Вчера - день, которого я ждал целый год: моя дипломная работа на курсе «Директор по маркетингу» принята, куратор оценил её высоко. Диплом гособразца ещё в пути, но главный этап пройден, и хочу поделиться тем, что вынес из этого года. Откуда…
AI-маркетинг - это новая область цифрового маркетинга, где объектом оптимизации становится не только страница, реклама или пользовательский путь, а то, насколько точно бренд понимают люди и искусственные интеллектуальные системы, нейросети. Главное изменение: если раньше маркетинг управлял тем, что видит человек,…
Практическое руководство без общих фраз, без обещаний «100% результат», без «читайте в закрытом паблике» - только проверенные практики и рабочие гипотезы. Определения Прежде чем перейти к рекомендациям, уточним термины: AI Visibility (видимость в ИИ): вероятность попадания контента компании в ответы…
Полтора года назад я написал здесь, что хочу собрать энциклопедию интернет-маркетинга на русском. Тогда думал: год-полтора, раз есть такое желание, так зачем затягивать? В феврале этого года - запустил. Сегодня в MarketWiki вышла 3000-я статья, тем временем у меня наступил…
Год назад писал, что думаю сделать энциклопедию интернет-маркетинга. Думал, что реально года полтора уйдёт. Но получилось быстрее. Последний месяц плотно занимался систематизацией. Решил не растягивать, а сделать базовую версию, и уже потом докручивать. Пока получается такая картина: Больше 2000 статей…
Интересно проследить эволюцию своих собственных мыслей. Искренне когда-то думал, что главное в маркетинге - это трафик, и чем больше, тем лучше. Потом - что конверсия является приоритетом номер 1. Потом - что ROMI. А теперь сижу и считаю WACC. Если…
На курсе CMO получил очередной практический кейс. Задача - разработать маркетинг для стартапа Mindfulness: мобильное приложение для контроля ментального здоровья с подпиской за 300 рублей в месяц. Мой внутренний «старый» специалист - тот самый, что 10 лет гонялся за трафиком…
Прошёл месяц с начала обучения на курсе CMO в Eduson. Первый блок был посвящён финансовым основам. И самое сильное откровение пришло не из сложных формул, а из простой смены парадигмы: маркетинг - это не центр затрат, а портфель инвестиций. Раньше…
Сентябрь в этом году реально осенний, не как в прошлом. Так или иначе, летние спринты завершены. Настало время, когда отчетливо виден следующий рубеж, и не потому, что закончились задачи, а потому, что накоплен достаточный вес практики. Он требует нового уровня…
За 13 лет работы в маркетинге у меня накопилась почти тысяча закладок в браузерах, десятки гугл-доков с заметками, куча разрозненных файлов на ПК и в телефоне. Каждый раз, когда нужно быстро вспомнить какой-то термин или найти определение, приходится лезть в…
Есть момент в карьере, когда перестаёшь спрашивать «что делать дальше?» и начинаешь понимать «зачем мне это нужно». Для меня этот момент наступил сейчас. Последние годы я шёл по пути роста, который можно назвать линейным: SEO-специалист → Team Lead → Head…
В 2011 году я пришёл в SEO с довольно наивным пониманием того, что это такое. Мне казалось - работа с ключевыми словами, базовая настройка сайтов, несложно. Через несколько лет выяснилось, что профессиональное мышление у меня сформировали, в большей степени, 2…
10 ноября я был на ежегодной встрече интернет-маркетологов «Кибермаркетинг». Тысячи специалистов, 3 параллельных потока докладов и живой пульс индустрии, что особенно ценно. Можно прочитать сколько угодно статей, сидя дома, но только здесь понимаешь, о чём на самом деле думает рынок…
Этим летом фокус сместился. Всё чаще в аналитике стали всплывать странные, длинные запросы. И всё чаще клиенты спрашивают про «эту вашу голосовую оптимизацию». Сижу, разбираю отчёты, и понимаю: это не просто мода. Это фундаментальный сдвиг. Мы перестаём оптимизировать сайты под…
Сегодняшний день прошёл под знаком одного явления, которое из любопытной фичи превратилось в главный тренда этого лета. Речь о Featured Snippets - тех самых «ответах», которые Google теперь показывает прямо в выдаче, над всеми сайтами, даже выше первого места. Раньше…
В 2013 году я защищал диплом в Ивановском государственном университете. Тема была нестандартной для того времени - «Тренды поисковой оптимизации в 2012-2013 годах». SEO тогда ещё не воспринималось как часть маркетинга в привычном смысле. Для большинства это было что-то техническое,…
Примерно восемь месяцев назад я начал серьёзно разбираться в YouTube - не как зритель, а как специалист, которому интересно понять, как устроена эта платформа изнутри. Тогда я писал, что это «отдельный континент со своими законами». Теперь, когда я провёл на…
Сегодня 2 важных события. Первое - я завершил обучение в Нетологии и получил сертификат о прохождении курса «SEO-специалист: продвинутый уровень». Второе - мой день рождения. Теперь мне исполняется 24 года. Сижу за столом, передо мной лежит распечатанный сертификат, а на…
На этой неделе ко мне обратились с задачей, от которой у любого сеошника могла бы закружиться голова: оптимизировать каталог интернет-магазина автозапчастей «АвтоСклад», содержащий больше 10 000 товарных позиций. Раньше я работал с каталогами в 200-500 товаров, где можно было что-то…
Август начался с того, что я закрыл для себя ещё один белый пробел. Целую неделю вечерами я разбирался не в SEO-софте или вёрстке, а в том, как сайты вообще зарабатывают. А точнее - в самой известной системе контекстной рекламы, Google…
Сегодня снова потратил вечер не на сериал, а на учёбу. Тему я для себя выбрал давно, но только сейчас дошли руки. Итак, YouTube. Не просто как сайт, куда заливают веселые ролики. А как целая экосистема, которую, кажется, большинство маркетологов ещё…
