Первое и основное: в условиях, когда старые модели роста стали себя исчерпывать, нужен правильный выбор вектора развития . Рынок меняется структурно: платный трафик дорожает, а алгоритмы и потребители стали требовательнее к качеству контента, персонализации и опыту взаимодействия. Победители - те,…
В SEO сейчас то самое время, когда нужно смотреть не на список действий, а на принципы. Именно они устоят против волны алгоритмических обновлений и растущих хитростей конкурентов. Думаю, 2024 год окончательно закроет эпоху SEO как набора технических тактик. Алгоритмы Google…
Завершается год, подвожу итоги. Год назад я принял решение: углубиться в тактику локального бизнеса, чтобы собрать недостающие пазлы для роли стратега. Итог - не просто опыт, а набор рабочих инструментов, которые теперь со мной. Главное приобретение года: умение определять корневую…
На днях я получил запрос клиента (это знакомый моего знакомого, классика сарафанного радио): «У нас проблемы с Яндексом! Он индексирует страницы без слеша, техподдержка не отвечает, title неоптимальны, и всё нужно исправить “вчера”». Реакция типичного исполнителя: нырнуть в техзадачки: проверить…
Пока я анализирую опыт и смотрю на рынок, мне на глаза попадается вакансия, которая описывает не просто должность, а философию работы. «Тимлид трафика, который не просто управляет цифрами, а рулит результатом». Это точная формулировка того, к чему я шёл все…
Сегодня получил фидбек, который не стал для меня неожиданностью, но от этого не стал менее знаковым. Руководство «КанапеКлаб» приняло решение: SEO как отдельное направление им больше не нужно. Их логика, с точки зрения бизнеса, безупречна: Есть «нижний» уровень - пищевое…
Сегодня уже в который раз анализирую записи в соцсетях с хештегом #cleaneating. И помимо чисто прикладного значения для текущего проекта, вижу здесь ещё кое-что. Вообще меня, как человека, увлечённого лингвистикой, зацепил сам это термин. «Чистое питание». Не «здоровое», не «правильное»,…
Итак, новое, дерзкое направление - фуршетные боксы в формате ЗОЖ. Руководство хочет выйти на аудиторию, которая думает о калориях, БЖУ и clean eating. И мой ответ - не просто «оптимизировать под запросы про ПП». Мой ответ - это полноценный продукт,…
В пятницу, анализируя очередную воронку, я окончательно понял, в каком бизнесе мы на самом деле находимся. «КанапеКлаб» - это больше, чем кейтеринг, и больше, чем «доставка еды». Мы - логистическая компания, чей товар - предсказуемость. Клиент, который заказывает у нас…
Сегодня я убедил коммерческого директора «КанапеКлаб» выделить квартальный бюджет на контент - не на статьи в блог, а на профессиональную фотосессию. Причём не еды (что и так уже было реализовано не раз, и всегда хорошо), а процесса упаковки наших сетов…
Сегодня поставил точку в ручной сборке воронки в Google Analytics 4. Я проследил путь клиента от первого взгляда на наше портфолио до заявки на сайте «КанапеКлаб». И данные выдали инсайт, который перечеркивает классический подход к продаже фуршетных наборов. Что отслеживали…
Сегодня утром открыл Яндекс.Вордстат и увидел то, ради чего стоит вставать в шесть утра. Наш сайт - на 1 позиции в органике Яндекса по запросу «фуршет на корпоратив» для Москвы. Это не просто строчка в отчете. Это доказательство гипотезы, которую…
В самом начале этого года, когда я уже ушёл из Auslogics, но ещё не начал в КанапеКлабе, у меня было окно для фриланса. И тут позвонил знакомый. - Слушай, у нас есть идея подкаста. Про бизнес, про маркетинг, про то,…
Первый бюджет на кейтеринговый линкбилдинг? Это как впервые получить ключи от фургончика с трюфелями! Волнительно, ответственно - и любой неверный шаг может поставить под удар самое ценное: репутацию. Важно, что мы не гонимся за количеством, и поэтому наша задача -…
Сегодня защитил итоговый отчет за май. Цифры на экране - как валюта доверия, которую я заработал, работая «на станции». Результат простой и понятный: по 15 целевым средне- и низкочастотным запросам мы вошли в ТОП-10 по Москве. Среди них - такие…
Прошло почти 3 месяца с момента моего прихода. Мы провели аудит, запустили первые правки, трафик пошёл в рост. И в этот самый момент я предложил команде и руководству почти крамольную вещь: перестать смотреть на SEO-трафик как на главный показатель роста.…
Прошло полтора месяца моего «возвращения на кухню». Не на метафорическую кухню digital-маркетинга, а на настоящую - где режут лосось для канапе, где пахнет свежей зеленью и жареным миндалем, где от точности расчета граммовки зависит вкус тысячи миниатюрных шедевров. Моя аналогия…
Вчера я был Head of SEO с командой, P&L и стратегическими планами на квартал. Сегодня мой рабочий стол - это чистый лист в CRM-системе с задачами и доступ к панели админа в «КанапеКлабе». Моя формальная должность - ведущий SEO-специалист. Со…
Под Новый год, 15 декабря, Google обновил свои внутренние рекомендации для асессоров - людей, которые вручную оценивают качество поисковой выдачи. Формально это не прямой сигнал алгоритмам. Но для меня, который в последние годы буквально жил с фокусом на E-A-T (Expertise,…
Итак, наступил 2023. Я всё ещё в точке «между главами». Это время позволяет мне внимательно проанализировать не только data-driven процессы, но и такую важную часть работы, как взаимодействие с людьми. За годы работы как в агентствах, так и на стороне…
