Нейросети для генерации видео в 2026 году перестали быть темой для энтузиастов. Сейчас это вполне нормальный рабочий инструмент для маркетинга, рекламы, соцсетей и контента. С помощью AI-видео можно за вечер собрать рекламный ролик, протестировать креативы для таргета, анимировать баннер, сделать…
В 2018 году стратегия была простой: чем больше страниц, тем лучше. Сделай 100 статей по разным ключам - получи 100 позиций в выдаче. В 2026 году это уже не работает. Поисковики стали умнее, а пользователи - требовательнее. Сейчас побеждает глубина,…
В 2023 году, когда ChatGPT ворвался в нашу жизнь, многие решили: «Всё, копирайтеры больше не нужны». Однако же! Прошло 2 года, и внезапно выяснилось обратное. Копирайтеры нужны, да ещё как! Просто теперь они не пишут, а редактируют, думают и вдыхают…
Давно есть желание разобраться с «тёмным социальным трафиком» (Dark Social). В аналитике он прячется под маской прямых заходов, но на деле это следы частных разговоров: ссылка, пересланная в Telegram-чате, статья, отправленная коллеге по email, обсуждение в закрытой рабочей группе. Чем…
Начал работать в должности Head of SEO в «НАДПО». Образовательная тематика выглядит и сама по себе очень инетерсной, и в разрезе конкретной компании. Одним слвоом - нравится. Очень. Первые дни я не смотрел в Search Console. Не анализировал ссылочные профили.…
В конце января я писал о создании глобального контент-фреймворка - трехуровневой архитектуры, которая должна была стать ДНК для всех наших региональных сайтов. Это была стратегическая карта. Красивая, логичная, но бесполезная, если ты не дашь команде компас и инструкцию, как по…
Начинаю работу над тем, что внутри команды мы уже называем «Глобальный контент-фреймворк». Это не просто сборник шаблонов для копирайтеров. Это попытка решить главный парадокс, с которым сталкивается любой бизнес при масштабировании: как сохранить единый голос бренда на всех рынках, но…
Вот и заканчивается апрель. Совсем недавно Джон Мюллер дал 2 ответа на вебинарах для вебмастеров, которые я перечитывал несколько раз. Не потому что там что-то революционное, просто они бьют ровно в те места, где у многих из нас до сих…
Уже несколько месяцев пристально следим не только за прямым трафиком, но и за тем, как люди попадают на наши страницы. Особый интерес вызывает трафик из блока «People Also Search For» («Люди также ищут») в Google. Это не просто дополнительный источник…
Только что отгремело одно из самых важных обновлений Google за последние годы, напрямую бьющее по нашей работе - Google Product Reviews Update. Суть такая: поисковик начал массово понижать в выдаче «тонкие», поверхностные обзоры товаров и услуг, отдавая предпочтение глубоким, экспертным…
Уже прошло 3 месяца с тех пор, как я впервые увидел в отчётах эту строчку - Google Discover. Первый шок сменился анализом, а анализ - устойчивым экспериментом. И теперь, наблюдая, как одни статьи подхватываются этим потоком, а другие остаются незамеченными,…
Увидел в источниках трафика новую строчку: «Google Discover». Показатель был стабильным и абсолютно органичным. Это несколько статей из нашего блога, которые Google решил показывать людям прямо в мобильной ленте рекомендаций, без единого запроса с их стороны. Первая реакция - лёгкий…
Сегодня я готовил пасту. Но не за десять минут «на скорую руку», а классический болоньезе. Рецепт требует терпения: мелко нарубить лук, морковь, сельдерей, долго обжаривать фарш, тушить с вином и томатами на медленном огне часа три. Спешка здесь - враг…
Честно сказать, через наши руки прошли десятки копирайтеров - от новичков до профи. Я понял одну простую вещь: разница между хорошим текстом и текстом, который даёт прибыль - это не гениальность автора. Это качество технического задания. Плохое ТЗ - это…
Подвожу итоги года в роли Team Lead. Если бы меня спросили, какая одна мысль стала главной в 2018-м, я бы ответил: «Ни один канал не существует в вакууме». Мы больше не можем позволить себе, чтобы SEO, контекстная реклама и SMM…
Прошёл месяц с момента, как в профессиональных чатах и блогах начали массово обсуждать «широкое основное обновление» (апдейт) от Google, случившееся 9 марта. Появились первые кейсы и анализ. Для меня это был отличный повод провести ревизию наших проектов в Auslogics и…
Только что закончился непростой разговор с копирайтером Аней, которая уже полгода пишет для наших проектов. Она прислала текст для нового раздела клиентского сайта - «Как выбрать морозостойкую краску для фасада». С литературной точки зрения - идеально: плавные переходы, художественные сравнения…
Перед Новым годом разбирал домашнюю библиотеку и наткнулся на старый детектив, где в середине книги не хватало целой главы. Попытка читать дальше вызывала только раздражение - сюжет рассыпался. В тот же вечер я анализировал сайт нового клиента, интернет-магазин тканей. И…
Вечер пятницы. Открываю файл, который копирайтер прислал для раздела «Детская стоматология». На первый взгляд - всё отлично: структура есть, факты верные. Но читать невозможно. Каждое второе предложение содержит «детский стоматолог», «лечение зубов у детей», «стоматология для детей в Раменках». Текст…
Только что отправил очередное техническое задание копирайтеру для нового раздела сайта нашей стоматологии в Раменках. Сижу, пью чай и думаю: если бы год назад, когда я только пришёл в ARD Media, мне сказали, что составление ТЗ это настолько творческий этапов…
