мне казалось - работа с ключевыми словами, базовая настройка сайтов, несложно. Через несколько лет выяснилось, что профессиональное мышление у меня сформировали, в большей степени, 2…
Год был странным. С одной стороны, ковид никуда не делся, удалёнка стала нормой не только для нас, а почти для всех, маски и перчатки - частью повседневности. С другой - мы в Auslogics как-то умудрились не просто выжить, а вырасти,…
Сегодня ровно 10 лет, как я пришёл в «Мобильный Офис». Тогда, в декабре 2011, я был студентом четвёртого курса Ивановского госуниверситета. Учился на отделении рекламы. Мечтал стать «настоящим» рекламистом-практиком, делать крутые билборды, придумывать слоганы, которые будут у всех на устах.…
В августе мне исполнилось 30. Вступил в «клуб тридцатилетних», как говорят друзья. Без паники, без кризиса, без попыток купить мотоцикл. Просто очередной день рождения, после которого почему-то принято подводить итоги и строить планы. А в сентябре Google обновил рекомендации по…
Есть один профессиональный паттерн, который я наблюдаю снова и снова. Человек становится хорошим специалистом в одном направлении. Начинает получать за это деньги, уважение, ощущение компетентности. И постепенно сужает фокус: читает только про свой канал, ходит на конференции только по своей…
