Этим летом поставил себе задачу: перестать заказывать статьи как просто статьи. Клиент в нише подарков, блог у него хороший, трафик приходит, но дальше просмотра дело редко заходит. Нужен был переход от пассивного чтения к действию. Идея пришла, когда сам ломал…
Сегодня я запускаю новый процесс внешнего продвижения. Суть такая, вместо того, чтобы в сотый раз писать очередную инструкцию по настройке безопасности на сайте, я приглашаю настоящих экспертов по кибербезопасности писать гостевые материалы для блога нашего клиента - компании, чей бизнес…
Я уже писал о крауд-маркетинге как о философии. Но сегодня, работая с очередным техническим проектом, я поймал себя на идеальной исторической параллели. Крупные отраслевые форумы - это не просто «ресурсы с хорошими показателями». Это цифровые аналоги агоры, центральной площади в…
Примерно восемь месяцев назад я начал серьёзно разбираться в YouTube - не как зритель, а как специалист, которому интересно понять, как устроена эта платформа изнутри. Тогда я писал, что это «отдельный континент со своими законами». Теперь, когда я провёл на…
Ещё год-два назад я вряд ли мог бы внятно объяснить разницу между «мобильной версией» и «адаптивным дизайном». Но работа в агентстве быстро стирает такие границы. Прошлым летом ко мне обратился клиент из статусной ниши с проблемой: его сайт, который с…
В интернете часто вижу споры на тему «что важнее» и «что частью чего является». Но против правды не пойдешь, важно всё, и взаимосвязь между ними колоссальная. Самое главное: SEO, контекст (SEM) и социальные медиа (SMO) - это не конкуренты за…
В 2012 году я работал в «Мобильном Офисе» - ивановской студии веб-разработки и продвижения. Клиенты были в основном местные, «текстильные». Интернет-магазины, которые продавали постельное бельё, полотенца, трикотаж. Часто они были одновременно производителями и продавцами. Со своим производством, своими цехами, своими…
Август начался с того, что я закрыл для себя ещё один белый пробел. Целую неделю вечерами я разбирался не в SEO-софте или вёрстке, а в том, как сайты вообще зарабатывают. А точнее - в самой известной системе контекстной рекламы, Google…
Сегодня снова потратил вечер не на сериал, а на учёбу. Тему я для себя выбрал давно, но только сейчас дошли руки. Итак, YouTube. Не просто как сайт, куда заливают веселые ролики. А как целая экосистема, которую, кажется, большинство маркетологов ещё…
Последние вечера я потратил на изучение новой для себя темы - крауд-маркетинга. Наткнулся на неё, читая обсуждения, как после всех фильтров искать «белые» способы упоминаний. И первое, что стало понятно: если я думал, что это просто модное название для покупки…
Как и обещал раньше, продолжаю проводить аналогии. В этот раз - с моей любимой метеорологией. Уже 2 недели я работаю как фрилансер с небольшой екатеринбургской SEO-компанией. Мой первый проект здесь - интернет-магазин воздушных шаров «Шарвилль». И первая же задача -…
2 года назад я прошёл «стажировку» в мире контекстной рекламы. 2 года работы в «Мобильном офисе» включали в себя, в том числе, настройку и ведение кампаний в Яндекс.Директе для регионального бизнеса (в основе это был текстиль). Ничего сложного: Нажимаешь на…
Только что закончился непростой разговор с копирайтером Аней, которая уже полгода пишет для наших проектов. Она прислала текст для нового раздела клиентского сайта - «Как выбрать морозостойкую краску для фасада». С литературной точки зрения - идеально: плавные переходы, художественные сравнения…
Начинается третья неделя января, и моё новогоднее обещание учиться проверяется на прочность. Работа в ARD Media никуда не делась: утренние планерки, срочные правки по клиентским сайтам, подготовка отчётов по позициям. А по вечерам - я сажусь за ноутбук и впитываю…
Скажу честно, в этом году я много чего понял, но еще больше - не понял. Например, как заставить SEO и контекстную рекламу работать вместе, а не просто тянуть бюджет в разные стороны. Или как разобраться в Google AdWords, если вся…
Раньше локальный поиск был относительно простым. Достаточно было прописать на сайте NAP (Name, Address, Phone), добавить Яндекс.Карты и настроить микроразметку. Конкурентами были такие же салоны, магазины или клиники. Примерно с середины 2014 года ситуация начала меняться. Поисковые системы, особенно Google…
Перед Новым годом разбирал домашнюю библиотеку и наткнулся на старый детектив, где в середине книги не хватало целой главы. Попытка читать дальше вызывала только раздражение - сюжет рассыпался. В тот же вечер я анализировал сайт нового клиента, интернет-магазин тканей. И…
Вечер пятницы. Открываю файл, который копирайтер прислал для раздела «Детская стоматология». На первый взгляд - всё отлично: структура есть, факты верные. Но читать невозможно. Каждое второе предложение содержит «детский стоматолог», «лечение зубов у детей», «стоматология для детей в Раменках». Текст…
Только что отправил очередное техническое задание копирайтеру для нового раздела сайта нашей стоматологии в Раменках. Сижу, пью чай и думаю: если бы год назад, когда я только пришёл в ARD Media, мне сказали, что составление ТЗ это настолько творческий этапов…
