Интересно проследить эволюцию своих собственных мыслей. Искренне когда-то думал, что главное в маркетинге - это трафик, и чем больше, тем лучше. Потом - что конверсия является приоритетом номер 1. Потом - что ROMI. А теперь сижу и считаю WACC. Если…
Когда-то я думал, что главное в работе - уметь всё. Быстро считать, быстро тестировать, быстро исправлять. Потом выяснил: уметь всё - подразумевает не столько навыки, сколько готовность отвечать за последствия. А последствий в 2025 году было столько, что хватило бы…
Гипотез много. Ресурсов мало. Времени нет. Знакомая картина? В 2026 году, когда ИИ генерирует сотни идей за минуту, проблема не в том, чтобы придумать, а в том, чтобы выбрать. 48,7% маркетологов называют умение работать с ИИ главным трендом. Но без…
Неделю назад коллега в чате скинул ссылку с вопросом: «Читал? Похоже, теперь у нас ВСЁ будет в этом ключе». По ссылке была статистика: 96% маркетологов планируют использовать ИИ в 2026 году. Я тогда подумал - ну ок, 96%, ещё год…
Большинство CMO абсолютно заслуженно считают аналитику ключевым направлением. Но умение считать метрики и умение говорить о них с руководством - это разные вещи. Сколько раз вы видели отчёты, где 20 слайдов про рост трафика, но ни одного - про влияние…
Немного о прикладном SEO. На этапе старта работы над новым проектом самое первое желание - сразу лезть в смыслы. Смотреть контент, анализировать конкурентов, придумывать стратегию. Но практика говорила и продолжает свидетельствовать: красивая стратегия рассыпается, если сайт технически сломан. Поэтому у…
В 2009 году на лекциях по рекламе в Ивановском госуниверситете нам рассказывали про партизанский маркетинг как про что-то почти волшебное. Джей Конрад Левинсон, 1984 год, минимальные бюджеты, максимальный эффект. Мы конспектировали: «достигать целей малыми средствами за счёт креатива и нестандартных…
