Непростой 2020 год подходит к концу. Самое время поднять голову от текущих спринтов и посмотреть на горизонт. Куда движется SEO, а конкретнее - та его часть, что всегда была и будет искусством убеждения, то есть линкбилдинг?
Проведя последние месяцы в Auslogics за анализом данных, тестами и наблюдением за обновлениями Google (вспомним тот же Core Update мая 2020), я формулирую для себя несколько тезисов о завтрашнем дне. Это не истина в последней инстанции, скорее личная карта приоритетов, с которой наша команда войдёт в новый год.
Тренд №1 (и главный): доверие как новая валюта. Е-А-Т выходит на первый план.
Если в 2010-х мы говорили «домен должен быть трастовым», то теперь речь идёт о Trust (доверии) в более широком, почти гуманитарном смысле. Алгоритмы всё лучше оценивают не просто ссылку, а её контекст и источник. Ссылка с нишевого форума, где нас благодарят за решение проблемы, будет ценнее сотни ссылок с биржи. В 2021-м наш фокус смещается с вопроса «Где разместить?» на вопросы «Кто ссылается?», «Почему?» и «Какой контент это оправдывает?». Это путь к цифровому PR и экспертному аутричу, а не к транзакционным сделкам.
Тренд №2. Смерть «просто гостевого постинга». Рождение контентного партнёрства.
Эпоха, когда можно было написать шаблонную статью «10 советов по…» и разместить её на десятках сайтов, заканчивается. В 2021-м гостевая публикация = не канал для ссылки, а инструмент построения авторства и экспертности. Мы будем предлагать партнёрам не «ссылку за статью», а уникальное исследование, глубокий обзор или экспертный комментарий, который усилит и их ресурс тоже. Цель - не количество упоминаний, а качество диалога с аудиторией в смежных нишах.
Тренд №3: PBN - путь самурая. Только для виртуозов с железными нервами.
Да, Private Blog Networks работают, но это как высокорискованные деривативы на финансовом рынке. Google учится обнаруживать их с пугающей эффективностью. В 2021 использование PBN - это уже не стратегия, а тактика для продвинутых специалистов, готовых в случае чего к полной потере инвестиций. Мой личный вывод для нашей работы: те же ресурсы и дисциплину, которые требуются для создания новой качественной PBN, направлять на создание публичного, открытого контент-актива (например, исследовательского проекта), который будет притягивать ссылки сам. Уже существующие сетки - поддерживаем.
Тренд №4. Естественность становится измеримой метрикой.
Мы уходим от интуиции в оценке ссылочного профиля. В 2021 мы внедряем простую, но эффективную систему внутреннего аудита доноров. Она будет оценивать не только DR (Domain Rating), но и баланс входящих/исходящих ссылок, наличие живого трафика и, главное, тематическую релевантность. Ссылка с сайта, где наш продукт или тема упоминается в правильном контексте, в разы ценнее ссылки с «просто авторитетного» ресурса.
Что это значит для нашей команды прямо сейчас?
- Мы пересматриваем наш подход. Вместо плана «получить N ссылок» мы строим план «запустить N инициатив для естественных упоминаний»:
- Создание «линкбейта». Не просто статьи, а инструменты, исследования, интерактивные гайды, на которые захочется ссылаться.
- Системный аутрич. Персонализированные предложения для ограниченного круга действительно релевантных изданий и блогов.
- Участие в экспертных дискуссиях. Комментирование отраслевых новостей, выступления на профильных площадках - для нас это станет такой же KPI-задачей, как и традиционный линкбилдинг.
Линкбилдинг 2021 - не строительство путепроводов для PageRank
Для нас на первом месте развитие нашей репутации в цифровом мире. И каждый раз, когда мы выбираем между быстрой, массовой, но рискованной тактикой и медленной, точечной, но устойчивой стратегией, мы выбираем не просто ссылку. Мы выбираем будущее нашего проекта в поиске.
А в этом будущее я, как стратег, верю в интеллект, а не в массу, в диалог, а не в монолог, и в доверие, которое нельзя купить, но можно (и нужно) заслужить. И новый год станет временем для проверки этой гипотезы на практике.
