В «обычном» бизнесе конкурент хвастается новым продуктом при помощи пресс-релиза. В высокорегулируемой нише - молча меняет структуру сайта. За последние 3 месяца цже пятый конкурент вдруг массово переписал мета-теги на медицинский лад, а шестой - удалил все упоминания с главной.…
Запуск шестого по счёту сайта стал новой проверкой нашей способности к масштабированию. Когда активов становится больше, чем специалистов в команде, прежняя модель «один специалист - один проект» перестаёт работать. Возникает новая реальность: ты управляешь не набором задач, а портфелем активов…
В унаследованном плане моего предшественника пункт «Парсинг учебных программ конкурентов» стоял особняком. Он звучал логично: «смотри, что есть у них, и заводи у нас». На практике же такая тактика часто приводит к бегу за хвостом: ты копируешь вчерашний успех, пока…
15 сентября в портфеле НАДПО появился пятый сайт. Новый проект, новая аудитория, но знакомая история: нужно быстро запустить поток заявок, а SEO-канал должен стать его основой. Три месяца назад такая задача означала бы аврал и импровизацию. Сейчас - это был…
Любой, кто работал с ранжированием в Яндексе, знает это чувство: ты делаешь правки, ждёшь апдейта, и… видимость прыгает на 5-10%, чтобы через неделю снова рухнуть. Это как пытаться построить дом на песке. К концу августа, анализируя итоги 3 месяцев работы,…
Блог в НАДПО к моменту моего прихода был далеко не пустым и точно не был бесполезным. Работа велась: было собрано и проработано семантическое ядро, сформирован бэклог статей, чувствовалось понимание аудитории. Но был и нюанс, который я, как новый руководитель SEO,…
Приоритетом №1 стало исправление фидов для Яндекс.Вебмастера. «Исправить фид» - звучит как одна задача. На практике перед нами стояла системная проблема, умноженная на четыре. У нас не 1 сайт, а 4 разных, каждый - со своим каталогом программ и, конечно,…
Приходя на новое место, особенно в роли руководителя, всегда держишь в голове два сценария. Первый - всё сломать и построить заново. Второй - понять логику предшественника и начать с того места, где он остановился. Я выбрал второй. Мой предшественник оставил…
Начал работать в должности Head of SEO в «НАДПО». Образовательная тематика выглядит и сама по себе очень инетерсной, и в разрезе конкретной компании. Одним слвоом - нравится. Очень. Первые дни я не смотрел в Search Console. Не анализировал ссылочные профили.…
Когда я в декабре 2023 пришёл в Битрикс24, международные сайты компании уже давно были запущены, но с Core Web Vitals были сложности. Google давно объявил эти метрики фактором ранжирования, а у нас на 17 сайтах в разных доменных зонах всё…
Когда закрывается один значимый этап, наступает время не только для поиска нового, но и для тишины. В эти полторы недели между проектами я не столько искал работу, сколько пытался понять: куда и зачем мне дальше нести тот багаж, что собрал?…
Ещё в конце марта я обратил внимание на новую метрику INP (Interaction to Next Paint). Она официально сменила в Core Web Vitals старый добрый FID. И пока в чатах спорят о технических нюансах и «надо ли срочно всё перемерять», я…
Стратегия, спущенная сверху, что-то вродеиностранного языка. Её можно заучить, можно по шаблону составить фразу, но говорить свободно, с чувством и пониманием нюансов - просто нереально. Так и с нашим глобальным контент-фреймворком. Мы дали командам идеальный конструктор. Учтоню, что локальная команда…
Сегодня разработчики взяли в план спринта 3 из 10 намеченных мной критических задач по скорости сайта, которые я обозначил в своем первоначальном аудите. Это - маленькая, но принципиально важная победа. Не потому что «что-то сдвинулось». А потому что механизм, который…
Начинаю работу над тем, что внутри команды мы уже называем «Глобальный контент-фреймворк». Это не просто сборник шаблонов для копирайтеров. Это попытка решить главный парадокс, с которым сталкивается любой бизнес при масштабировании: как сохранить единый голос бренда на всех рынках, но…
С конца 2022 года я активно тестирую нейросети в работе, и не потому что модно, а потому что реально экономит время. Ниже - мой текущий стек и первые впечатления. Что я делегирую ИИ? Быстрый анализ конкурентов - поиск паттернов. Первичную…
Ночью закончил собирать воедино цифры, разбросанные по 17 разным дашбордам и отчетам. Я построил консолидированную таблицу по всем нашим региональным сайтам. Не просто для галочки. Чтобы ответить на один вопрос: «Где на самом деле сосредоточен наш рост и почему?» Цифры…
В SEO сейчас то самое время, когда нужно смотреть не на список действий, а на принципы. Именно они устоят против волны алгоритмических обновлений и растущих хитростей конкурентов. Думаю, 2024 год окончательно закроет эпоху SEO как набора технических тактик. Алгоритмы Google…
На днях я получил запрос клиента (это знакомый моего знакомого, классика сарафанного радио): «У нас проблемы с Яндексом! Он индексирует страницы без слеша, техподдержка не отвечает, title неоптимальны, и всё нужно исправить “вчера”». Реакция типичного исполнителя: нырнуть в техзадачки: проверить…
Итак, новое, дерзкое направление - фуршетные боксы в формате ЗОЖ. Руководство хочет выйти на аудиторию, которая думает о калориях, БЖУ и clean eating. И мой ответ - не просто «оптимизировать под запросы про ПП». Мой ответ - это полноценный продукт,…
Сегодня я убедил коммерческого директора «КанапеКлаб» выделить квартальный бюджет на контент - не на статьи в блог, а на профессиональную фотосессию. Причём не еды (что и так уже было реализовано не раз, и всегда хорошо), а процесса упаковки наших сетов…
