Есть эпизод из начала моей карьеры, которую я запомнил на всю жизнь. Это ощущение, когда смотришь, как программист что-то делает на сайте - и понимаешь: да, это очень круто, но как? В 2013 - 2015 годах я работал в ARD…
Это инструмент для тех, кто работает в SEO не в теории, а в реальной жизни: с дедлайнами, новыми нишами, кучей однотипных задач и постоянным ощущением, что половина времени уходит не на стратегию, а на повторение одного и того же. Я…
Недавно делал аудит крупного геймерского маркетплейса - сайта с большим каталогом, активной аудиторией и неплохим трафиком. И в очередной раз убедился: набор типовых проблем у e-commerce проектов почти не меняется от сайта к сайту, меняется только масштаб ущерба. Вот 5…
В Сети много такого: «мы выведем ваш сайт в топ-3 по 100 запросам за месяц», «вернём деньги, если не будет результата», и, разумеется, «гарантируем рост трафика на 200%». Звучит красиво, особенно для клиента, который не разбирается в SEO, но хочет…
Вы будете смеяться, но я до сих пор собираю семантику через подсказки поисковиков и аналитику в Excel. Именно так, без сервисов, нейросетей, дорогих парсеров. Почему этот примитивный способ работает в 2026? Потому что алгоритмы и люди всё ещё задают одни…
Полгода назад, ещё в Herbies, коллега написал мне в Slack : «А ты знаешь, что можно заказывать готовые подкасты на биржах или у фрилансеров - на любую тему, с любым сценарием, и вставлять туда нативную интеграцию? А в описание вставлять…
Последний месяц я провёл не только за учебой, но и за консультационными аудитами для сторонних компаний. Это бесценная практика: взгляд со стороны позволяет отточить главный навык стратега - умение быстро диагностировать не технические «баги», а бизнес-проблемы, которые мешают росту. Я…
Лето 2025 стало для меня временем управленческого эксперимента в чистом виде. Если в беттинг-спринте мы оттачивали мастерство тактического захвата (GEO/AEO), то в основном проекте пришло время решать задачу стратегического позиционирования в условиях новой цифровой реальности. Этой реальностью стали ИИ-ответы (AI…
Лето 2025 года прошло под знаком двух полярных управленческих режимов. Слева - взрывной рост: двухмесячный спринт в беттинге с целью захватить нулевую выдачу. Справа - системные ограничения: долгая работа в роли руководителя отдела SEO в интернет-магазине, где каждый шаг вперед…
3 месяца, или ровно 90 дней - срок контракта с бетинг-проектом (сайтом-статейником). Это интересный кейс тактического альянса с чётко очерченной целью: разогнать рост в условиях экстремальных ограничений. Сегодня этот альянс завершился, и сегодня же - мой день рождения. Совпадение? Да…
Спринт завершён. Самолёт, траектория которого была рассчитана в мае, приземлился 15 августа. В логике эксперимента, который я затеял, настало время подвести итоги: что дало управление двумя скоростями, и подтвердилась ли гипотеза о том, что тактический рывок возможен только после наладки…
Прошёл месяц с начала летнего спринта. Если бы это был марафон, мы бы пробежали свою лучшую половину дистанции - не по скорости, а по выверенности шага. В проектах с жёстким дедлайном середина - это момент истины. Можно паниковать из-за отсутствия…
К концу апреля в нашем проекте стало окончательно ясно: классические каналы роста для нас либо закрыты, либо крайне неэффективны. Контекстная реклама в Google, медийка? Практически невозможны из-за политик платформ. Массовый линкбилдинг? Верный путь к санкциям в нише с повышенным вниманием…
Многие представляют параллельные проекты как жонглирование. Это не так. Жонглирование - это хаотичный полёт объектов. Управление разноскоростными проектами - это работа дирижёра (никогда не уйду от аналогий). Одна партия звучит длинными, фундаментальными аккордами (стратегия). Другая - быстрыми, чёткими пассажами (тактика).…
На столе - 2 ноутбука. На одном - долгосрочная дорожная карта для SEO-продвижения сайта компании, в которой я работаю, разбитая на кварталы. На другом - только что пришедшее письмо с оффером: «Иван, есть срочный проект в беттинге. Нужно за 3…
Запуск шестого по счёту сайта стал новой проверкой нашей способности к масштабированию. Когда активов становится больше, чем специалистов в команде, прежняя модель «один специалист - один проект» перестаёт работать. Возникает новая реальность: ты управляешь не набором задач, а портфелем активов…
В унаследованном плане моего предшественника пункт «Парсинг учебных программ конкурентов» стоял особняком. Он звучал логично: «смотри, что есть у них, и заводи у нас». На практике же такая тактика часто приводит к бегу за хвостом: ты копируешь вчерашний успех, пока…
15 сентября в портфеле НАДПО появился пятый сайт. Новый проект, новая аудитория, но знакомая история: нужно быстро запустить поток заявок, а SEO-канал должен стать его основой. Три месяца назад такая задача означала бы аврал и импровизацию. Сейчас - это был…
Любой, кто работал с ранжированием в Яндексе, знает это чувство: ты делаешь правки, ждёшь апдейта, и… видимость прыгает на 5-10%, чтобы через неделю снова рухнуть. Это как пытаться построить дом на песке. К концу августа, анализируя итоги 3 месяцев работы,…
Блог в НАДПО к моменту моего прихода был далеко не пустым и точно не был бесполезным. Работа велась: было собрано и проработано семантическое ядро, сформирован бэклог статей, чувствовалось понимание аудитории. Но был и нюанс, который я, как новый руководитель SEO,…
Приоритетом №1 стало исправление фидов для Яндекс.Вебмастера. «Исправить фид» - звучит как одна задача. На практике перед нами стояла системная проблема, умноженная на четыре. У нас не 1 сайт, а 4 разных, каждый - со своим каталогом программ и, конечно,…
