Если вы запускаете эксперименты и 80% из них не дают результата - все в порядке. Если 90% - вы всё равно в норме. Проблема не в проценте, а в том, как вы к этому готовитесь и что делаете дальше. Хочу…
Когда видишь цифры конверсии в 1,4% для страниц программ и 0,03% для статей блога, первая мысль - «нужен срочный редизайн». Вторая, более трезвая - редизайн это дорого, долго и не факт, что сработает. Он похож на генеральную уборку с выносом…
Прошло полтора месяца моего «возвращения на кухню». Не на метафорическую кухню digital-маркетинга, а на настоящую - где режут лосось для канапе, где пахнет свежей зеленью и жареным миндалем, где от точности расчета граммовки зависит вкус тысячи миниатюрных шедевров. Моя аналогия…
Хороший A/B-тест, проведённый по всем правилам - не просто доказательство, это законченный рассказ об аудитории. К концу 2022 года, имея за плечами багаж подобных «рассказов», я выработал для себя протокол. Когда я разбирал материалы курса Convert Monster, посвящённые тестированию, я…
В 2016 году я писал о «большой стирке» мета-тегов - технической работе по чистоте и релевантности. В 2021 году я понял, что этого недостаточно. Можно иметь идеально оптимизированный, уникальный title и description, который будет просто… скучным. Он не зацепит взгляд…
У нас несколько проектов: основной домен (15 лет) и несколько более молодых (2-5 лет). В команде часто звучал вопрос: «Почему на основном сайте новые статьи быстрее выходят в топ? Это возраст домена сказывается?». Вопрос казался логичным, но ответа у нас…
Весной мы выпустили первую версию нашего сервиса для тайм-трекинга и управления задачами. Как и у любого нового B2B-продукта, классической проблемой была «слепая зона». Мы глубоко погружены в свою логику, фичи и юзкейсы, а снаружи на нас смотрят и спрашивают: «Зачем?…
Ситуаци такая: мой календарь был забит блоками совещаний «для синхронизации». Мы много и продуктивно говорили, но иногда было ощущение, что после часовых дискуссий мы расходимся с тем же набором задач, с которым пришли. Сегодня я подвёл черту под экспериментом, который…
Эксперимент, запущенный в предновогодней спешке, завершил свой первый измеримый цикл. Проект «Голос» - наша попытка научить сайт не просто ранжироваться, а отвечать - показал первые, обнадёживающие и очень показательные результаты. Мы получилин не волну «голосового трафика», а нечто более ценное:…
Сейчас мы запускаем проект, который смотрит на два года вперёд. Кодовое название - «Голос». Задача: сделать наш главный сайт не просто видимым, но и слышимым для Google Assistant и экосистемы, которая растёт как на дрожжах. Это не простая SEO-тактика, а…
Ровно месяц назад я запустили A/B-тест, чтобы проверить, влияет ли формат структурированных данных (JSON-LD vs Microdata) на кликабельность в поиске. Гипотеза была в том, что разницы не будет. Реальность, как всегда, оказалась интереснее и чётко разделилась по линии поисковых систем.…
Сегодня запускаю небольшой, но важный эксперимент. Мы используем структурированные данные (микроразметку), чтобы помочь поисковикам понять содержание страницы и, возможно, получить красивый расширенный сниппет (например, с рейтингом, ценой или хлебными крошками). Но вопрос, который редко кто проверяет: влияет ли сам формат…
Этим летом поставил себе задачу: перестать заказывать статьи как просто статьи. Клиент в нише подарков, блог у него хороший, трафик приходит, но дальше просмотра дело редко заходит. Нужен был переход от пассивного чтения к действию. Идея пришла, когда сам ломал…
Ровно месяц назад, 10 января, мы запустили пилотный проект: внедрили Accelerated Mobile Pages (AMP) для новостного раздела одного из наших медийных проектов. Тогда, в начале года, это казалось логичным шагом: Google активно продвигал технологию, обещая молниеносную скорость и привилегии в…
