Большая часть маркетинговых разговоров до сих пор крутится вокруг каналов. Сколько стоит трафик, какой CTR. Что лучше работает - SEO, контекст, Telegram или PR, и где лиды дешевле. Это всё важно, но главным не является. В 2026 году маркетинг -…
Человек заходит на сайт, читает тарифы, добавляет план в корзину - и уходит. Не потому что передумал или посчитал, что слишком дорого. Прчиина в дргом: у него где-то между «хочу» и «сделал» встал барьер, которого он сам не осознал. Это…
Есть разговор, который сейчас повторяется во многих компаниях. Маркетолог говорит: нам нужно заниматься GEO, чтобы бренд появлялся в ответах ChatGPT, Perplexity и других ИИ! CEO отвечает: ты предлагаешь забрать деньги из канала, который приносит заявки сегодня, и вложить их в…
AI-поиск уже не выглядит экспериментом. Для компаний с большим рынком, длинным циклом сделки и высоким чеком это уже новый слой конкуренции. Раньше бренд боролся за место в поисковой выдаче, сейчас он всё чаще борется за место в ответе. Здесь полновесный…
Хочу поделиться, как удалось за один вечер исправить ситуацию с нейровыдачей для юридической компании. Без имён, без лишних деталей - только то, что можно повторить. Что было сделано за 3 часа? Шаг 1. Я выяснил, по каким запросам компанию уже…
В 2020 году пользователь искал в Яндексе или Google - и переходил на сайт. В 2026 он всё чаще спрашивает у нейросети: «какую стоматологию выбрать», «кто лучший юрист», «где выгодно купить умные часы». И получает не список ссылок, а готовую…
В ИвГУ историю рекламы нам преподавали как линейную эволюцию: от глиняных табличек до телевидения. Казалось, что дальше - только количественные изменения. Больше каналов, больше охватов, больше денег. Я ошибался. Качественные изменения оказались важнее. Эпоха 1: Баннеры и контекст (1990-2010) Всё…
В 2018 году стратегия была простой: чем больше страниц, тем лучше. Сделай 100 статей по разным ключам - получи 100 позиций в выдаче. В 2026 году это уже не работает. Поисковики стали умнее, а пользователи - требовательнее. Сейчас побеждает глубина,…
CAC растёт. Рекламные площадки дорожают. Алгоритмы закручивают гайки. В 2026 году лить трафик становится всё дороже, а отдача - всё меньше. Но есть канал, который работает без бюджетов, даёт качественную аудиторию и строит долгосрочные отношения. Это коллаборации. Не разовые акции…
В 2025 году случилось странное. Duolingo, приложение для изучения языков, перестало быть просто «милой совой». Они начали троллить пользователей в соцсетях, отвечать дерзко, признаваться в ошибках и даже «умирать» на один день, чтобы привлечь внимание к новой функции. Акции компании…
Ещё в 2023 году мы обсуждали уход third-party cookie как что-то далёкое. К 2026 году это стало реальностью. Safari и Firefox заблокировали их давно, Chrome дожал окончательно. Мы теперь все будто с завязанными глазами. Кроме тех, кто вовремя начал собирать…
В 2023 году Wildberries и Ozon казались единственным спасением для малого и среднего бизнеса. Заходи, плати комиссию, получай трафик. Просто, понятно, предсказуемо. К 2026 году картина изменилась. Комиссии выросли, конкуренция зашкалила, а главное - данные о клиентах остались у платформы.…
В 2023 году, когда ChatGPT ворвался в нашу жизнь, многие решили: «Всё, копирайтеры больше не нужны». Однако же! Прошло 2 года, и внезапно выяснилось обратное. Копирайтеры нужны, да ещё как! Просто теперь они не пишут, а редактируют, думают и вдыхают…
В 2020 году я писал про mobile-first и вскользь упомянул Google Discover как «что-то интересное, но непонятное». Тогда это был зверь, которого никто не мог приручить. Сегодня, в 2026, Discover - это отдельный канал, который у многих сайтов забирает 40-50%…
В 2026 году у маркетолога осталось 2 реальных способа не сжечь бюджет: либо привлекать с космической эффективностью, либо удерживать так, чтобы каждый следующий цикл продажи обходился дешевле предыдущего. Первый способ упирается в потолок: охваты дорожают, рекламные алгоритмы закручивают гайки, аудитория…
Когда-то я думал, что главное в работе - уметь всё. Быстро считать, быстро тестировать, быстро исправлять. Потом выяснил: уметь всё - подразумевает не столько навыки, сколько готовность отвечать за последствия. А последствий в 2025 году было столько, что хватило бы…
Гипотез много. Ресурсов мало. Времени нет. Знакомая картина? В 2026 году, когда ИИ генерирует сотни идей за минуту, проблема не в том, чтобы придумать, а в том, чтобы выбрать. 48,7% маркетологов называют умение работать с ИИ главным трендом. Но без…
В 2009 году на лекциях по рекламе в Ивановском госуниверситете нам рассказывали про партизанский маркетинг как про что-то почти волшебное. Джей Конрад Левинсон, 1984 год, минимальные бюджеты, максимальный эффект. Мы конспектировали: «достигать целей малыми средствами за счёт креатива и нестандартных…
Я часто вижу, как маркетинговые планы превращаются в списки хотелок. «Запустить TikTok», «увеличить трафик», «сделать ребрендинг» - звучит красиво, но через месяц оказывается, что ресурсов нет, бюджет не согласован, а KPI не с чем сравнить. Стратегия отличается от плана тем,…
Я не ищу просто «работу в маркетинге». Ищу точку максимального приложения сил - проект, где мой опыт и энергия будут критически необходимы для роста. Сейчас я в активном поиске и готов к диалогу. Вот каким я вижу этот проект. Масштаб:…
Конец декабря - время не только для планов, но и для осмысления пути. 2025 год стал для меня годом намеренного профессионального усложнения. Я не просто сменил проекты - я последовательно примерял и оттачивал четыре разные роли, каждая из которых была…
