Недавно делал аудит крупного геймерского маркетплейса - сайта с большим каталогом, активной аудиторией и неплохим трафиком. И в очередной раз убедился: набор типовых проблем у e-commerce проектов почти не меняется от сайта к сайту, меняется только масштаб ущерба.
Вот 5 проблем оттуда, с приоритетами по пятибалльной шкале - именно в таком порядке я бы их решал.
1. Дубли карточек товаров из-за фильтров каталога (приоритет 5 из 5)
Это самая острая проблема из всех. Отсутствие нормальной обработки страниц фильтрации создаёт огромное количество дублей карточек товара - поисковик видит десятки версий одной и той же страницы с разными параметрами в URL.
Ущерб для SEO здесь колоссальный: размывается релевантность, индексируется мусор вместо целевых страниц, страдает индексный бюджет. Нужна полная переработка логики фильтров и страниц фильтрации - полумерами тут не обойтись.
2. Технические баги в работе фильтров (приоритет 5 из 5)
Отдельно от логики фильтрации - баги в её реализации: периодически возникающие синтаксические ошибки в коде при использовании фильтров. Формально задача чисто техническая, но от неё зависит и SEO (поисковые роботы фиксируют такие ошибки), и юзабилити, и в конечном счёте - лояльность пользователей и деньги.
Когда техническая проблема одновременно бьёт по SEO, UX и конверсии - это всегда максимальный приоритет, независимо от того, как сложно её решать.
3. Полное отсутствие микроразметки (приоритет 5 из 5)
На сайте не используется Schema.org вообще. Это упущенная возможность сразу по нескольким направлениям: расширенные сниппеты с более высоким CTR, лучшее понимание контента поисковиками - и, что особенно важно в последние пару лет, видимость в ответах нейросетей вроде ChatGPT, Gemini и Perplexity.
Конкретно для e-commerce: все коммерческие страницы с ценами нужно размечать через Offer, страницы с вопросами и ответами - через FAQPage, и максимально использовать FAQPage и HowTo везде, где это уместно - это прямо влияет на видимость в GEO и AEO. Сквозная разметка Organization должна стоять на всех страницах сайта.
Отдельный момент - информационный раздел: статьи, обзоры, инструкции. Для него микроразметка обязательна - ContentPage или Article с указанием автора, ссылками на экспертов, и теми же FAQPage и HowTo там, где формат позволяет.
4. Метатеги, сгенерированные «на автомате» - без description (приоритет 4 из 5)
Генерация title и description через JS - нормальная практика, если генерация качественная. Проблема в том, что на части страниц description просто отсутствует. А если description не задан вручную, Google «выдирает» его из случайного фрагмента контента на странице.
Результат - непредсказуемый сниппет в выдаче, отсутствие контроля над тем, что видит пользователь, и, как следствие, падение CTR. Это не критическая ошибка в техническом смысле, но она напрямую бьёт по конверсии из поиска.
5. Устаревшие форматы изображений (приоритет 4 из 5)
Большинство изображений на сайте - в jpg и png. Формально это не ошибка, но влияние на Core Web Vitals - огромное. Современный стандарт - webp: он значительно легче при сопоставимом качестве. А в будущем его сменит avif, почти наверняка. Но сейчас - нужно прежде всего избавляться от устаревши форматов.
Решение здесь не разовое, а системное: нужна массовая конвертация существующих изображений плюс автоматическая конвертация при загрузке новых. Без второй части первая теряет смысл - проблема просто вернётся через несколько месяцев.
Почему эти проблемы повторяются из проекта в проект?
Ни одна из них не редкая или экзотическая. Это базовые вещи, которые либо не сделали на старте, либо отложили, потому что приоритет отдавался видимым фичам, а не технической гигиене. Проблема в том, что цена такого откладывания растёт нелинейно: чем больше каталог, тем дороже обходится разбор дублей и переработка фильтров.
Итог
Если вы запускаете аудит своего e-commerce сайта - начните именно с этих пяти зон. Велика вероятность, что хотя бы две-три из них окажутся актуальны и для вас. И чем раньше вы их закроете, тем дешевле это обойдётся.
P.S. Микроразметка - пункт, который чаще всего недооценивают. Раньше его считали второстепенным, сейчас от него напрямую зависит, упоминает ли вас нейросеть в ответе на вопрос пользователя.
