В 2026 году бренд перестаёт быть «обложкой». Это не логотип, не корпоративные цвета и не слоган. Брендинг - система, которая объясняет продукт, упрощает сложное и удерживает внимание в десятках точек контакта. Не хочу погружаться в детали дизайна и типографики. Для…
Открываю очередной Telegram-чат «Клуб экспертов» или «VIP‑сообщество маркетологов». Первое, что вижу: закреп «Правила» из 20 пунктов. Второе: 5-10 постов в день от админа со ссылками на свои услуги. Третье: мёртвая тишина в ответ. Люди сидят, читают, но не пишут, и,…
Одни компании играют вдолгую: формируют репутацию, создают эмоциональную связь, остаются в центре внимания годами. Другие делают ставку на немедленные, измеримые результаты - клики, лиды, продажи. И те, и другие правы, проблема в том, чтобы не перекосить маркетинг в одну сторону.…
Бренд-трекинг - полезная, но дорогая опция. Исследование с репрезентативной выборкой в 1000-1500 человек у серьёзных агентств стоит от 300 000 до 700 000 рублей, позволить себе такое могут только крупные компании. А как быть малому и среднему бизнесу? Маркетологу, который…
Привет. Я Иван Дискин. 14 лет в интернет-маркетинге, из них последние 5 - в роли Head of SEO и Head of Growth. Перепробовал десяток инструментов для аналитики, пересмотрел сотню дашбордов и понял главное: маркетологам не хватает простых, понятных и недорогих…
Хочу поделиться, как удалось за один вечер исправить ситуацию с нейровыдачей для юридической компании. Без имён, без лишних деталей - только то, что можно повторить. Что было сделано за 3 часа? Шаг 1. Я выяснил, по каким запросам компанию уже…
В 2020 году пользователь искал в Яндексе или Google - и переходил на сайт. В 2026 он всё чаще спрашивает у нейросети: «какую стоматологию выбрать», «кто лучший юрист», «где выгодно купить умные часы». И получает не список ссылок, а готовую…
Если вы запускаете эксперименты и 80% из них не дают результата - все в порядке. Если 90% - вы всё равно в норме. Проблема не в проценте, а в том, как вы к этому готовитесь и что делаете дальше. Хочу…
Когда я запускал AI Presence, провёл около 20 интервью с клиентами и довольно быстро понял: найти респондентов иногда сложнее, чем провести само исследование. Люди игнорируют сообщения, пропадают перед созвоном, говорят «да, конечно» и - пропадают. А ещё очень легко случайно…
Нейросети для генерации видео в 2026 году перестали быть темой для энтузиастов. Сейчас это вполне нормальный рабочий инструмент для маркетинга, рекламы, соцсетей и контента. С помощью AI-видео можно за вечер собрать рекламный ролик, протестировать креативы для таргета, анимировать баннер, сделать…
В 2018 году стратегия была простой: чем больше страниц, тем лучше. Сделай 100 статей по разным ключам - получи 100 позиций в выдаче. В 2026 году это уже не работает. Поисковики стали умнее, а пользователи - требовательнее. Сейчас побеждает глубина,…
В 2023 году Wildberries и Ozon казались единственным спасением для малого и среднего бизнеса. Заходи, плати комиссию, получай трафик. Просто, понятно, предсказуемо. К 2026 году картина изменилась. Комиссии выросли, конкуренция зашкалила, а главное - данные о клиентах остались у платформы.…
В 2023 году, когда ChatGPT ворвался в нашу жизнь, многие решили: «Всё, копирайтеры больше не нужны». Однако же! Прошло 2 года, и внезапно выяснилось обратное. Копирайтеры нужны, да ещё как! Просто теперь они не пишут, а редактируют, думают и вдыхают…
В 2020 году я писал про mobile-first и вскользь упомянул Google Discover как «что-то интересное, но непонятное». Тогда это был зверь, которого никто не мог приручить. Сегодня, в 2026, Discover - это отдельный канал, который у многих сайтов забирает 40-50%…
В 2009 году на лекциях по рекламе в Ивановском госуниверситете нам рассказывали про партизанский маркетинг как про что-то почти волшебное. Джей Конрад Левинсон, 1984 год, минимальные бюджеты, максимальный эффект. Мы конспектировали: «достигать целей малыми средствами за счёт креатива и нестандартных…
В конце 2025 года чётко видно, как маркетинг становится системным ядром бизнеса. Последние данные от Ahrefs - идеальная иллюстрация этого сдвига. О чём говорят цифры, если смотреть на них внимательно? Исследование показывает: видимость бренда в ответах ИИ-ассистентов (ChatGPT, Google AI)…
Давно есть желание разобраться с «тёмным социальным трафиком» (Dark Social). В аналитике он прячется под маской прямых заходов, но на деле это следы частных разговоров: ссылка, пересланная в Telegram-чате, статья, отправленная коллеге по email, обсуждение в закрытой рабочей группе. Чем…
Когда в марте аналитик пришёл на ретроспективу компании с отчётом о трафике с пометкой «Telegram (органический)», я сначала подумал об опечатке. Но это не ошибка: имелась в виду не рассылка, не таргетированная реклама в чат-ботах, а именно поиск. Показатель был…
Сентябрь в этом году реально осенний, не как в прошлом. Так или иначе, летние спринты завершены. Настало время, когда отчетливо виден следующий рубеж, и не потому, что закончились задачи, а потому, что накоплен достаточный вес практики. Он требует нового уровня…
3 месяца, или ровно 90 дней - срок контракта с бетинг-проектом (сайтом-статейником). Это интересный кейс тактического альянса с чётко очерченной целью: разогнать рост в условиях экстремальных ограничений. Сегодня этот альянс завершился, и сегодня же - мой день рождения. Совпадение? Да…
Спринт завершён. Самолёт, траектория которого была рассчитана в мае, приземлился 15 августа. В логике эксперимента, который я затеял, настало время подвести итоги: что дало управление двумя скоростями, и подтвердилась ли гипотеза о том, что тактический рывок возможен только после наладки…
