Если вы следите за новостями маркетинга в 2026 году, картина выглядит хаотично. Срок жизни CMO в крупных компаниях упал до рекордных 3-4 лет. ИИ-системы массово заменяют контент-продакшн и рутинную аналитику. А крупные рекламные агентства, теряющие многомиллионные ретейнеры, в панике спускаются…
В эпоху поиска объектом управления маркетинга была страница, в эпоху социальных сетей - аудитория, потом, в эпоху больших данных - поведение. А сегодня, с массовым распространением искусственного интеллекта, объектом управления становится понимание. Я видел несколько таких переходов, и в каждый…
Человек заходит на сайт, читает тарифы, добавляет план в корзину - и уходит. Не потому что передумал или посчитал, что слишком дорого. Прчиина в дргом: у него где-то между «хочу» и «сделал» встал барьер, которого он сам не осознал. Это…
Практическое руководство без общих фраз, без обещаний «100% результат», без «читайте в закрытом паблике» - только проверенные практики и рабочие гипотезы. Определения Прежде чем перейти к рекомендациям, уточним термины: AI Visibility (видимость в ИИ): вероятность попадания контента компании в ответы…
Есть разговор, который сейчас повторяется во многих компаниях. Маркетолог говорит: нам нужно заниматься GEO, чтобы бренд появлялся в ответах ChatGPT, Perplexity и других ИИ! CEO отвечает: ты предлагаешь забрать деньги из канала, который приносит заявки сегодня, и вложить их в…
Я работаю с GEO с самогоначала 2025 года. И основная проблема, с которой сталкиваются почти все компании, - они просто не знают, как измерить результат. В SEO всё просто: позиции, трафик, конверсии. А в GEO привычных метрик нет. Ко мне…
…и что это значит для нас с вами? На днях увидел вакансию: «Руководитель направления AI-видимости и цифрового авторитета бренда». Известный бренд кухонных товаров. Зарплата - от 200 000 ₽. Гибрид, полный рабочий день. Меня зацепило то, что они ищут человека,…
Полтора года назад я написал здесь, что хочу собрать энциклопедию интернет-маркетинга на русском. Тогда думал: год-полтора, раз есть такое желание, так зачем затягивать? В феврале этого года - запустил. Сегодня в MarketWiki вышла 3000-я статья, тем временем у меня наступил…
В Bing Webmaster Tools обновили отчёт о производительности в ИИ. Добавили 4 блока: интенты, темы, долю цитирований и сравнение периодов. Вообще, почти перестал смотреть на классические позиции как на главную метрику. Всё чаще слышу вопрос: «Цитируют ли нас нейросети?» -…
Несколько месяцев назад ко мне обратился собственник небольшого B2B-сервиса - автоматизация документооборота для среднего бизнеса. Средний чек - около 80 000 рублей, цикл сделки - 3-4 недели. Он тратил на Яндекс Директ порядка 150 000 рублей в месяц, получал 20-30…
В 2026 году бренд перестаёт быть «обложкой». Это не логотип, не корпоративные цвета и не слоган. Брендинг - система, которая объясняет продукт, упрощает сложное и удерживает внимание в десятках точек контакта. Не хочу погружаться в детали дизайна и типографики. Для…
Открываю очередной Telegram-чат «Клуб экспертов» или «VIP‑сообщество маркетологов». Первое, что вижу: закреп «Правила» из 20 пунктов. Второе: 5-10 постов в день от админа со ссылками на свои услуги. Третье: мёртвая тишина в ответ. Люди сидят, читают, но не пишут, и,…
Одни компании играют вдолгую: формируют репутацию, создают эмоциональную связь, остаются в центре внимания годами. Другие делают ставку на немедленные, измеримые результаты - клики, лиды, продажи. И те, и другие правы, проблема в том, чтобы не перекосить маркетинг в одну сторону.…
Бренд-трекинг - полезная, но дорогая опция. Исследование с репрезентативной выборкой в 1000-1500 человек у серьёзных агентств стоит от 300 000 до 700 000 рублей, позволить себе такое могут только крупные компании. А как быть малому и среднему бизнесу? Маркетологу, который…
Привет. Я Иван Дискин. 14 лет в интернет-маркетинге, из них последние 5 - в роли Head of SEO и Head of Growth. Перепробовал десяток инструментов для аналитики, пересмотрел сотню дашбордов и понял главное: маркетологам не хватает простых, понятных и недорогих…
Хочу поделиться, как удалось за один вечер исправить ситуацию с нейровыдачей для юридической компании. Без имён, без лишних деталей - только то, что можно повторить. Что было сделано за 3 часа? Шаг 1. Я выяснил, по каким запросам компанию уже…
В 2020 году пользователь искал в Яндексе или Google - и переходил на сайт. В 2026 он всё чаще спрашивает у нейросети: «какую стоматологию выбрать», «кто лучший юрист», «где выгодно купить умные часы». И получает не список ссылок, а готовую…
Если вы запускаете эксперименты и 80% из них не дают результата - все в порядке. Если 90% - вы всё равно в норме. Проблема не в проценте, а в том, как вы к этому готовитесь и что делаете дальше. Хочу…
Когда я запускал AI Presence, провёл около 20 интервью с клиентами и довольно быстро понял: найти респондентов иногда сложнее, чем провести само исследование. Люди игнорируют сообщения, пропадают перед созвоном, говорят «да, конечно» и - пропадают. А ещё очень легко случайно…
Нейросети для генерации видео в 2026 году перестали быть темой для энтузиастов. Сейчас это вполне нормальный рабочий инструмент для маркетинга, рекламы, соцсетей и контента. С помощью AI-видео можно за вечер собрать рекламный ролик, протестировать креативы для таргета, анимировать баннер, сделать…
В 2018 году стратегия была простой: чем больше страниц, тем лучше. Сделай 100 статей по разным ключам - получи 100 позиций в выдаче. В 2026 году это уже не работает. Поисковики стали умнее, а пользователи - требовательнее. Сейчас побеждает глубина,…
