Сегодня мне исполняется 35 лет. Честно - я пока не готов к этой цифре прсихологически, но что есть, то есть. Не буду писать текст в духе «35 вещей, которые я понял к 35 годам» - вы уже читали десятки таких,…
Сегодня мне 35. И я - подрядчик, которого не нанимали.Я же и заказчик. Тот, чьё недовольство нельзя погасить сменой исполнителя - потому что исполнителя никто не выбирал. Его не искали, не собеседовали, не подписывали с ним договор. Он просто всегда…
Хочу поделиться, как удалось за один вечер исправить ситуацию с нейровыдачей для юридической компании. Без имён, без лишних деталей - только то, что можно повторить. Что было сделано за 3 часа? Шаг 1. Я выяснил, по каким запросам компанию уже…
Когда я запускал AI Presence, провёл около 20 интервью с клиентами и довольно быстро понял: найти респондентов иногда сложнее, чем провести само исследование. Люди игнорируют сообщения, пропадают перед созвоном, говорят «да, конечно» и - пропадают. А ещё очень легко случайно…
Каждый день пациенты спрашивают ИИ: «Где вылечить зуб в Казани?». Если вашего сайта нет в ответах - вы теряете клиентов, даже не открыв сайт. Казань здесь - случайный пример. Город и ниша выбраны для обкатки инструментов. Само собой, вашему бизнесу…
Конец декабря - время не только для планов, но и для осмысления пути. 2025 год стал для меня годом намеренного профессионального усложнения. Я не просто сменил проекты - я последовательно примерял и оттачивал четыре разные роли, каждая из которых была…
Большинство проблем роста в digital - не технические, а организационные. Можно иметь безупречную стратегию, но если отделы работают в параллельных реальностях, результат будет нулевым. За последний год я дважды сталкивался с этой проблемой в её классическом виде и отработал методику…
Я чётко понимаю: чтобы быть хорошим директором по маркетингу, недостаточно быть лучшим в каком-либо канале или просто захотеть «больше ответственности». Нужна глубинная трансформация ролевой модели: из менеджера-эксперта, который знает, КАК достичь результата в своём канале, в стратега-интегратора, который решает, ЗАЧЕМ…
Многие представляют параллельные проекты как жонглирование. Это не так. Жонглирование - это хаотичный полёт объектов. Управление разноскоростными проектами - это работа дирижёра (никогда не уйду от аналогий). Одна партия звучит длинными, фундаментальными аккордами (стратегия). Другая - быстрыми, чёткими пассажами (тактика).…
На четвёртом курсе мы разбирали кейсы неэтичной рекламы из учебников. Случаи, когда бренды переступали черту: обман потребителей, скрытые манипуляции, эксплуатация страхов. В 2012 году это казалось маргинальным - что-то, что делают только «плохие» компании, и их за это наказывают. В…
В digital-маркетинге мы часто живем в режиме «вечного пожара». Есть большая срочность, приоритеты меняются ежедневно, а результаты усилий, растянутых во времени, сложно измерить и предъявить. Команда, даже состоящая из очень опытных специалистов, вынуждена оперативно реагировать на изменения, а это риск…
Стратегия, спущенная сверху, что-то вродеиностранного языка. Её можно заучить, можно по шаблону составить фразу, но говорить свободно, с чувством и пониманием нюансов - просто нереально. Так и с нашим глобальным контент-фреймворком. Мы дали командам идеальный конструктор. Учтоню, что локальная команда…
Прошлая статья была про разрыв - как data-инсайты теряются при переводе с языка маркетинга на язык разработки. Сегодня - про ту гипотезу, которую я начал проверять на практике в последние несколько недель, и к чему мы движемся. Моя работа сейчас…
Сегодня уже в который раз анализирую записи в соцсетях с хештегом #cleaneating. И помимо чисто прикладного значения для текущего проекта, вижу здесь ещё кое-что. Вообще меня, как человека, увлечённого лингвистикой, зацепил сам это термин. «Чистое питание». Не «здоровое», не «правильное»,…
В пятницу, анализируя очередную воронку, я окончательно понял, в каком бизнесе мы на самом деле находимся. «КанапеКлаб» - это больше, чем кейтеринг, и больше, чем «доставка еды». Мы - логистическая компания, чей товар - предсказуемость. Клиент, который заказывает у нас…
Сегодня я убедил коммерческого директора «КанапеКлаб» выделить квартальный бюджет на контент - не на статьи в блог, а на профессиональную фотосессию. Причём не еды (что и так уже было реализовано не раз, и всегда хорошо), а процесса упаковки наших сетов…
Сегодня поставил точку в ручной сборке воронки в Google Analytics 4. Я проследил путь клиента от первого взгляда на наше портфолио до заявки на сайте «КанапеКлаб». И данные выдали инсайт, который перечеркивает классический подход к продаже фуршетных наборов. Что отслеживали…
Сегодня утром открыл Яндекс.Вордстат и увидел то, ради чего стоит вставать в шесть утра. Наш сайт - на 1 позиции в органике Яндекса по запросу «фуршет на корпоратив» для Москвы. Это не просто строчка в отчете. На экране реальное доказательство…
В самом начале этого года, когда я уже ушёл из Auslogics, но ещё не начал в КанапеКлабе, у меня было окно для фриланса. И тут позвонил знакомый. - Слушай, у нас есть идея подкаста. Про бизнес, про маркетинг, про то,…
Сегодня защитил итоговый отчет за май. Цифры на экране - как валюта доверия, которую я заработал, работая «на станции». Результат простой и понятный: по 15 целевым средне- и низкочастотным запросам мы вошли в ТОП-10 по Москве. Среди них - такие…
Прошло полтора месяца моего «возвращения на кухню». Не на метафорическую кухню digital-маркетинга, а на настоящую - где режут лосось для канапе, где пахнет свежей зеленью и жареным миндалем, где от точности расчета граммовки зависит вкус тысячи миниатюрных шедевров. Моя аналогия…
