Считаю, что сейчас самое время взглянуть на мой опыт как бы со стороны и понять, что из него самое важное. В частности, это касается и тестирования. За долгие годы практики я провёл десятки тестов и видел сотни идей по улучшению…
Хороший A/B-тест, проведённый по всем правилам - не просто доказательство, это законченный рассказ об аудитории. К концу 2022 года, имея за плечами багаж подобных «рассказов», я выработал для себя протокол. Когда я разбирал материалы курса Convert Monster, посвящённые тестированию, я…
Уходя с позиции Team Lead в IT-компании, я провёл аудит собственного опыта. Мои сильные стороны: построение SEO и контент-систем для цифровых продуктов, управление distributed-командой, работа с LTV. Слабые (или отсутствующие) стороны: операционка локального бизнеса, прямая привязка маркетинговых затрат к финальной…
Сегодня мы нажимаем кнопку «запустить» на проекте, который может изменить то, как мы вообще думаем о контенте в Auslogics. Мы уходим от парадигмы «публикация -> трафик». Мы запускаем пилот в парадигму «продукт -> лид -> прямая продажа через e-mail маркетинг».…
Где-то в начале года я понял, что не могу больше делать отчёты вручную. Сайтов в компании стало больше, данных - ещё больше, а время на сбор и обработку информации росло экспоненциально. Я попробовал несколько инструментов для автоматизации. Albato и Integromat…
Сегодня мы анонсируем внутреннюю бета-версию нового продукта - это сервис для приватного и безопасного интернет-соединения. Для многих в индустрии это может показаться запоздалым шагом: рынок переполнен, крупные игроки давно поделили аудиторию. Но для меня, как для человека, который последние годы…
Уже сняли все сомнения в том, что пользователи из поиска приносят больше денег (LTV +20%). Это была наша первая большая победа. Но она оставила главный вопрос: КАК именно они это делают? Маркетинг всё ещё смотрел на отчёты и говорил: «Смотри,…
Помню, как я впервые собрал дашборд в Google Data Studio, чтобы показать клиенту связь между SEO-трафиком и продажами. Это было откровение: данные, разбросанные по десятку систем, собрались в единую, живую картину. Мы принимали решения быстрее и точнее. Этот принцип -…
Четвёртый год в роли лида в продуктовой компании научили меня, что самый опасный враг хорошей стратегии - не конкуренты и не апдейты Google, а плохие данные. А точнее сказать, неумение отделить в них ценный сигнал от фонового шума. «Шум» -…
В мире SEO типична, к сожалению, ситуация, когда клиент просит ТОП-10, подрядчик обещает трафик, а в итоге все недовольны. Почему? Потому что с самого начала не договорились, что считаем успехом. Мониторю форумы, там постоянно кивают на требования, на разницу в…
iOS 14.5 вышла в апреле 2021 года. Хотя моя прямая зона ответственности была в organic growth, я, конечно, наблюдал, как менялся рынок: резкое падение доступности IDFA переход на SKAdNetwork снижение эффективности ретаргетинга рост стоимости привлечения на iOS В нашей команде мы…
Уже несколько месяцев пристально следим не только за прямым трафиком, но и за тем, как люди попадают на наши страницы. Особый интерес вызывает трафик из блока «People Also Search For» («Люди также ищут») в Google. Это не просто дополнительный источник…
Примерно 2 недели назад, в самом начале месяца, Google запустил очередное широкое основное обновление (Core Update). К сегодняшнему дню его развёртывание в основном завершено, и в сообществе подводят первые итоги: кто просел, кто вырос, кто остался на плаву. Наши ключевые…
В 2016 году я писал о «большой стирке» мета-тегов - технической работе по чистоте и релевантности. В 2021 году я понял, что этого недостаточно. Можно иметь идеально оптимизированный, уникальный title и description, который будет просто… скучным. Он не зацепит взгляд…
Только что отгремело одно из самых важных обновлений Google за последние годы, напрямую бьющее по нашей работе - Google Product Reviews Update. Суть такая: поисковик начал массово понижать в выдаче «тонкие», поверхностные обзоры товаров и услуг, отдавая предпочтение глубоким, экспертным…
Приятно осознавать, что основной блог превратился из набора статей в полноценную базу знаний. Более тысячи материалов: от простых инструкций по очистке кэша до сложнейших гайдов по исправлению системных ошибок Windows. Мы гордились каждым 10x-гидом. Но возникла парадоксальная проблема: чем больше…
У нас несколько проектов: основной домен (15 лет) и несколько более молодых (2-5 лет). В команде часто звучал вопрос: «Почему на основном сайте новые статьи быстрее выходят в топ? Это возраст домена сказывается?». Вопрос казался логичным, но ответа у нас…
Весной мы выпустили первую версию нашего сервиса для тайм-трекинга и управления задачами. Как и у любого нового B2B-продукта, классической проблемой была «слепая зона». Мы глубоко погружены в свою логику, фичи и юзкейсы, а снаружи на нас смотрят и спрашивают: «Зачем?…
Всё ещё тот самый год, который все ждали как некое продолжение привычной реальности, а он взял и стал сам по себе, отдельной главой. В моих отчетах по трафику царил привычный порядок: столбец «Десктоп», столбец «Мобильные», столбец «Планшеты» - как три…
Ситуаци такая: мой календарь был забит блоками совещаний «для синхронизации». Мы много и продуктивно говорили, но иногда было ощущение, что после часовых дискуссий мы расходимся с тем же набором задач, с которым пришли. Сегодня я подвёл черту под экспериментом, который…
Эксперимент, запущенный в предновогодней спешке, завершил свой первый измеримый цикл. Проект «Голос» - наша попытка научить сайт не просто ранжироваться, а отвечать - показал первые, обнадёживающие и очень показательные результаты. Мы получилин не волну «голосового трафика», а нечто более ценное:…
