В 2020 году пользователь искал в Яндексе или Google - и переходил на сайт. В 2026 он всё чаще спрашивает у нейросети: «какую стоматологию выбрать», «кто лучший юрист», «где выгодно купить умные часы». И получает не список ссылок, а готовую…
Каждый день пациенты спрашивают ИИ: «Где вылечить зуб в Казани?». Если вашего сайта нет в ответах - вы теряете клиентов, даже не открыв сайт. Казань здесь - случайный пример. Город и ниша выбраны для обкатки инструментов. Само собой, вашему бизнесу…
«Добавьте Schema.org разметку». Если вы слышали эту фразу от своих SEO-специалистов и не совсем поняли, о чём речь, - эта статья для вас. Я объясню, что это такое, на языке руководителя. Без кода, технического жаргона, с одной простой и понятной…
В 2018 году я написал статью «Синергия: SEO и другие каналы». Тогда главной мыслью было: ни один канал не существует в вакууме. SEO, контекстная реклама и SMM должны жить не отдельной жизнью, а работать как одно целое. Важно не только,…
Мир поиска меняется на наших глазах. ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews окончательно оформились в полноценные каналы, которые забирают трафик у классического SEO. И если в 2026 году мы ещё можем позволить себе «тестировать гипотезы» в GEO, то в 2027 году…
Где-то в середине 2023 года я поймал себя на мысли, что всё чаще захожу в ChatGPT не ради экспериментов, а по рабочим вопросам. «Как считается LTV в подписке?», «Чем отличается ICP от аватара клиента?» - я просто печатаю и получаю…
Когда-то я думал, что главное в работе - уметь всё. Быстро считать, быстро тестировать, быстро исправлять. Потом выяснил: уметь всё - подразумевает не столько навыки, сколько готовность отвечать за последствия. А последствий в 2025 году было столько, что хватило бы…
Конец декабря - время не только для планов, но и для осмысления пути. 2025 год стал для меня годом намеренного профессионального усложнения. Я не просто сменил проекты - я последовательно примерял и оттачивал четыре разные роли, каждая из которых была…
Лето 2025 стало для меня временем управленческого эксперимента в чистом виде. Если в беттинг-спринте мы оттачивали мастерство тактического захвата (GEO/AEO), то в основном проекте пришло время решать задачу стратегического позиционирования в условиях новой цифровой реальности. Этой реальностью стали ИИ-ответы (AI…
Спринт завершён. Самолёт, траектория которого была рассчитана в мае, приземлился 15 августа. В логике эксперимента, который я затеял, настало время подвести итоги: что дало управление двумя скоростями, и подтвердилась ли гипотеза о том, что тактический рывок возможен только после наладки…
На столе - 2 ноутбука. На одном - долгосрочная дорожная карта для SEO-продвижения сайта компании, в которой я работаю, разбитая на кварталы. На другом - только что пришедшее письмо с оффером: «Иван, есть срочный проект в беттинге. Нужно за 3…
