Многие представляют параллельные проекты как жонглирование. Это не так. Жонглирование - это хаотичный полёт объектов. Управление разноскоростными проектами - это работа дирижёра (никогда не уйду от аналогий). Одна партия звучит длинными, фундаментальными аккордами (стратегия). Другая - быстрыми, чёткими пассажами (тактика).…
Стратегия, спущенная сверху, что-то вродеиностранного языка. Её можно заучить, можно по шаблону составить фразу, но говорить свободно, с чувством и пониманием нюансов - просто нереально. Так и с нашим глобальным контент-фреймворком. Мы дали командам идеальный конструктор. Учтоню, что локальная команда…
Прошлая статья была про разрыв - как data-инсайты теряются при переводе с языка маркетинга на язык разработки. Сегодня - про ту гипотезу, которую я начал проверять на практике в последние несколько недель, и к чему мы движемся. Моя работа сейчас…
Сегодня уже в который раз анализирую записи в соцсетях с хештегом #cleaneating. И помимо чисто прикладного значения для текущего проекта, вижу здесь ещё кое-что. Вообще меня, как человека, увлечённого лингвистикой, зацепил сам это термин. «Чистое питание». Не «здоровое», не «правильное»,…
В пятницу, анализируя очередную воронку, я окончательно понял, в каком бизнесе мы на самом деле находимся. «КанапеКлаб» - это больше, чем кейтеринг, и больше, чем «доставка еды». Мы - логистическая компания, чей товар - предсказуемость. Клиент, который заказывает у нас…
Сегодня я убедил коммерческого директора «КанапеКлаб» выделить квартальный бюджет на контент - не на статьи в блог, а на профессиональную фотосессию. Причём не еды (что и так уже было реализовано не раз, и всегда хорошо), а процесса упаковки наших сетов…
Сегодня поставил точку в ручной сборке воронки в Google Analytics 4. Я проследил путь клиента от первого взгляда на наше портфолио до заявки на сайте «КанапеКлаб». И данные выдали инсайт, который перечеркивает классический подход к продаже фуршетных наборов. Что отслеживали…
Сегодня утром открыл Яндекс.Вордстат и увидел то, ради чего стоит вставать в шесть утра. Наш сайт - на 1 позиции в органике Яндекса по запросу «фуршет на корпоратив» для Москвы. Это не просто строчка в отчете. Это доказательство гипотезы, которую…
Сегодня защитил итоговый отчет за май. Цифры на экране - как валюта доверия, которую я заработал, работая «на станции». Результат простой и понятный: по 15 целевым средне- и низкочастотным запросам мы вошли в ТОП-10 по Москве. Среди них - такие…
Прошло полтора месяца моего «возвращения на кухню». Не на метафорическую кухню digital-маркетинга, а на настоящую - где режут лосось для канапе, где пахнет свежей зеленью и жареным миндалем, где от точности расчета граммовки зависит вкус тысячи миниатюрных шедевров. Моя аналогия…
Вчера я был Head of SEO с командой, P&L и стратегическими планами на квартал. Сегодня мой рабочий стол - это чистый лист в CRM-системе с задачами и доступ к панели админа в «КанапеКлабе». Моя формальная должность - ведущий SEO-специалист. Со…
Сегодня мой первый официальный день вне работы. Не day-off, не отпуск, не просто пауза между контрактами. Это осознанный разворот на 90 градусов от той карьерной траектории, что была последние пять лет. Я провёл их в Auslogics, строя глобальную трафикогенерирующую систему…
Сегодня мы нажимаем кнопку «запустить» на проекте, который может изменить то, как мы вообще думаем о контенте в Auslogics. Мы уходим от парадигмы «публикация -> трафик». Мы запускаем пилот в парадигму «продукт -> лид -> прямая продажа через e-mail маркетинг».…
Сегодняшний анализ рынка труда дал неожиданный результат. Я просматривал вакансии на позиции «Head of Growth» в самых разных индустриях - от edtech до маркетплейсов. И ловил себя не на мысли «я могу это делать», а на вопросе: «А это приближает…
Новость, от которой у многих в SEO-чатах дёрнулся глаз: Google будет платить Википедии за контент, который показывает в панелях знаний и поиске. С одной стороны, звучит логично. Википедия - главный источник для фактов, которые Google выдаёт прямо в выдаче. Миллионы…
С понедельника моя визитка и Slack-профиль обрели новую строчку. Теперь я контент-маркетолог, с сохранением функций и нагрузки SEO Team Lead. Хотя лично мне больше нравится формулировка позиции как Head of SEO & Content Marketing. Для меня, как и для наших…
Начинаю выходной с бронирования билетов. Я уже давно планировал увидеть Калининград - тот самый город на берегах реки Преголи, посреди уникального эксклава. Пока выбирал даты, чтобы полететь в июне, в голове чётко выстроилась параллель между географией и моей работой. Ну…
Осенью 2019 года Google анонсировала, а к настоящему времени окончательно ввела в жизнь 2 новых атрибута для ссылок: rel= «sponsored» (рекламные/оплаченные) и rel= «ugc» (пользовательский контент). Старый добрый rel= «nofollow» никуда не делся, но его роль переосмыслили. Многие коллеги обсуждают…
Ситуаци такая: мой календарь был забит блоками совещаний «для синхронизации». Мы много и продуктивно говорили, но иногда было ощущение, что после часовых дискуссий мы расходимся с тем же набором задач, с которым пришли. Сегодня я подвёл черту под экспериментом, который…
Уже прошло 3 месяца с тех пор, как я впервые увидел в отчётах эту строчку - Google Discover. Первый шок сменился анализом, а анализ - устойчивым экспериментом. И теперь, наблюдая, как одни статьи подхватываются этим потоком, а другие остаются незамеченными,…
Дороги пусты, улицы безлюдны, а серверы соцсетей и видеоплатформ, похоже, ещё немного - и задымятся. В этой новой реальности с необычной остротой вспоминаются все те отраслевые разговоры, которые велись последние 3 года. Я и сам фиксировал их, причем давно и…
