Когда меня спрашивают, с чего начинается SEO, я отвечаю: не с ключей, не с контента, не со ссылок. С сайта, а точнее - с его структуры. Можно собрать идеальное семантическое ядро, нанять лучших копирайтеров, закупить ссылки на всех биржах. Вот…
Подходит к концу мой первый полный год в Auslogics. Он был продуктивным - мы запустили базу знаний, победили в сниппетах и увидели, как трафик из поиска напрямую влияет на выручку. Но думаю не столько пройденном, сколько о том, что нас…
После того как мы начали смотреть на SEO не только через позиции и объём трафика, появился следующий вопрос: а что происходит с пользователем после того, как он пришёл из поиска? С позициями и посещениями всё было достаточно понятно. Мы видели…
Первый год работы в продукте сильно отличается от ожиданий, которые формируются в агентской среде - а я отработал в агентствах целых 6 лет. Самое главное изменение - ты перестаёшь смотреть на SEO как на борьбу за позиции. Позиции больше не…
Подвожу итоги года в роли Team Lead. Если бы меня спросили, какая одна мысль стала главной в 2018-м, я бы ответил: «Ни один канал не существует в вакууме». Мы больше не можем позволить себе, чтобы SEO, контекстная реклама и SMM…
В агентстве SEO почти всегда живёт в логике задач: есть ТЗ, есть дедлайн, есть результат в виде выполненной работы. Но когда ты попадаешь в продукт, быстро становится понятно: сама идея «сделать SEO-задачу» ничего не значит, если она не отвечает на…
10 ноября я был на ежегодной встрече интернет-маркетологов «Кибермаркетинг». Тысячи специалистов, 3 параллельных потока докладов и живой пульс индустрии, что особенно ценно. Можно прочитать сколько угодно статей, сидя дома, но только здесь понимаешь, о чём на самом деле думает рынок…
Один из самых частых паттернов, который я вижу при анализе сайтов конкурентов - переспам. Думаю, обычно это не злой умысел, а именно благое намерение, доведённое до абсурда логикой «чем больше, тем лучше». Ребята искренне хотят помочь сайту, но их действия…
Моя новая роль Team Lead в Auslogics - это не только SEO, но и полная ответственность за работу коллег, в том числе за контент-поток на нескольких сайтах. Под началом - SEO-ассистент, она же редактор, и команда копирайтеров. И я ловлю…
Перечитываю старые заметки и натыкаюсь на свой же тезис годичной давности: «Клиенты ищут лёгкие пути». Тогда я был в агентстве и видел это каждый день. Сейчас, в продуктовой компании, глядя на наш путь и путь конкурентов, я готов сформулировать обратное:…
В управлении ссылочным профилем, особенно когда работаешь с конкурентными нишами, рано или поздно сталкиваешься с концепцией «тиров» (tiers), или иногоуровневых ссылок. Для многих это кажется излишне сложной схемой, придуманной для оправдания дорогих ссылок. Но после двух лет работы с разными…
Прошло полгода с тех пор, как я в Auslogics отвечаю за видимость в Google. Если общие отличия «Запад vs Рунет» я уже осознал, то сейчас пришло понимание частностей. Американский рынок - это не просто «англоязычный Запад», это отдельная вселенная со…
Последний месяц в мире поискового маркетинга был на редкость насыщенным. Пока одни обсуждали очередное широкое обновление алгоритмов, другие получали уведомления о переходе на mobile-first индексацию. Собрал ключевые события, которые стоит держать в фокусе. Алгоритмические обновления Google подтвердил широкое обновление ядра…
Cмотрю на поисковую выдачу и вижу то, чего не было ещё пару лет назад. Google начал активно встраивать видеокарусели в результаты поиска. Раньше видео было где-то внизу, на второй или третьей странице. Теперь оно - на первом экране, сразу после…
Прошёл месяц с момента, как в профессиональных чатах и блогах начали массово обсуждать «широкое основное обновление» (апдейт) от Google, случившееся 9 марта. Появились первые кейсы и анализ. Для меня это был отличный повод провести ревизию наших проектов в Auslogics и…
4,5 месяцев работы в международной продуктовой компании после 6 лет в российских агентствах достаточно, чтобы испытать культурный шок. Оказалось, разница между российским и западным SEO - это не про то, какой инструмент для аудита выбрать. Это про фундаментально разную логику…
Сегодня был квартальный обзор с продуктовой командой. Руководитель показывал отчёт по эффективности каналов привлечения. Обычные цифры: CPA, конверсия в установку. И вдруг - новый слайд. «LTV (пожизненная ценность клиента) в разрезе каналов привлечения». Взгляд сразу выхватил самое высокое значение на…
Только что зашел в Google Search Console и увидел это. Наш первый Featured Snippet (или, как часто говорят, «нулевая позиция»). Статья «Как очистить кэш DNS в Windows» теперь висит в самом верху выдачи Google для ключевого запроса, отвечая на вопрос…
Сегодня, глядя на скорее зимнюю, чем осеннюю погоду за окном, я поймал себя на чёткой аналогии. Крупные апдейты ПС - поисковые ураганы. И наше отношение к ним должно быть как у разумного жителя побережья. Ураганы нельзя предотвратить или отменить. Так…
В «Тугарине» у нас в работе было несколько крупных интернет-магазинов. Товаров тысячи, категории по 2-3 уровня вложенности, фильтры, сортировки - классический e-commerce зоопарк. Один из проектов - магазин автозапчастей. Я полез смотреть, как у них с внутренними ссылками, и обомлел,…
Этот материал начался с личного разочарования. Всю неделю я наблюдал, как по массовым бытовым запросам - вроде «рецепт оладушек на кефире» или «правильные крымские чебуреки» - в топ выдачи Яндекса вырываются сайты-однодневки. Их контент - ворованный или сгенерированный, дата публикации…
