В 2026 году бренд перестаёт быть «обложкой». Это не логотип, не корпоративные цвета и не слоган. Брендинг - система, которая объясняет продукт, упрощает сложное и удерживает внимание в десятках точек контакта. Не хочу погружаться в детали дизайна и типографики. Для…
Открываю очередной Telegram-чат «Клуб экспертов» или «VIP‑сообщество маркетологов». Первое, что вижу: закреп «Правила» из 20 пунктов. Второе: 5-10 постов в день от админа со ссылками на свои услуги. Третье: мёртвая тишина в ответ. Люди сидят, читают, но не пишут, и,…
Было время, когда я искренне стеснялся называть цену. Внутри сидел червячок: «А вдруг дорого? Клиент же откажется, если так? А может, скажу 50 000, а они после обсуждения согласятся на 30 000 - и я хотя бы что-то заработаю?» И…
Одни компании играют вдолгую: формируют репутацию, создают эмоциональную связь, остаются в центре внимания годами. Другие делают ставку на немедленные, измеримые результаты - клики, лиды, продажи. И те, и другие правы, проблема в том, чтобы не перекосить маркетинг в одну сторону.…
Вы будете смеяться, но я до сих пор собираю семантику через подсказки поисковиков и аналитику в Excel. Именно так, без сервисов, нейросетей, дорогих парсеров. Почему этот примитивный способ работает в 2026? Потому что алгоритмы и люди всё ещё задают одни…
Когда денег мало, все думают про привлечение: таргет, контекст, SEO - «давайте новых клиентов». А старые тем временем уходят, и никто не считает, во сколько обходится их потеря. Но удержание - это не только про «дорогую CRM отдела продаж», есть…
Бренд-трекинг - полезная, но дорогая опция. Исследование с репрезентативной выборкой в 1000-1500 человек у серьёзных агентств стоит от 300 000 до 700 000 рублей, позволить себе такое могут только крупные компании. А как быть малому и среднему бизнесу? Маркетологу, который…
Привет. Я Иван Дискин. 14 лет в интернет-маркетинге, из них последние 5 - в роли Head of SEO и Head of Growth. Перепробовал десяток инструментов для аналитики, пересмотрел сотню дашбордов и понял главное: маркетологам не хватает простых, понятных и недорогих…
Хочу поделиться, как удалось за один вечер исправить ситуацию с нейровыдачей для юридической компании. Без имён, без лишних деталей - только то, что можно повторить. Что было сделано за 3 часа? Шаг 1. Я выяснил, по каким запросам компанию уже…
В 2020 году пользователь искал в Яндексе или Google - и переходил на сайт. В 2026 он всё чаще спрашивает у нейросети: «какую стоматологию выбрать», «кто лучший юрист», «где выгодно купить умные часы». И получает не список ссылок, а готовую…
Если вы запускаете эксперименты и 80% из них не дают результата - все в порядке. Если 90% - вы всё равно в норме. Проблема не в проценте, а в том, как вы к этому готовитесь и что делаете дальше. Хочу…
Последние пару лет я всё чаще слышу разговоры о том, что рынок «умер». Кто-то говорит, что маркетинг больше не работает. Кто-то - что нормальную работу найти уже почти невозможно. А кто-то вообще уверен, что ИИ скоро всех заменит. И, конечно,…
За несколько месяцев на рынке труда я прошёл столько собеседований, что мог бы открыть музей корпоративного абсурда. Шаблонные отказы, исчезающие рекрутеры, компании, которые ищут «партнёра в команду», но почему-то за бюджет стажёра. Иногда это раздражало, а сейчас - уже скорее…
Весной 2025 года был интересный случай. Клиент нанял меня для проведения аудита его интернет-магазина. Запрос был простой - мы хотим понять, есть ли смысл работать с вами. Посмотрите сайт, скажите пару мыслей, без формальностей. В общем, ничего сложного - посмотрю…
Я перепробовал всё. В том числе - Notion, Obsidian, файлы в Google Drive, заметки в Телеграме вида «сохранить потом», даже голосовые напоминалки. Спойлер: ни один инструмент не решил проблему сам. Но 1 вариант наконец-то перестал раздражать и начал реально помогать…
Когда я запускал AI Presence, провёл около 20 интервью с клиентами и довольно быстро понял: найти респондентов иногда сложнее, чем провести само исследование. Люди игнорируют сообщения, пропадают перед созвоном, говорят «да, конечно» и - пропадают. А ещё очень легко случайно…
Нейросети для генерации видео в 2026 году перестали быть темой для энтузиастов. Сейчас это вполне нормальный рабочий инструмент для маркетинга, рекламы, соцсетей и контента. С помощью AI-видео можно за вечер собрать рекламный ролик, протестировать креативы для таргета, анимировать баннер, сделать…
Каждый день пациенты спрашивают ИИ: «Где вылечить зуб в Казани?». Если вашего сайта нет в ответах - вы теряете клиентов, даже не открыв сайт. Казань здесь - случайный пример. Город и ниша выбраны для обкатки инструментов. Само собой, вашему бизнесу…
В ИвГУ историю рекламы нам преподавали как линейную эволюцию: от глиняных табличек до телевидения. Казалось, что дальше - только количественные изменения. Больше каналов, больше охватов, больше денег. Я ошибался. Качественные изменения оказались важнее. Эпоха 1: Баннеры и контекст (1990-2010) Всё…
В 2018 году стратегия была простой: чем больше страниц, тем лучше. Сделай 100 статей по разным ключам - получи 100 позиций в выдаче. В 2026 году это уже не работает. Поисковики стали умнее, а пользователи - требовательнее. Сейчас побеждает глубина,…
CAC растёт. Рекламные площадки дорожают. Алгоритмы закручивают гайки. В 2026 году лить трафик становится всё дороже, а отдача - всё меньше. Но есть канал, который работает без бюджетов, даёт качественную аудиторию и строит долгосрочные отношения. Это коллаборации. Не разовые акции…
