Есть разговор, который сейчас повторяется во многих компаниях. Маркетолог говорит: нам нужно заниматься GEO, чтобы бренд появлялся в ответах ChatGPT, Perplexity и других ИИ! CEO отвечает: ты предлагаешь забрать деньги из канала, который приносит заявки сегодня, и вложить их в…
Одни компании играют вдолгую: формируют репутацию, создают эмоциональную связь, остаются в центре внимания годами. Другие делают ставку на немедленные, измеримые результаты - клики, лиды, продажи. И те, и другие правы, проблема в том, чтобы не перекосить маркетинг в одну сторону.…
AI-поиск уже не выглядит экспериментом. Для компаний с большим рынком, длинным циклом сделки и высоким чеком это уже новый слой конкуренции. Раньше бренд боролся за место в поисковой выдаче, сейчас он всё чаще борется за место в ответе. Здесь полновесный…
Интересно проследить эволюцию своих собственных мыслей. Искренне когда-то думал, что главное в маркетинге - это трафик, и чем больше, тем лучше. Потом - что конверсия является приоритетом номер 1. Потом - что ROMI. А теперь сижу и считаю WACC. Если…
На курсе CMO получил очередной практический кейс. Задача - разработать маркетинг для стартапа Mindfulness: мобильное приложение для контроля ментального здоровья с подпиской за 300 рублей в месяц. Мой внутренний «старый» специалист - тот самый, что 10 лет гонялся за трафиком…
Я чётко понимаю: чтобы быть хорошим директором по маркетингу, недостаточно быть лучшим в каком-либо канале или просто захотеть «больше ответственности». Нужна глубинная трансформация ролевой модели: из менеджера-эксперта, который знает, КАК достичь результата в своём канале, в стратега-интегратора, который решает, ЗАЧЕМ…
Прошёл месяц с начала обучения на курсе CMO в Eduson. Первый блок был посвящён финансовым основам. И самое сильное откровение пришло не из сложных формул, а из простой смены парадигмы: маркетинг - это не центр затрат, а портфель инвестиций. Раньше…
Есть момент в карьере, когда перестаёшь спрашивать «что делать дальше?» и начинаешь понимать «зачем мне это нужно». Для меня этот момент наступил сейчас. Последние годы я шёл по пути роста, который можно назвать линейным: SEO-специалист → Team Lead → Head…
