В эпоху поиска объектом управления маркетинга была страница, в эпоху социальных сетей - аудитория, потом, в эпоху больших данных - поведение. А сегодня, с массовым распространением искусственного интеллекта, объектом управления становится понимание. Я видел несколько таких переходов, и в каждый…
Вы диктуете смартфону ответ в мессенджере: «Спасибо за подарок!». А он пишет: «Спасите! Где подарок?». Знакомая ситуация? Мы привыкли думать, что голосовой ввод - это умная система, которая просто работает, и всё. Но на практике современные системы распознавания речи (ASR)…
AI-маркетинг - это новая область цифрового маркетинга, где объектом оптимизации становится не только страница, реклама или пользовательский путь, а то, насколько точно бренд понимают люди и искусственные интеллектуальные системы, нейросети. Главное изменение: если раньше маркетинг управлял тем, что видит человек,…
Я занимаюсь цифровым маркетингом с 2011 года. За это время я видел, как менялись тренды: в SEO, в SMM, в контекстной рекламе, в других перформанс-каналах. Но GEO (Generative Engine Optimization) - это что-то новое. Это не просто следующая ступенька, а…
Ситуация: ко мне приходит старый знакомый, владелец довольно интересного коммерческого сайта. Сайт - мощный, трафик - 50 тысяч в месяц, SEO - на уровне топ-10 по всем коммерческим запросам в его нише. Контент - сотни экспертных статей. Бюджет на маркетинг…
30 лет маркетологи сражались за позиции в поисковой выдаче. Сначала это была битва ссылочных масс, затем - эпоха качественного контента и поведенческих факторов, позже - гонка E-E-A-T сигналов. В 2026 году эта парадигма перестала быть доминирующей, и не потому что…
Практическое руководство без общих фраз, без обещаний «100% результат», без «читайте в закрытом паблике» - только проверенные практики и рабочие гипотезы. Определения Прежде чем перейти к рекомендациям, уточним термины: AI Visibility (видимость в ИИ): вероятность попадания контента компании в ответы…
Я работаю с GEO с самогоначала 2025 года. И основная проблема, с которой сталкиваются почти все компании, - они просто не знают, как измерить результат. В SEO всё просто: позиции, трафик, конверсии. А в GEO привычных метрик нет. Ко мне…
…и что это значит для нас с вами? На днях увидел вакансию: «Руководитель направления AI-видимости и цифрового авторитета бренда». Известный бренд кухонных товаров. Зарплата - от 200 000 ₽. Гибрид, полный рабочий день. Меня зацепило то, что они ищут человека,…
В Bing Webmaster Tools обновили отчёт о производительности в ИИ. Добавили 4 блока: интенты, темы, долю цитирований и сравнение периодов. Вообще, почти перестал смотреть на классические позиции как на главную метрику. Всё чаще слышу вопрос: «Цитируют ли нас нейросети?» -…
AI-поиск уже не выглядит экспериментом. Для компаний с большим рынком, длинным циклом сделки и высоким чеком это уже новый слой конкуренции. Раньше бренд боролся за место в поисковой выдаче, сейчас он всё чаще борется за место в ответе. Здесь полновесный…
В 2020 году пользователь искал в Яндексе или Google - и переходил на сайт. В 2026 он всё чаще спрашивает у нейросети: «какую стоматологию выбрать», «кто лучший юрист», «где выгодно купить умные часы». И получает не список ссылок, а готовую…
Вчера, 15 мая 2026, года Google выпустил первый официальный гайд по оптимизации под генеративные ИИ-функции поиска. Внутри - формулировка, которая закрывает довольно долгий спор в индустрии: С точки зрения Google, оптимизация под генеративный ИИ-поиск - это оптимизация под поисковый опыт…
Каждый день пациенты спрашивают ИИ: «Где вылечить зуб в Казани?». Если вашего сайта нет в ответах - вы теряете клиентов, даже не открыв сайт. Казань здесь - случайный пример. Город и ниша выбраны для обкатки инструментов. Само собой, вашему бизнесу…
Сегодня, 22 апреля 2026, я запустил AI Presence. Это сервис, который проверяет, упоминают ли ваш бренд ChatGPT, Perplexity и другие нейросети. Звучит как нишевая штука, так и есть. Но я объясню, почему я её сделал и что внутри. Почему я…
«Добавьте Schema.org разметку». Если вы слышали эту фразу от своих SEO-специалистов и не совсем поняли, о чём речь, - эта статья для вас. Я объясню, что это такое, на языке руководителя. Без кода, технического жаргона, с одной простой и понятной…
В 2018 году я написал статью «Синергия: SEO и другие каналы». Тогда главной мыслью было: ни один канал не существует в вакууме. SEO, контекстная реклама и SMM должны жить не отдельной жизнью, а работать как одно целое. Важно не только,…
Мир поиска меняется на наших глазах. ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews окончательно оформились в полноценные каналы, которые забирают трафик у классического SEO. И если в 2026 году мы ещё можем позволить себе «тестировать гипотезы» в GEO, то в 2027 году…
Где-то в середине 2023 года я поймал себя на мысли, что всё чаще захожу в ChatGPT не ради экспериментов, а по рабочим вопросам. «Как считается LTV в подписке?», «Чем отличается ICP от аватара клиента?» - я просто печатаю и получаю…
Когда-то я думал, что главное в работе - уметь всё. Быстро считать, быстро тестировать, быстро исправлять. Потом выяснил: уметь всё - подразумевает не столько навыки, сколько готовность отвечать за последствия. А последствий в 2025 году было столько, что хватило бы…
Конец декабря - время не только для планов, но и для осмысления пути. 2025 год стал для меня годом намеренного профессионального усложнения. Я не просто сменил проекты - я последовательно примерял и оттачивал четыре разные роли, каждая из которых была…
