В конце 2025 года чётко видно, как маркетинг становится системным ядром бизнеса. Последние данные от Ahrefs - идеальная иллюстрация этого сдвига.
О чём говорят цифры, если смотреть на них внимательно?
Исследование показывает: видимость бренда в ответах ИИ-ассистентов (ChatGPT, Google AI) сильнее всего коррелирует не с техническими SEO-метриками вроде количества ссылок, а с 2 аспектами:
- Упоминания на YouTube (корреляция ~0.74).
- Упоминания бренда на других авторитетных сайтах (корреляция ~0.66-0.71).
Первая реакция: это финальное подтверждение того, что единственная валюта в новой цифровой экономике - культурный и экспертный капитал бренда.
ИИ-ассистенты не ранжируют сайты. Они ранжируют репутации, сканируют не веб-граф, а поле общественного сознания, чтобы дать пользователю не просто ссылку, а авторитетный ответ. И самый сильный сигнал для них - не то, как хорошо вы оптимизировали метатеги, а то, насколько вас обсуждают, цитируют, рекомендуют и разбирают по косточкам в самом влиятельном медиа современности - YouTube, а также в профессиональной среде.
Какие системные выводы я делаю из этого для своей будущей роли?
- Стратег - это главный по репутации, а не по трафику. Задача смещается с управления каналами привлечения (SEO, контекст, таргет) к управлению полем влияния. Бюджет и команда должны быть структурированы не вокруг «сделать 100 статей», а вокруг «сформировать 10 значимых поводов для обсуждения бренда экспертами и сообществами». PR, работа с лидерами мнений, создание эталонного контента, который хочется разбирать в видео, - это перестаёт быть «поддержкой» и становится основным маркетинговым производством.
- Маркетинг-команда будущего - это редакция и лаборатория, а не отдел продаж. Нужны не только исполнители, но и люди, которые умеют создавать нарративы, провоцировать дискуссии, упаковывать экспертизу в форматы, порождающие обсуждение. Сила бренда будет измеряться не числом ключевых слов в ТОП-10, а индексом его цитируемости в цифровой культуре. Для этого нужны новые роли и компетенции.
- Инвестиции в ИИ-видимость - это долгосрочные вложения в акции бренда, а не краткосрочные тактические ходы. Исследование ясно даёт понять: накрутить ссылки или выпустить тонну низкокачественного контента для ИИ бесполезно (корреляция почти нулевая). Работать нужно над фундаментом - узнаваемостью, репутацией, статусом эксперта. Это стратегия на годы, и её должен защищать стратег на уровне совета директоров, аргументируя не немедленным ROMI, а увеличением нематериальных активов компании.
Сейчас идеальное время для того, чтобы осмыслить тренды (как этот разбор от Ahrefs), переосмыслить модель и выстроить систему, которая будет работать на перспективу 3-5 лет, а не на вчерашний отчёт.
Именно поэтому сейчас изучаю подобные исследования, общаюсь с фаундерами, думаю над тем, какую команду и с какими ценностями я буду строить в следующем проекте. Я хочу найти компанию, где маркетинг готовы воспринимать как инвестицию в культурный капитал, а не как службу доставки лидов. И данные о том, как ИИ оценивает бренды - лучший аргумент для такого разговора.
