Сегодня ровно 10 лет, как я пришёл в «Мобильный Офис».
Тогда, в декабре 2011, я был студентом четвёртого курса Ивановского госуниверситета. Учился на отделении рекламы. Мечтал стать «настоящим» рекламистом-практиком, делать крутые билборды, придумывать слоганы, которые будут у всех на устах.
В общем, ничего не сбылось. И слава Богу!
Как я вообще туда попал
За полтора года до этого, летом 2010, я проходил в рекламном агентстве студенческую практику. Было очень полезно, но практика длилась всего месяц.
В декабре 2011 я понял, что пора полноценно работать. Написал (откликнувшись на вакансию в Сети) в другое рекламное агентство, спросил, нет ли чего. Сказали: «Приходи, поможешь с разовыми задачами».
Я и приехал.
Первые дни
Никакой торжественной встречи. Никакого «добро пожаловать в команду». Просто посадили за компьютер и сказали: «Вот сайт клиента. Нужно собрать семантику. Разберёшься?»
Это было далеко от «рекламы», к которой я привык.
Но я кивнул. Хотя не разобрался.
Семантика тогда собиралась вручную. Открываешь Вордстат, выгружаешь ключи, чистишь в Excel, группируешь по смыслу. Никаких автоматических кластеризаторов. Всё руками.
Первую неделю я тупил страшно. Ошибочно брал не те ключи, пропускал важные, неправильно группировал. Но старшие товарищи подсказывали, правили, объясняли. Особое спасибо Леониду Миндолину за наставничество и реально полезное обучение на практике, а не в теории!
От разовых задач к нормальной работе
Сначала были только разовые задания. Приходил, делал, уходил. Никакой гарантии, что завтра снова позовут.
Потом заданий стало больше. Я начал осваивать Яндекс.Директ - помогал настраивать рекламу для местных текстильщиков. Интернет-магазины, которые продавали постельное бельё, полотенца, трикотаж. Это было весьма и весьма монотонно, но давало деньги.
Параллельно втягивался в SEO. Понял, что это не просто «ключевые слова расставить». Это про структуру, про логику, про то, как люди ищут и почему они выбирают.
К весне 2012 я уже делал не только разовые задачи, а влился в текучку. Стал полноценным членом команды, хоть и на частичной занятости.
Иллюзии и реальность
В универе нам рисовали красивую картинку нашего профессионального будущего: реклама - это творчество, это полёт мысли, это «Да ты гений!».
Реальность, которую выбрая я, оказалась другой: Excel, таблицы, правки, снова Excel, звонки клиентам, которые не понимают, почему их сайт не в топе через неделю, и снова Excel.
Я даже думал: «Может, зря я сюда пошёл? Может, в офлайн-рекламу? Там хоть билборды рисовать, а не эти ключевые слова терзать».
Но что-то держало. Наверное, первые победы.
Хорошо помню, как один «текстильный» клиент после месяца наших мучений сказал: «Ребята, у меня заказов столько, что не успеваю отшивать». Это было круче любого билборда.
К окончанию универа
В 2013 году я получил красный диплом. К тому моменту я уже был уверенным сеошником - крепким мидлом.
Я умел собирать семантику, писать ТЗ копирайтерам, анализировать конкурентов, делать простые технические правки. И, конечно, настраивать Директ, ведь занимался не только SEO. Я понимал разницу между Яндексом и Google не на уровне теории, а на уровне боли.
В общем, к концу универа у меня были не только занания диплом, но и вторая реальная специальность. Хотя правильнее сказать не «вторая», а главная.
Что я понял за эти 10 лет
Сейчас, оглядываясь на тот декабрь 2011, я думаю: главное, что я сделал правильно - просто пришёл.
Не ждал идеального предложения, не выбирал между «креативом» и «монотонной работой», не боялся ошибаться. Просто пришёл и начал делать. А остальное приложилось.
И да, в офлайн-рекламу я так и не ушёл. И ни разу не пожалел об этом.
