В 2014 году я составлял технические задания для копирайтеров с требованием: «Впиши ключевую фразу «купить окна Москва» ровно 5 раз на 1000 знаков, плотность - 3%». Тогда это работало гораздо лучше, чем сегодня. Поисковые системы в большей степени опирались на…
Сайт готов, контент написан, всё размещено. Ну, а дальше начинается самое важное - трафик. Платный можно купить всегда, а вот что с бесплатными вариантами, работает ли сейчас хоть что-то? Бесплатный (или почти бесплатный) трафик ЕСТЬ, но требует системы, терпения и…
Сегодня мне исполняется 35 лет. Честно - я пока не готов к этой цифре прсихологически, но что есть, то есть. Не буду писать текст в духе «35 вещей, которые я понял к 35 годам» - вы уже читали десятки таких,…
Есть оценка, которая в последние месяцы разошлась по маркетинговым каналам: в 2026 году около 68% поисковых запросов в Google заканчиваются без единого перехода по ссылке. Обычно эту цифру подают как трагедию для контент-маркетинга - «трафик умирает». Мне кажется, это неверное…
Сегодня наткнулся в сети на разбор одного амбициозного стартап-концепта. Автор предлагает создать «новый голосовой интерфейс интернета» - аудиоагрегатор соцсетей, каналов и мессенджеров, интегрированный с медиаплеером. Идея: не читать посты глазами, а слушать их AI-выжимки между музыкальными треками в наушниках и…
Если вы следите за новостями маркетинга в 2026 году, картина выглядит хаотично. Срок жизни CMO в крупных компаниях упал до рекордных 3-4 лет. ИИ-системы массово заменяют контент-продакшн и рутинную аналитику. А крупные рекламные агентства, теряющие многомиллионные ретейнеры, в панике спускаются…
В эпоху поиска объектом управления маркетинга была страница, в эпоху социальных сетей - аудитория, потом, в эпоху больших данных - поведение. А сегодня, с массовым распространением искусственного интеллекта, объектом управления становится понимание. Я видел несколько таких переходов, и в каждый…
…и что это значит для нас с вами? На днях увидел вакансию: «Руководитель направления AI-видимости и цифрового авторитета бренда». Известный бренд кухонных товаров. Зарплата - от 200 000 ₽. Гибрид, полный рабочий день. Меня зацепило то, что они ищут человека,…
Последние пару лет я всё чаще слышу разговоры о том, что рынок «умер». Кто-то говорит, что маркетинг больше не работает. Кто-то - что нормальную работу найти уже почти невозможно. А кто-то вообще уверен, что ИИ скоро всех заменит. И, конечно,…
В ИвГУ историю рекламы нам преподавали как линейную эволюцию: от глиняных табличек до телевидения. Казалось, что дальше - только количественные изменения. Больше каналов, больше охватов, больше денег. Я ошибался. Качественные изменения оказались важнее. Эпоха 1: Баннеры и контекст (1990-2010) Всё…
Мир поиска меняется на наших глазах. ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews окончательно оформились в полноценные каналы, которые забирают трафик у классического SEO. И если в 2026 году мы ещё можем позволить себе «тестировать гипотезы» в GEO, то в 2027 году…
В 2025 году случилось странное. Duolingo, приложение для изучения языков, перестало быть просто «милой совой». Они начали троллить пользователей в соцсетях, отвечать дерзко, признаваться в ошибках и даже «умирать» на один день, чтобы привлечь внимание к новой функции. Акции компании…
В 2025 году Google и Яндекс окончательно превратились в «ответные машины». Пользователь вводит запрос и получает готовый ответ прямо в выдаче. Что ему делать - переходить на сайт? А зачем, если всё уже есть на экране? По данным свежих исследований,…
В 2023 году, когда ChatGPT ворвался в нашу жизнь, многие решили: «Всё, копирайтеры больше не нужны». Однако же! Прошло 2 года, и внезапно выяснилось обратное. Копирайтеры нужны, да ещё как! Просто теперь они не пишут, а редактируют, думают и вдыхают…
В 2020 году я писал про mobile-first и вскользь упомянул Google Discover как «что-то интересное, но непонятное». Тогда это был зверь, которого никто не мог приручить. Сегодня, в 2026, Discover - это отдельный канал, который у многих сайтов забирает 40-50%…
Неделю назад коллега в чате скинул ссылку с вопросом: «Читал? Похоже, теперь у нас ВСЁ будет в этом ключе». По ссылке была статистика: 96% маркетологов планируют использовать ИИ в 2026 году. Я тогда подумал - ну ок, 96%, ещё год…
В 2009 году на лекциях по рекламе в Ивановском госуниверситете нам рассказывали про партизанский маркетинг как про что-то почти волшебное. Джей Конрад Левинсон, 1984 год, минимальные бюджеты, максимальный эффект. Мы конспектировали: «достигать целей малыми средствами за счёт креатива и нестандартных…
В конце 2025 года чётко видно, как маркетинг становится системным ядром бизнеса. Последние данные от Ahrefs - идеальная иллюстрация этого сдвига. О чём говорят цифры, если смотреть на них внимательно? Исследование показывает: видимость бренда в ответах ИИ-ассистентов (ChatGPT, Google AI)…
Летом 2023 года я написал пост про то, как нейросети генерируют убедительную ложь - от придуманных судебных прецедентов до фотографий, которые обманули половину интернета за несколько часов. Тогда это выглядело как предупреждение на будущее, локальная проблема отдельных громких случаев. Сейчас,…
На четвёртом курсе мы разбирали кейсы неэтичной рекламы из учебников. Случаи, когда бренды переступали черту: обман потребителей, скрытые манипуляции, эксплуатация страхов. В 2012 году это казалось маргинальным - что-то, что делают только «плохие» компании, и их за это наказывают. В…
Первое и основное: в условиях, когда старые модели роста стали себя исчерпывать, нужен правильный выбор вектора развития . Рынок меняется структурно: платный трафик дорожает, а алгоритмы и потребители стали требовательнее к качеству контента, персонализации и опыту взаимодействия. Победители - те,…
