В 2018 году я написал статью «Синергия: SEO и другие каналы». Тогда главной мыслью было: ни один канал не существует в вакууме. SEO, контекстная реклама и SMM должны жить не отдельной жизнью, а работать как одно целое. Важно не только,…
К концу апреля в нашем проекте стало окончательно ясно: классические каналы роста для нас либо закрыты, либо крайне неэффективны. Контекстная реклама в Google, медийка? Практически невозможны из-за политик платформ. Массовый линкбилдинг? Верный путь к санкциям в нише с повышенным вниманием…
Многие представляют параллельные проекты как жонглирование. Это не так. Жонглирование - это хаотичный полёт объектов. Управление разноскоростными проектами - это работа дирижёра (никогда не уйду от аналогий). Одна партия звучит длинными, фундаментальными аккордами (стратегия). Другая - быстрыми, чёткими пассажами (тактика).…
В конце одного нашего спринта я получил отчет, в котором цифры били в глаза, как яркий свет после темной комнаты: 70% времени наших senior-специалистов уходило не на анализ, стратегию или креатив, а на производство. Проще говоря, на бесконечный конвейер метатегов,…
Прошло полтора месяца моего «возвращения на кухню». Не на метафорическую кухню digital-маркетинга, а на настоящую - где режут лосось для канапе, где пахнет свежей зеленью и жареным миндалем, где от точности расчета граммовки зависит вкус тысячи миниатюрных шедевров. Моя аналогия…
Лето 2020 года станет для меня точкой отсчёта в подходе к технической оптимизации. Конечно, с появлением в Google Search Console первых намёков на будущие Core Web Vitals (CWV) я уже вырабатывал ТЗ на правки. Но с мая Google особо начал…
Эксперимент, запущенный в предновогодней спешке, завершил свой первый измеримый цикл. Проект «Голос» - наша попытка научить сайт не просто ранжироваться, а отвечать - показал первые, обнадёживающие и очень показательные результаты. Мы получилин не волну «голосового трафика», а нечто более ценное:…
Сегодня завершил глубокий дайвинг в тему, которая пока для большинства коллег - маргинальная игрушка. Голосовой поиск. Не та часть, что про «Алису» и локальный рынок. А та, что тихо, но необратимо меняет сам фундамент того, как люди будут просить о…
После вчерашней статьи про шаблоны решил раскрыть подробнее, как выглядит процесс создания такого ТЗ с нуля, и как из сырой темы и набора ключевых слов рождается конкретное задание. Сегодня я покажу этот процесс на 3 реальных примерах из моей текущей…
Честно сказать, через наши руки прошли десятки копирайтеров - от новичков до профи. Я понял одну простую вещь: разница между хорошим текстом и текстом, который даёт прибыль - это не гениальность автора. Это качество технического задания. Плохое ТЗ - это…
Год назад, когда мы проектировали продвижение для «Шинсервиса», большинство коллег крутили пальцем у виска. «Зачем плодить сущности? Один сайт, региональные папки - и все дела». Сегодня, глядя на отчет, где yaroslavl.shinservice.ru, ryazan.shinservice.ru и еще 6 таких же адресов стабильно держат…
За год накопилось много «технического долга»: страницы добавлялись, контент менялся, а мета-теги часто оставались с прошлой эпохи - шаблонными, дублированными или просто пустыми. А в SEO 2016 года устаревший <title> - не просто недочёт. Это - упущенная возможность и прямой…
