Если вы следите за новостями маркетинга в 2026 году, картина выглядит хаотично. Срок жизни CMO в крупных компаниях упал до рекордных 3-4 лет. ИИ-системы массово заменяют контент-продакшн и рутинную аналитику. А крупные рекламные агентства, теряющие многомиллионные ретейнеры, в панике спускаются…
В эпоху поиска объектом управления маркетинга была страница, в эпоху социальных сетей - аудитория, потом, в эпоху больших данных - поведение. А сегодня, с массовым распространением искусственного интеллекта, объектом управления становится понимание. Я видел несколько таких переходов, и в каждый…
Большая часть маркетинговых разговоров до сих пор крутится вокруг каналов. Сколько стоит трафик, какой CTR. Что лучше работает - SEO, контекст, Telegram или PR, и где лиды дешевле. Это всё важно, но главным не является. В 2026 году маркетинг -…
Вы диктуете смартфону ответ в мессенджере: «Спасибо за подарок!». А он пишет: «Спасите! Где подарок?». Знакомая ситуация? Мы привыкли думать, что голосовой ввод - это умная система, которая просто работает, и всё. Но на практике современные системы распознавания речи (ASR)…
За годы моей карьеры я успел побывать на стыке всех этих ролей - формально и фактически. И постоянно сталкиваюсь с тем, что границы между CMO, Head of Marketing и Head of Growth размыты и в вакансиях, и в мыслях руководства…
AI-маркетинг - это новая область цифрового маркетинга, где объектом оптимизации становится не только страница, реклама или пользовательский путь, а то, насколько точно бренд понимают люди и искусственные интеллектуальные системы, нейросети. Главное изменение: если раньше маркетинг управлял тем, что видит человек,…
Человек заходит на сайт, читает тарифы, добавляет план в корзину - и уходит. Не потому что передумал или посчитал, что слишком дорого. Прчиина в дргом: у него где-то между «хочу» и «сделал» встал барьер, которого он сам не осознал. Это…
Я занимаюсь цифровым маркетингом с 2011 года. За это время я видел, как менялись тренды: в SEO, в SMM, в контекстной рекламе, в других перформанс-каналах. Но GEO (Generative Engine Optimization) - это что-то новое. Это не просто следующая ступенька, а…
Это инструмент для тех, кто работает в SEO не в теории, а в реальной жизни: с дедлайнами, новыми нишами, кучей однотипных задач и постоянным ощущением, что половина времени уходит не на стратегию, а на повторение одного и того же. Я…
Ситуация: ко мне приходит старый знакомый, владелец довольно интересного коммерческого сайта. Сайт - мощный, трафик - 50 тысяч в месяц, SEO - на уровне топ-10 по всем коммерческим запросам в его нише. Контент - сотни экспертных статей. Бюджет на маркетинг…
Завершаю курс CMO в Эдюсоне, и если первые инсайты были больше про стратегию и инвестиционную логику маркетинга, то сейчас добрался до последнего блока, который не ожидал, что окажется настолько практичным - про найм сотрудников и онбординг. Я без малого 10…
30 лет маркетологи сражались за позиции в поисковой выдаче. Сначала это была битва ссылочных масс, затем - эпоха качественного контента и поведенческих факторов, позже - гонка E-E-A-T сигналов. В 2026 году эта парадигма перестала быть доминирующей, и не потому что…
Я управлял бюджетами каналов - SEO, контент, иногда performance - много лет. Но между этим и управлением всем маркетинговым бюджетом компании целиком, как это делает CMO, есть разрыв, который я для себя сейчас активно изучаю: через курс, через разговоры с…
Практическое руководство без общих фраз, без обещаний «100% результат», без «читайте в закрытом паблике» - только проверенные практики и рабочие гипотезы. Определения Прежде чем перейти к рекомендациям, уточним термины: AI Visibility (видимость в ИИ): вероятность попадания контента компании в ответы…
За последние месяцы прошёл несколько собеседований на позиции CMO и Head of Growth. Хочу честно разобрать один из таких разговоров, который был в январе - не чтобы пожаловаться, а потому что он многое прояснил про то, как сейчас вообще смотрят…
Недавно делал аудит крупного геймерского маркетплейса - сайта с большим каталогом, активной аудиторией и неплохим трафиком. И в очередной раз убедился: набор типовых проблем у e-commerce проектов почти не меняется от сайта к сайту, меняется только масштаб ущерба. Вот 5…
Есть разговор, который сейчас повторяется во многих компаниях. Маркетолог говорит: нам нужно заниматься GEO, чтобы бренд появлялся в ответах ChatGPT, Perplexity и других ИИ! CEO отвечает: ты предлагаешь забрать деньги из канала, который приносит заявки сегодня, и вложить их в…
Я работаю с GEO с самогоначала 2025 года. И основная проблема, с которой сталкиваются почти все компании, - они просто не знают, как измерить результат. В SEO всё просто: позиции, трафик, конверсии. А в GEO привычных метрик нет. Ко мне…
…и что это значит для нас с вами? На днях увидел вакансию: «Руководитель направления AI-видимости и цифрового авторитета бренда». Известный бренд кухонных товаров. Зарплата - от 200 000 ₽. Гибрид, полный рабочий день. Меня зацепило то, что они ищут человека,…
Полтора года назад я написал здесь, что хочу собрать энциклопедию интернет-маркетинга на русском. Тогда думал: год-полтора, раз есть такое желание, так зачем затягивать? В феврале этого года - запустил. Сегодня в MarketWiki вышла 3000-я статья, тем временем у меня наступил…
В Bing Webmaster Tools обновили отчёт о производительности в ИИ. Добавили 4 блока: интенты, темы, долю цитирований и сравнение периодов. Вообще, почти перестал смотреть на классические позиции как на главную метрику. Всё чаще слышу вопрос: «Цитируют ли нас нейросети?» -…
