В «Тугарине» у нас в работе было несколько крупных интернет-магазинов. Товаров тысячи, категории по 2-3 уровня вложенности, фильтры, сортировки - классический e-commerce зоопарк.
Один из проектов - магазин автозапчастей. Я полез смотреть, как у них с внутренними ссылками, и обомлел, по-другому не сказать. Карточки товаров висели в изоляции: на них не вело ничего, кроме хлебных крошек. А категории ссылались только на подкатегории, но не на связанные товары внутри.
Трафик был, но глубина просмотра - 1,2. Люди заходили и уходили.
Пришлось пересобрать всю логику связей. Ниже - мой чек-лист, который я после того проекта начал использовать на всех магазинах в «Тугарине».
Что даёт хорошая перелинковка
- Распределение веса. Страницы, на которые ссылаются, получают больше доверия. Если важная коммерческая страница висит без входящих внутренних ссылок - её потенциал не используется.
- Глубина просмотра. Человек зашёл на статью, увидел ссылку на связанную - пошёл дальше. Время на сайте растёт, отказы падают.
- Индексация. Страницы, до которых робот добирается быстрее, индексируются лучше.
Мой чек-лист по перелинковке
Сейчас я прогоняю по нему каждый новый проект. Вот что проверяю:
1. Аудит текущей структуры
- [ ] Проверить сайт через Screaming Frog (или Netpeak Spider) - посмотреть общую картину связей.
- [ ] Найти страницы-сироты - те, на которые не ведёт ни одна внутренняя ссылка (кроме главной).
- [ ] Определить самые сильные страницы - по трафику, по входящим внешним ссылкам.
2. Логика связей
- [ ] Разбить контент на тематические кластеры.
- [ ] В каждой статье (карточке) должны быть ссылки на связанные материалы внутри кластера.
- [ ] От самых сильных страниц протянуть ссылки на те, которые нужно раскачать.
- [ ] Не зацикливать всё на главной - вес должен растекаться равномерно.
3. Анкоры
- [ ] Анкоры должны быть релевантными - не «здесь», не «подробнее» везде.
- [ ] Разнообразие: брендовые, коммерческие, естественные (URL, название компании).
- [ ] Не переспам - если все ссылки с одними и теми же ключами, это красный флаг.
4. Навигация
- [ ] Хлебные крошки на всех страницах, кроме главной.
- [ ] Меню с логичной иерархией - не больше 3 уровней вложенности.
- [ ] Блоки «Похожие товары», «С этим также покупают» - если есть в CMS.
- [ ] Блок «Популярные статьи» в блоге.
5. Технические моменты
- [ ] Глубина вложенности - до любой страницы должно быть не больше 3-4 кликов.
- [ ] Ссылки должны быть в HTML, а не в JS (поисковики их видят хуже).
- [ ] Не перебарщивать с количеством ссылок на странице - 100-150 нормально, 300+ уже перебор.
Что получилось в том магазине автозапчастей
После внедрения новой схемы перелинковки глубина просмотра выросла с 1,2 до 2,8. Трафик на карточки, которые раньше висели без ссылок, вырос в среднем на 40%. А главное - люди стали задерживаться и доходить до оформления заказа.
С тех пор я на каждый новый проект завожу этот чек-лист. Он не гарантирует идеального результата, но гарантирует, что вы не пропустите очевидные ошибки.
