Когда меня спрашивают, с чего начинается SEO, я отвечаю: не с ключей, не с контента, не со ссылок. С сайта, а точнее - с его структуры.
Можно собрать идеальное семантическое ядро, нанять лучших копирайтеров, закупить ссылки на всех биржах. Вот только если структура сайта нелогична, ничто не поможет.
Рассказываю, почему структура важна и как её правильно строить. Без воды, с примерами.
Почему структура - это база
Первое: пользователь не хочет думать.
Человек заходит на сайт с конкретной целью. Если он не может найти нужный товар за 30 секунд, он уходит к конкурентам. Поисковики это видят - растут отказы, падают поведенческие, позиции летят в тартарары.
В 2019 году это работает жёстче, чем когда-либо. Поисковые системы прекрасно научились отлично отличать такие сайты, где пользователям удобно, от тех, где они мучаются.
Второе: роботу тоже нужно помогать.
Поисковые системы должны найти и проиндексировать все страницы. Если структура кривая, робот будет пропускать целые разделы. И возникнет ситуация, где платят за контент, а он просто не попадает в выдачу.
Третье: сниппет в выдаче.
Правильная структура влияет на то, как сайт выглядит в поиске. Быстрые ссылки, хлебные крошки, навигационные цепочки - это не просто украшение. Реально это дополнительный шанс, что на странице результатов поисковой выдачи кликнут именно на его сниппеты.
Если кратко, структура равно фундамент. На кривом фундаменте развалится даже самый красивый дом.
Как выглядит правильная структура
У неё есть несколько обязательных признаков.
1. Чёткая иерархия и вложенность URL.
Принцип «от большего к меньшему». Главная → категория → подкатегория → товар. URL должны это отражать: site.com/category/subcategory/product.
Бывают сложности, когда товар относится сразу к нескольким категориям. Тут надо договариваться: либо canonical, либо привязка к главной категории. Главное - не плодить дубли.
2. ЧПУ и хлебные крошки.
Человекопонятные URL - это не только для людей, но и для поисковиков. Адрес страницы должен говорить о том, что на ней находится. Хлебные крошки помогают пользователю не заблудиться и понимать, где он сейчас.
3. Ссылки с главной и сквозная навигация.
Все важные разделы должны быть доступны с главной страницы. Чем ближе страница к главной, тем больше веса она получает. Используй верхнее и боковое меню, блоки «похожие товары», ссылки на производителей. Это удобно людям и понятно роботу.
4. Пагинация.
Пагинация должна быть открыта для индексации. Никакого бесконечного скролла через JS - нужно делать отдельные страницы вида site.com/category/page-2. И нельзя забывать про canonical, чтобы не плодить дубли.
5. Карты сайта.
XML - для роботов, HTML - для людей. Да, HTML-карта выглядит как привет из 2000-х, но она работает. Особенно если в анкоры добавить те запросы, которые не влезли в основное меню.
Как строить структуру: пошагово
Шаг 1. Собираем семантику.
Не нужно собирать всё ядро целиком. Достаточно основных масок запросов, чтобы понять, какие разделы вообще нужны. Семантика - это карта спроса. По ней мы и будем проектировать структуру.
Кстати, про страницы фильтрации. Это отличный инструмент для сбора низкочастотного трафика, главное - делать их с ЧПУ, уникальными заголовками и открытыми для индексации, и важно проверять, чтобы по ним вообще был спрос. Штамповать страницы на пустом месте - бессмысленно.
Шаг 2. Смотрим конкурентов.
Лидеры ниши уже проделали эту работу. Удобно взять топ-5 конкурентов, спарсить их структуру, проанализировать, что у них есть, а чего нет. Не для того, чтобы скопировать, а чтобы проверить себя: ничего не упущено?
Для сбора конкурентов лучше всего использовать обычные инструменты типа Пиксель Тулс, для парсинга структуры - Comparser или любой краулер.
Шаг 3. Рисуем ментальную карту.
Сводим всё в XMind или аналоги. Это нужно не для галочки, а чтобы увидеть структуру целиком. Если карта получается запутанной и нечитаемой - значит, что-то не так. Нужно вносить изменения, пока не станет логично.
На выходе должна получиться понятная иерархия: главная, разделы, подразделы, фильтры, дополнительные страницы. Всё разложено по полочкам.
Шаг 4. Если переделываешь старый сайт.
Тут главное - сохранить старые URL хотя бы для основных разделов. Если не получается - настраиваем постраничные 301-редиректы со всех старых страниц на новые. Переносим весь контент, теги, заголовки, и следим за переиндексацией.
Реальные примеры
Взял для примера два сайта из промышленной тематики.
Сайт A проработал структуру до мелочей: есть тегирование по производительности, применению, бренду. Под каждый кластер - своя страница, удобная навигация.
Сайт B сделал теги только по брендам. Фильтры есть, но они не оптимизированы, ссылки на них не прописаны в коде. Трафик они не приносят.
Разница в эффективных показах м в 2-3 раза в пользу сайта А.
Второй пример - магазины самогонных аппаратов.
Сайт C продумал тегирование по всем трафиковым кластерам, сделал подробную фильтрацию по характеристикам.
Сайт D: всего 7 подкатегорий, ни тегов, ни фильтров.
Разница - те же 2-3 раза по трафику.
Вывод, я думаю, очевиден.
Резюме
Структура - это не про «красивость», тут речь про деньги.
Правильная структура:
- помогает пользователям находить товары и покупать их
- даёт роботам индексировать всё, что нужно
- приносит дополнительный трафик за счёт низкочастотных запросов
- защищает от проблем при переделках (иронично звучит, конечно).
Да, на проектирование структуры уходит время. Но оно окупается в первые же месяцы продвижения, потому что на хорошем фундаменте можно строить что угодно. А плохой придётся перекладывать с кровью и потерями.
Безусловно правильный подход - это позвать SEO-специалиста до того, как начали рисовать дизайн. Лучше потратить неделю на структуру сейчас, чем полгода на исправление косяков потом.
