Новость, от которой у многих в SEO-чатах дёрнулся глаз: Google будет платить Википедии за контент, который показывает в панелях знаний и поиске.
С одной стороны, звучит логично. Википедия - главный источник для фактов, которые Google выдаёт прямо в выдаче. Миллионы переходов, тонны трафика. Но трафик этот - бесплатный. А серверы Википедии, как выяснилось, стоят денег. И немаленьких.
С другой стороны, это поворотный момент. Крупнейшая поисковая система впервые официально платит за контент, который раньше забирала бесплатно. Не за ссылки, не за партнёрку, а просто - за факты.
Что произошло на самом деле
В июне Wikimedia Foundation анонсировала Wikimedia Enterprise - платный сервис для крупных организаций, которым нужен доступ к контенту Wikipedia в промышленных масштабах. А Google стал их первым клиентом.
Раньше Google уже дважды переводил деньги фонду (в 2010 и 2019 годах), но это были скорее «спонсорские» жесты. Теперь - полноценное коммерческое соглашение.
«Википедия - уникальный и ценный ресурс, созданный добровольцами для всего мира», - прокомментировал Тим Палмер, управляющий директор Google по партнёрствам в поиске. - Мы давно поддерживаем Wikimedia Foundation в достижении наших общих целей. Мы рады углубить наше партнёрство с Wikimedia Enterprise и инвестировать в долгосрочную устойчивость фонда».
За этими красивыми словами стоит правда: Google понял, что дальше так продолжаться не может. Википедия - это фундамент, на котором держится огромная часть поисковой выдачи. А фундамент надо содержать.
Почему это важно для нас
Для меня эта новость - симптом 3 больших трендов.
- Контент становится товаром. Раньше считалось, что информация в интернете должна быть бесплатной. Google зарабатывал на рекламе, а сайты получали трафик. Схема работала, пока трафика было много. Но сейчас пользователи всё чаще получают ответ прямо в выдаче, не переходя на сайт. Это бьёт по всем - от новостных изданий до Википедии. И Википедия первая сказала: «Так, ребята, или вы платите, или мы не тянем».
- Данные для ИИ стоят денег. Wikimedia Enterprise создавался не только для Google. Надо держать в голове как минимум API для компаний, которым нужны данные в промышленных масштабах. Для обучения нейросетей, для анализа, для исследований. Рынок данных только зарождается, и Википедия встаёт в этот строй первой.
- Партнёрство вместо паразитизма. Google мог бы продолжать забирать контент бесплатно, ссылаясь на открытость Википедии. Но они выбрали партнёрство. Это не альтруизм, это прагматизм: если Википедия рухнет под нагрузкой или потеряет редакторов, Google лишится главного источника фактов.
Что будет дальше (мой прогноз)
Я думаю, это только начало. В ближайшие годы мы увидим, как:
- Другие технологические гиганты подключатся к Wikimedia Enterprise (Microsoft, Amazon, ещё кто-то - вопрос времени).
- Новостные издатели начнут требовать аналогичных условий от Google и соцсетей.
- Рынок данных станет полноценной индустрией с лицензиями, контрактами и юридическими битвами.
- Википедия получит устойчивое финансирование и сможет расти дальше, не завися только от донатов.
Для нас, маркетологов, это значит одно: бесплатный интернет заканчивается. Всё, что имеет ценность, будет монетизироваться. Вопрос не в том, платить или нет, а в том, кому и сколько.
