Нейросети для генерации видео в 2026 году перестали быть темой для энтузиастов. Сейчас это вполне нормальный рабочий инструмент для маркетинга, рекламы, соцсетей и контента. С помощью AI-видео можно за вечер собрать рекламный ролик, протестировать креативы для таргета, анимировать баннер, сделать…
В 2018 году стратегия была простой: чем больше страниц, тем лучше. Сделай 100 статей по разным ключам - получи 100 позиций в выдаче. В 2026 году это уже не работает. Поисковики стали умнее, а пользователи - требовательнее. Сейчас побеждает глубина,…
В 2023 году, когда ChatGPT ворвался в нашу жизнь, многие решили: «Всё, копирайтеры больше не нужны». Однако же! Прошло 2 года, и внезапно выяснилось обратное. Копирайтеры нужны, да ещё как! Просто теперь они не пишут, а редактируют, думают и вдыхают…
Давно есть желание разобраться с «тёмным социальным трафиком» (Dark Social). В аналитике он прячется под маской прямых заходов, но на деле это следы частных разговоров: ссылка, пересланная в Telegram-чате, статья, отправленная коллеге по email, обсуждение в закрытой рабочей группе. Чем…
Одна из задач, доставшихся нам «в наследство» - слабое ранжирование по общекатегорийным запросам. Наши страницы проигрывали прямому конкуренту, niidpo.ru. При этом, в Google с ними всё было хорошо. Внутри SEO-команды мы понимали, что дело не только в мета-тегах и ссылках.…
Когда мне передали данные по клиентской метрике - LTV (Lifetime Value), AN (Average Number of orders) и ARPPU (Average Revenue Per Paying User) - первое чувство было благодарностью. Увы, не в каждой компании сотрудник моего уровня имеет доступ к такой…
Вопрос кажется риторическим. Конечно, имеют. Зачем тогда его задавать? Потому что за последние годы всё изменилось. Поисковая выдача Google стала универсальным ответчиком на любые вопросы. Запросы стали длиннее, а «нулевая позиция» (Featured Snippet) - ценнее прямого ответа. Покупка авиабилетов, заполнение…
Блог в НАДПО к моменту моего прихода был далеко не пустым и точно не был бесполезным. Работа велась: было собрано и проработано семантическое ядро, сформирован бэклог статей, чувствовалось понимание аудитории. Но был и нюанс, который я, как новый руководитель SEO,…
Начал работать в должности Head of SEO в «НАДПО». Образовательная тематика выглядит и сама по себе очень инетерсной, и в разрезе конкретной компании. Одним слвоом - нравится. Очень. Первые дни я не смотрел в Search Console. Не анализировал ссылочные профили.…
Стратегия, спущенная сверху, что-то вродеиностранного языка. Её можно заучить, можно по шаблону составить фразу, но говорить свободно, с чувством и пониманием нюансов - просто нереально. Так и с нашим глобальным контент-фреймворком. Мы дали командам идеальный конструктор. Учтоню, что локальная команда…
В конце января я писал о создании глобального контент-фреймворка - трехуровневой архитектуры, которая должна была стать ДНК для всех наших региональных сайтов. Это была стратегическая карта. Красивая, логичная, но бесполезная, если ты не дашь команде компас и инструкцию, как по…
Начинаю работу над тем, что внутри команды мы уже называем «Глобальный контент-фреймворк». Это не просто сборник шаблонов для копирайтеров. Это попытка решить главный парадокс, с которым сталкивается любой бизнес при масштабировании: как сохранить единый голос бренда на всех рынках, но…
Под Новый год, 15 декабря, Google обновил свои внутренние рекомендации для асессоров - людей, которые вручную оценивают качество поисковой выдачи. Формально это не прямой сигнал алгоритмам. Но для меня, который в последние годы буквально жил с фокусом на E-A-T (Expertise,…
Сегодня мы нажимаем кнопку «запустить» на проекте, который может изменить то, как мы вообще думаем о контенте в Auslogics. Мы уходим от парадигмы «публикация -> трафик». Мы запускаем пилот в парадигму «продукт -> лид -> прямая продажа через e-mail маркетинг».…
Сегодня мы анонсируем внутреннюю бета-версию нового продукта - это сервис для приватного и безопасного интернет-соединения. Для многих в индустрии это может показаться запоздалым шагом: рынок переполнен, крупные игроки давно поделили аудиторию. Но для меня, как для человека, который последние годы…
Сегодня, просматривая план публикаций на квартал, я поймал себя на мысли, что моя роль перестала быть чисто маркетинговой. Я чувствую себя главным редактором. Но не глянцевого журнала, а именно научно-популярного издания, посвященного одной вселенной - оптимизации и здоровью компьютера. И…
Вот и заканчивается апрель. Совсем недавно Джон Мюллер дал 2 ответа на вебинарах для вебмастеров, которые я перечитывал несколько раз. Не потому что там что-то революционное, просто они бьют ровно в те места, где у многих из нас до сих…
Сегодня сдал годовой отчёт, и не просто сдал. Сложно объяснить это ощущение: отчет 1, а словно бы 2. И положил я их в 1 электронное письмо под обложкой «Контент-маркетолог / SEO Team Lead». Я люблю аналогию, и здесь тот самый…
С понедельника моя визитка и Slack-профиль обрели новую строчку. Теперь я контент-маркетолог, с сохранением функций и нагрузки SEO Team Lead. Хотя лично мне больше нравится формулировка позиции как Head of SEO & Content Marketing. Для меня, как и для наших…
В любой компании, которая ведёт блог или регулярно публикует статьи, рано или поздно накапливается массив контента. Часть материалов продолжает приносить трафик годами, часть - теряет актуальность, а часть - просто висит мёртвым грузом. Аудит контента - это способ превратить старые…
Четвёртый год в роли лида в продуктовой компании научили меня, что самый опасный враг хорошей стратегии - не конкуренты и не апдейты Google, а плохие данные. А точнее сказать, неумение отделить в них ценный сигнал от фонового шума. «Шум» -…
