С понедельника моя визитка и Slack-профиль обрели новую строчку. Теперь я контент-маркетолог, с сохранением функций и нагрузки SEO Team Lead. Хотя лично мне больше нравится формулировка позиции как Head of SEO & Content Marketing. Для меня, как и для наших…
В любой компании, которая ведёт блог или регулярно публикует статьи, рано или поздно накапливается массив контента. Часть материалов продолжает приносить трафик годами, часть - теряет актуальность, а часть - просто висит мёртвым грузом. Аудит контента - это способ превратить старые…
Четвёртый год в роли лида в продуктовой компании научили меня, что самый опасный враг хорошей стратегии - не конкуренты и не апдейты Google, а плохие данные. А точнее сказать, неумение отделить в них ценный сигнал от фонового шума. «Шум» -…
В августе мне исполнилось 30. Вступил в «клуб тридцатилетних», как говорят друзья. Без паники, без кризиса, без попыток купить мотоцикл. Просто очередной день рождения, после которого почему-то принято подводить итоги и строить планы. А в сентябре Google обновил рекомендации по…
В SEO до сих пор можно встретить ситуацию, когда брендовым запросам уделяют минимальное внимание - и это одна из самых распространённых ошибок в стратегиях продвижения. Многие инхаус-команды и агентства делят SEO на «информационное» и «коммерческое», полностью отдавая брендовый трафик на…
В мире SEO типична, к сожалению, ситуация, когда клиент просит ТОП-10, подрядчик обещает трафик, а в итоге все недовольны. Почему? Потому что с самого начала не договорились, что считаем успехом. Мониторю форумы, там постоянно кивают на требования, на разницу в…
Мы в Auslogics давно заметили неочевидную вещь: даже лучшие статьи, годами державшие топ, со временем начинают «уставать». Трафик по ним не обваливается, а тихо, почти незаметно оседает. Позиции не падают в пропасть, а сползают на строчку-другую вниз. Игнорировать это -…
Уже несколько месяцев пристально следим не только за прямым трафиком, но и за тем, как люди попадают на наши страницы. Особый интерес вызывает трафик из блока «People Also Search For» («Люди также ищут») в Google. Это не просто дополнительный источник…
Примерно 2 недели назад, в самом начале месяца, Google запустил очередное широкое основное обновление (Core Update). К сегодняшнему дню его развёртывание в основном завершено, и в сообществе подводят первые итоги: кто просел, кто вырос, кто остался на плаву. Наши ключевые…
В 2016 году я писал о «большой стирке» мета-тегов - технической работе по чистоте и релевантности. В 2021 году я понял, что этого недостаточно. Можно иметь идеально оптимизированный, уникальный title и description, который будет просто… скучным. Он не зацепит взгляд…
Только что отгремело одно из самых важных обновлений Google за последние годы, напрямую бьющее по нашей работе - Google Product Reviews Update. Суть такая: поисковик начал массово понижать в выдаче «тонкие», поверхностные обзоры товаров и услуг, отдавая предпочтение глубоким, экспертным…
Приятно осознавать, что основной блог превратился из набора статей в полноценную базу знаний. Более тысячи материалов: от простых инструкций по очистке кэша до сложнейших гайдов по исправлению системных ошибок Windows. Мы гордились каждым 10x-гидом. Но возникла парадоксальная проблема: чем больше…
Начинаю выходной с бронирования билетов. Я уже давно планировал увидеть Калининград - тот самый город на берегах реки Преголи, посреди уникального эксклава. Пока выбирал даты, чтобы полететь в июне, в голове чётко выстроилась параллель между географией и моей работой. Ну…
Я заметил, что у многих коллег контент-план появляется двумя способами: либо «напишу, когда будет настроение», либо «срочно нужно пять статей до конца недели». Оба варианта приводят к выгоранию и пустым публикациям. За годы работы в разных проектах я сформулировал для…
У нас несколько проектов: основной домен (15 лет) и несколько более молодых (2-5 лет). В команде часто звучал вопрос: «Почему на основном сайте новые статьи быстрее выходят в топ? Это возраст домена сказывается?». Вопрос казался логичным, но ответа у нас…
Непростой 2020 год подходит к концу. Самое время поднять голову от текущих спринтов и посмотреть на горизонт. Куда движется SEO, а конкретнее - та его часть, что всегда была и будет искусством убеждения, то есть линкбилдинг? Проведя последние месяцы в…
Сейчас, наблюдая за трендами, особенно в новостном сегменте, я вижу фундаментальный сдвиг: Google стал гигантской системой искусственного интеллекта, которая пытается понять мир через текст. И чтобы говорить с этой системой, нужно говорить на её языке. Что меня особенно интересует из…
Уже давно была одна стойкая, раздражающая проблема, которую сложно было правильно измерить, пока Google не вывел её в топ-приоритетов: Cumulative Layout Shift (CLS) - «кумулятивное смещение макета». Проще говоря, это когда вы пытаетесь кликнуть на кнопку, а страница внезапно «дёргается»,…
Осенью 2019 года Google анонсировала, а к настоящему времени окончательно ввела в жизнь 2 новых атрибута для ссылок: rel= «sponsored» (рекламные/оплаченные) и rel= «ugc» (пользовательский контент). Старый добрый rel= «nofollow» никуда не делся, но его роль переосмыслили. Многие коллеги обсуждают…
Лето 2020 года станет для меня точкой отсчёта в подходе к технической оптимизации. Конечно, с появлением в Google Search Console первых намёков на будущие Core Web Vitals (CWV) я уже вырабатывал ТЗ на правки. Но с мая Google особо начал…
Полгода в новой реальности. Локдауны то смягчаются, то возвращаются, но одно ясно: мир не откатится к «старому нормальному». Поведение пользователей в интернете изменилось фундаментально. Как тимлид, я считаю, что моя задача - не просто отслеживать тренды, а переводить их в…
