Есть эпизод из начала моей карьеры, которую я запомнил на всю жизнь. Это ощущение, когда смотришь, как программист что-то делает на сайте - и понимаешь: да, это очень круто, но как? В 2013 - 2015 годах я работал в ARD…
Если кратко - SEO, AEO и GEO пора объединить в один контур, потому что это по факту части единой системы. Мы привыкли думать, что интернет - это одна большая поисковая строка. И да, время эта модель работала безотказно: есть запрос, есть…
От SEO и управления ростом - к собственным продуктам, MarketWiki, GEO и открытой методологии. И немного о том, почему одна вырезанная ссылка в Топвизор-Журнале заставила меня посмотреть на этот путь со стороны. 2 сентября 2026 года в Топвизор Журнале вышла…
В 2014 году я составлял технические задания для копирайтеров с требованием: «Впиши ключевую фразу «купить окна Москва» ровно 5 раз на 1000 знаков, плотность - 3%». Тогда это работало гораздо лучше, чем сегодня. Поисковые системы в большей степени опирались на…
Чтобы ИИ-поисковики (Perplexity, Gemini, ChatGPT) рекомендовали именно вас, а не ваших тезок, необходимо создать уникальный, связный и авторитетный цифровой след. Современные генеративные модели не просто ищут текстовые совпадения по имени - они строят сложные семантические связи между сущностями. Процесс управления…
Сайт готов, контент написан, всё размещено. Ну, а дальше начинается самое важное - трафик. Платный можно купить всегда, а вот что с бесплатными вариантами, работает ли сейчас хоть что-то? Бесплатный (или почти бесплатный) трафик ЕСТЬ, но требует системы, терпения и…
Я много писал о репутационном долге брендов - о том, как компании годами экономят на доверии, а потом расплачиваются за это невидимостью: ни в поисковой выдаче, ни в рекомендациях ИИ, ни в голове у клиента, когда он выбирает между вами…
Есть оценка, которая в последние месяцы разошлась по маркетинговым каналам: в 2026 году около 68% поисковых запросов в Google заканчиваются без единого перехода по ссылке. Обычно эту цифру подают как трагедию для контент-маркетинга - «трафик умирает». Мне кажется, это неверное…
Если вы следите за новостями маркетинга в 2026 году, картина выглядит хаотично. Срок жизни CMO в крупных компаниях упал до рекордных 3-4 лет. ИИ-системы массово заменяют контент-продакшн и рутинную аналитику. А крупные рекламные агентства, теряющие многомиллионные ретейнеры, в панике спускаются…
В эпоху поиска объектом управления маркетинга была страница, в эпоху социальных сетей - аудитория, потом, в эпоху больших данных - поведение. А сегодня, с массовым распространением искусственного интеллекта, объектом управления становится понимание. Я видел несколько таких переходов, и в каждый…
Человек заходит на сайт, читает тарифы, добавляет план в корзину - и уходит. Не потому что передумал или посчитал, что слишком дорого. Прчиина в дргом: у него где-то между «хочу» и «сделал» встал барьер, которого он сам не осознал. Это…
Практическое руководство без общих фраз, без обещаний «100% результат», без «читайте в закрытом паблике» - только проверенные практики и рабочие гипотезы. Определения Прежде чем перейти к рекомендациям, уточним термины: AI Visibility (видимость в ИИ): вероятность попадания контента компании в ответы…
Есть разговор, который сейчас повторяется во многих компаниях. Маркетолог говорит: нам нужно заниматься GEO, чтобы бренд появлялся в ответах ChatGPT, Perplexity и других ИИ! CEO отвечает: ты предлагаешь забрать деньги из канала, который приносит заявки сегодня, и вложить их в…
Я работаю с GEO с самогоначала 2025 года. И основная проблема, с которой сталкиваются почти все компании, - они просто не знают, как измерить результат. В SEO всё просто: позиции, трафик, конверсии. А в GEO привычных метрик нет. Ко мне…
…и что это значит для нас с вами? На днях увидел вакансию: «Руководитель направления AI-видимости и цифрового авторитета бренда». Известный бренд кухонных товаров. Зарплата - от 200 000 ₽. Гибрид, полный рабочий день. Меня зацепило то, что они ищут человека,…
Полтора года назад я написал здесь, что хочу собрать энциклопедию интернет-маркетинга на русском. Тогда думал: год-полтора, раз есть такое желание, так зачем затягивать? В феврале этого года - запустил. Сегодня в MarketWiki вышла 3000-я статья, тем временем у меня наступил…
В Bing Webmaster Tools обновили отчёт о производительности в ИИ. Добавили 4 блока: интенты, темы, долю цитирований и сравнение периодов. Вообще, почти перестал смотреть на классические позиции как на главную метрику. Всё чаще слышу вопрос: «Цитируют ли нас нейросети?» -…
Несколько месяцев назад ко мне обратился собственник небольшого B2B-сервиса - автоматизация документооборота для среднего бизнеса. Средний чек - около 80 000 рублей, цикл сделки - 3-4 недели. Он тратил на Яндекс Директ порядка 150 000 рублей в месяц, получал 20-30…
В 2026 году бренд перестаёт быть «обложкой». Это не логотип, не корпоративные цвета и не слоган. Брендинг - система, которая объясняет продукт, упрощает сложное и удерживает внимание в десятках точек контакта. Не хочу погружаться в детали дизайна и типографики. Для…
Открываю очередной Telegram-чат «Клуб экспертов» или «VIP‑сообщество маркетологов». Первое, что вижу: закреп «Правила» из 20 пунктов. Второе: 5-10 постов в день от админа со ссылками на свои услуги. Третье: мёртвая тишина в ответ. Люди сидят, читают, но не пишут, и,…
Одни компании играют вдолгую: формируют репутацию, создают эмоциональную связь, остаются в центре внимания годами. Другие делают ставку на немедленные, измеримые результаты - клики, лиды, продажи. И те, и другие правы, проблема в том, чтобы не перекосить маркетинг в одну сторону.…
