«Добавьте Schema.org разметку». Если вы слышали эту фразу от своих SEO-специалистов и не совсем поняли, о чём речь, - эта статья для вас. Я объясню, что это такое, на языке руководителя. Без кода, технического жаргона, с одной простой и понятной…
В 2018 году я написал статью «Синергия: SEO и другие каналы». Тогда главной мыслью было: ни один канал не существует в вакууме. SEO, контекстная реклама и SMM должны жить не отдельной жизнью, а работать как одно целое. Важно не только,…
Мир поиска меняется на наших глазах. ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews окончательно оформились в полноценные каналы, которые забирают трафик у классического SEO. И если в 2026 году мы ещё можем позволить себе «тестировать гипотезы» в GEO, то в 2027 году…
В 2025 году случилось странное. Duolingo, приложение для изучения языков, перестало быть просто «милой совой». Они начали троллить пользователей в соцсетях, отвечать дерзко, признаваться в ошибках и даже «умирать» на один день, чтобы привлечь внимание к новой функции. Акции компании…
Ещё в 2023 году мы обсуждали уход third-party cookie как что-то далёкое. К 2026 году это стало реальностью. Safari и Firefox заблокировали их давно, Chrome дожал окончательно. Мы теперь все будто с завязанными глазами. Кроме тех, кто вовремя начал собирать…
В 2025 году Google и Яндекс окончательно превратились в «ответные машины». Пользователь вводит запрос и получает готовый ответ прямо в выдаче. Что ему делать - переходить на сайт? А зачем, если всё уже есть на экране? По данным свежих исследований,…
В 2023 году Wildberries и Ozon казались единственным спасением для малого и среднего бизнеса. Заходи, плати комиссию, получай трафик. Просто, понятно, предсказуемо. К 2026 году картина изменилась. Комиссии выросли, конкуренция зашкалила, а главное - данные о клиентах остались у платформы.…
Я долго не хотел об этом писать. Тема вроде бы избитая - все только и говорят, что «куки умерли». Но чем больше изучаю тему, общаюсь с коллегами, тем чаще вижу одну и ту же картину: люди понимают про смерть third-party…
В 2023 году, когда ChatGPT ворвался в нашу жизнь, многие решили: «Всё, копирайтеры больше не нужны». Однако же! Прошло 2 года, и внезапно выяснилось обратное. Копирайтеры нужны, да ещё как! Просто теперь они не пишут, а редактируют, думают и вдыхают…
Несколько лет назад я работал с портфелем из 6 образовательных проектов. Трафик рос, а продажи - не всегда. Руководители смотрели на графики посещаемости, а мы с командой смотрели на сквозную аналитику и видели, что деньги иногда утекают в дыры между…
Когда я был исполнителем, юнит-экономика казалась мне магией для финансистов. Да, CAC, LTV - какая разница, если трафик растёт? Когда стал руководителем - понял, что без этих цифр ты на уровне гадалки. Бюджеты утверждают не за красивые графики охватов, а…
В 2020 году я писал про mobile-first и вскользь упомянул Google Discover как «что-то интересное, но непонятное». Тогда это был зверь, которого никто не мог приручить. Сегодня, в 2026, Discover - это отдельный канал, который у многих сайтов забирает 40-50%…
В 2026 году у маркетолога осталось 2 реальных способа не сжечь бюджет: либо привлекать с космической эффективностью, либо удерживать так, чтобы каждый следующий цикл продажи обходился дешевле предыдущего. Первый способ упирается в потолок: охваты дорожают, рекламные алгоритмы закручивают гайки, аудитория…
Где-то в середине 2023 года я поймал себя на мысли, что всё чаще захожу в ChatGPT не ради экспериментов, а по рабочим вопросам. «Как считается LTV в подписке?», «Чем отличается ICP от аватара клиента?» - я просто печатаю и получаю…
Год назад писал, что думаю сделать энциклопедию интернет-маркетинга. Думал, что реально года полтора уйдёт. Но получилось быстрее. Последний месяц плотно занимался систематизацией. Решил не растягивать, а сделать базовую версию, и уже потом докручивать. Пока получается такая картина: Больше 2000 статей…
Последние 14 лет я строил маркетинг как систему, а не набор активностей. Сейчас ищу компанию, где могу применить этот подход для масштабирования роста. Ключевые результаты на последних проектах: Herbies Seeds (Head of SEO, 8 месяцев) - Увеличил ROMI в 1.8…
Интересно проследить эволюцию своих собственных мыслей. Искренне когда-то думал, что главное в маркетинге - это трафик, и чем больше, тем лучше. Потом - что конверсия является приоритетом номер 1. Потом - что ROMI. А теперь сижу и считаю WACC. Если…
Когда-то я думал, что главное в работе - уметь всё. Быстро считать, быстро тестировать, быстро исправлять. Потом выяснил: уметь всё - подразумевает не столько навыки, сколько готовность отвечать за последствия. А последствий в 2025 году было столько, что хватило бы…
Гипотез много. Ресурсов мало. Времени нет. Знакомая картина? В 2026 году, когда ИИ генерирует сотни идей за минуту, проблема не в том, чтобы придумать, а в том, чтобы выбрать. 48,7% маркетологов называют умение работать с ИИ главным трендом. Но без…
Неделю назад коллега в чате скинул ссылку с вопросом: «Читал? Похоже, теперь у нас ВСЁ будет в этом ключе». По ссылке была статистика: 96% маркетологов планируют использовать ИИ в 2026 году. Я тогда подумал - ну ок, 96%, ещё год…
Большинство CMO абсолютно заслуженно считают аналитику ключевым направлением. Но умение считать метрики и умение говорить о них с руководством - это разные вещи. Сколько раз вы видели отчёты, где 20 слайдов про рост трафика, но ни одного - про влияние…
