Немного о прикладном SEO.
На этапе старта работы над новым проектом самое первое желание - сразу лезть в смыслы. Смотреть контент, анализировать конкурентов, придумывать стратегию. Но практика говорила и продолжает свидетельствовать: красивая стратегия рассыпается, если сайт технически сломан.
Поэтому у меня железное правило: первая неделя - только техничка. Никаких стратегических сессий, пока не проверены базовые вещи.
За долгое время работы по SEO я собрал чек-лист, который использую сам, и с удовольствием им делюсь.
Чек-лист технического SEO-аудита
ВАЖНО: Перед началом нужно убедиться, что у вас есть доступ ко всем инструментам: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, Яндекс.Метрика, GA, AHrefs (или аналог).
Доступность для роботов
- Проверка индексации - сайт:домен в Google и Яндекс. Сколько страниц в базе? Не упало ли резко?
- Robots.txt - доступен, не блокирует важные разделы, отдаёт 200 ОК.
- Sitemap.xml - есть, актуален, отправлен в поисковики, нет ошибок.
- Зеркала сайта - www/без www настроен 301 редирект на основное.
- HTTPS - работает, нет mixed content (предупреждений в браузере).
Внутренняя структура
- Коды ответа - главная 200, важные страницы 200, битые 404 (не 500).
- Битые ссылки (внутренние) - прогон через Screaming Frog / Xenu.
- Дубли страниц - с UTM, сессиями, параметрами. Настроены каноникалы?
- Мета-теги - title и description заполнены, нет дублей, нет слишком коротких/длинных.
- Заголовки H1 - уникальны, одна страница = один H1, есть везде, где нужен.
- ЧПУ - человекопонятные URL (без index.php, id=123, палки-палки).
- Пагинация - настроена, нет дублей страниц 2,3,4 в индексе.
Скорость и безопасность
- Скорость загрузки - Google PageSpeed Insights (мобила не красная).
- Микроразметка - проверка через валидатор Schema.org, ошибки/предупреждения.
- Изображения - alt-теги у всех значимых картинок (не пустые, не переспам).
- Адаптивность - сайт нормально выглядит на мобильных (можно чекнуть в Mobile-Friendly Test).
Как часто прогонять
На новом проекте - обязательно. Дальше - раз в квартал, если сайт относительно статичный, и раз в месяц, если активно меняется контент или функционал.
ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ (ГРАБЛИ), КОТОРЫХ НУЖНО ИЗБЕГАТЬ:
- Начинать стратегию без технического аудита. Это как строить дом на песке.
- Смотреть только на десктоп-версию. Мобильный трафик уже стал основным, и он часто живёт своей жизнью.
- Забывать про дубли страниц (фильтры, сортировки, UTM). Они могут впустую съедать бюджет краулинга.
- Доверять только автоматическим проверкам. Иногда Screaming Frog показывает, что всё якобы ок, а глаз видит проблемы.
- Игнорировать предупреждения в Search Console. Там часто лежат ключи к проблемам.
Этот чек-лист не гарантирует, что сайт взлетит в топ, но он гарантирует, что вы не пропустите базовые ошибки. Держите под рукой, прогоняйте регулярно и дышите глубже. Техническое SEO - это основа основ, без него невозможно двигаться дальше.
