Осенью 2019 года Google анонсировала, а к настоящему времени окончательно ввела в жизнь 2 новых атрибута для ссылок: rel= «sponsored» (рекламные/оплаченные) и rel= «ugc» (пользовательский контент). Старый добрый rel= «nofollow» никуда не делся, но его роль переосмыслили. Многие коллеги обсуждают это как чисто технический апдейт, или очередное «хотели как лучше» от поискового гиганта. Но для меня это симптом чего-то большего.
Это не просто новые теги!
Тут у нас отрытое признание того, что ссылочная экосистема стала взрослой и сложной. Раньше была бинарная система: доверенная ссылка (dofollow) vs. ссылка, которой мы не доверяем (nofollow), и всё. Но разве мир устроен так просто? Вот, скажем, оплаченное партнёрство в авторитетном медиа - это спам или ценный ресурс? Живое, эмоциональное обсуждение продукта на форуме с десятком ссылок от реальных пользователей - это мусор или социальное доказательство? Google, похоже, устал от этой чёрно-белой картинки и выдал нам набор новых красок - sponsored и ugc. Теперь мы можем не просто «скрыть» ссылку от робота, а сообщить ему контекст. Такая вот попытка заставить машинный алгоритм понять человеческие мотивы.
В этом ключе старая практика «управления PageRank» с помощью внутренних nofollow-ссылок выглядит архаично, как попытка управлять современным двигателем с помощью кучера и вожжей. Google ещё в 2009 году дал понять, что внутренние веса распределяет по-своему. И новые атрибуты лишь подтверждают этот курс: поисковик хочет понимать не только «вес» ссылки, но и её природу и намерение.
Что это значит для нас?
Нужен пересмотр договорённостей
Если вы покупаете ссылки или размещаете рекламные материалы, теперь есть прямой способ маркировать их честно - sponsored. Игнорировать это - значит демонстрировать поисковику либо свою некомпетентность, либо нечестность.
Работа с сообществами получает новый инструмент
Форумы, комментарии, обзоры - весь пользовательский контент (UGC), который раньше тупо закрывался nofollow, теперь можно маркировать ugc. Это не «выключатель», а «классификатор». Google заявляет, что такие ссылки могут учитываться, если сочтёт их уместными и естественными. Это меняет ценность модерации качественных обсуждений на сайте.
Нужна внутренняя политика
Пришло время создать для своей команды или клиента простой чек-лист: платные ссылки - sponsored, комментарии/форумы - ugc, всё остальное, чему не доверяем (например, ссылки в неуправляемом внешнем контенте) - nofollow.
Самая частая реакция, которую я слышу: «А что, если ничего не менять? Google же говорит - можно». Да, можно-то оно можно, только вот это вопрос не к сиюминутным позициям, а к долгосрочной стратегии и репутации. Поисковая система просит нас помочь ей лучше понимать веб. Отказываясь от новых инструментов, мы не теряем сегодняшние позиции - мы упускаем возможность быть «на шаг впереди» в глазах алгоритма завтра. Это как игнорировать микроразметку в 2012: тогда тоже не было прямых санкций, но те, кто начал использовать её первыми, получили преимущество в виде расширенных сниппетов и лучшего понимания контента.
Аналогия
Введение sponsored и ugc - это как если бы дорожные инспекторы ввели не просто знак «движение запрещено», а отдельные знаки для «грузовиков», «автобусов» и «велосипедистов». Система становится тоньше, умнее, требовательнее к тем, кто её использует. Она просит нас не просто ставить барьеры, а называть вещи своими именами.
Поэтому мой ответ на вопрос «стоит ли заморачиваться» - да, обязательно. Не из страха, а из интереса к тому, как будет развиваться поиск. Это инвестиция в более осмысленное и прозрачное взаимодействие с алгоритмом, который всё больше стремится походить на человека, способного отличить рекламу от рекомендации друга.
