Прошёл месяц с момента, как в профессиональных чатах и блогах начали массово обсуждать «широкое основное обновление» (апдейт) от Google, случившееся 9 марта. Появились первые кейсы и анализ. Для меня это был отличный повод провести ревизию наших проектов в Auslogics и сформулировать рабочие гипотезы. Не для того, чтобы «обойти» апдейт, а чтобы лучше понять, в какую сторону движется поисковик и как под него лучше подстроиться.
Google сказал: «Релевантность - это не просто слова»
Судя по анализу пострадавших и выигравших сайтов (в том числе в нашей нише), апдейт был не про технические ошибки или ссылки. Он был про контекстную релевантность и удовлетворённость пользователя. Сайты, которые выиграли, - это не те, у кого идеально прописаны метатеги. Это те, чей контент исчерпывающе и наилучшим образом отвечает на запрос пользователя.
Если раньше можно было занять место, просто плотно набив статью ключевиками, то теперь этого недостаточно. Google научился лучше понимать, является ли ваш сайт конечным пунктом для поиска или просто одной из многих промежуточных остановок.
Как это применимо к нашей работе?
Здесь 3 практических вывода:
Отказ от обычных информационных статей в пользу «исчерпывающих руководств».
Мы и так уже начали работу над HowTo-гайдами, в дополнение теперь стремимся писать больше материалы уровня «Полное руководство по очистке реестра Windows: от основ до продвинутых методов (с примерами из нашего ПО)». Цель - чтобы пользователь, попав на такую страницу, больше не возвращался к поиску по этой теме. Мы должны стать конечной точкой.
Усиление E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) через авторов
Анонимный контент теряет вес. Мы начали активнее привлекать к написанию и ревизии статей наших технических специалистов и тимлида разработки. Для Google это сигнал: контент создан не копирайтером, а практикующим экспертом.
Перепроверка внутренней перелинковки на предмет полезности
Мы анализируем, не используем ли мы перелинковку чисто в технических целях (чтобы «прокачать вес»). Теперь каждая рекомендуемая ссылка внутри текста должна быть контекстно и смыслово оправдана, вести на углубляющий материал, который действительно полезен читателю в этот момент.
Такой апдейт - не катастрофа, а бесплатная консультация от Google. Он как лакмусовая бумажка показывает, насколько твоя философия продвижения совпадает с философией поисковика. Наш фокус на глубоком экспертном контенте оказался верным. Задача теперь - удвоить усилия в этом направлении и перестать тратить время на тактики, которые постепенно теряют смысл. Это подтверждает мой выбор работать в продуктовой компании, где есть доступ к настоящей экспертизе.
