Под конец года в «Ашманов и партнёры» мы завершили масштабную задачу, которая сталв живой иллюстрацией главного тренда 2015 года. К нам обратился клиент - производитель сантехники - с почти убитым сайтом. Трафик рухнул больше чем наполовину. Глубокий разбор показал классическую картину: сайт стал жертвой своих же старых «успехов». Его ссылочный профиль, на котором он когда-то взлетел, после алгоритмических апдейтов превратился в якорь, тянувший его на дно. Этот кейс - история о том, как большая «чистка» может быть единственным путём к спасению.
Ситуация на старте, или кризис без видимых причин
Летом в компанию пришёл владелец сайта из B2B-сегмента. Его история была такова:
Сайт: Добротный, информативный, с хорошими текстами и фотографиями. Технических ошибок минимум.
Жалоба: «Раньше нас находили, были на первых местах. С начала года позиции поползли вниз, а после лета - обвал. Мы ничего кардинально не меняли, конкуренты тоже не делали чудес».
Данные из Яндекс.Метрики подтверждали катастрофу: за 8 месяцев органический трафик из Яндекса сократился на 65%. Падение было не резким, а поступательным - классический признак длительного воздействия алгоритмического фильтра или тотальной потери доверия со стороны поисковика.
Диагноз: «Ссылочное отравление»
Первым делом мы провели полный аудит. Внутренняя оптимизация была на уровне. Проблема была снаружи.
Что мы увидели, анализируя ссылочную массу (использовали Megaindex, свои внутренние наработки и ручной анализ):
- График в Megaindex показывал «иглу». Резкий, почти вертикальный рост количества ссылающихся доменов в 2013 году, а затем - плато. Это типичный почерк однократной массовой закупки.
- Качество доноров говорило само за себя. Ссылки вели с:
- Тематических, но давно заспамленных каталогов и «статейных» бирж, где контент был набором ключевиков.
- Сайтов-сирот с нулевой посещаемостью и явно автоматическим наполнением.
- Каталогов, не имеющих отношения к тематике (например, сайты про рыбалку или ремонт бытовой техники).
- Профилей на форумах и в гостевых книгах с однотипным спам-анкором.
Анализ анкоров
Более 70% ссылок содержали в себе точные, «голые» коммерческие запросы. Никакого разнообразия, только спам.
О чем это свидетельствовало?
О том, что предыдущие «специалисты» по старинке завалили проект низкокачественными ссылками по принципу «чем больше, тем лучше». В 2012-2013 это, возможно, дало толчок. Но к 2015 году, после всех ужесточений алгоритмов борьбы со спамом и «Калининграда» с «Минусинском» эта масса перестала работать, а начала вредить. Поисковик перестал видеть в сайте авторитетный источник, видя лишь манипуляцию.
План «лечения»
Мы объяснили клиенту суровую правду: чтобы начать расти, нужно сначала избавиться от балласта, который тянет вниз. Нужна не оптимизация, а реабилитация.
Этап 1. Радикальная чистка (сентябрь).
Инвентаризация вреда. С помощью Megaindex и ручной выборки мы составили максимально полный список всех подозрительных и откровенно токсичных доноров.
Официальный отказ. Отправили запрос на пересмотр в Google через Search Console, подробно описав ситуацию. Обсдили ситуацию с поддержкой через Вебмастер Яндекса.
Укрепление «иммунитета». Пока шли процессы у поисковиков, мы усилили внутренние факторы: доделали микроразметку, добавили блоки с техническими характеристиками товаров, улучшили раздел с документацией.
Этап 2. Период стагнации (октябрь).
Как мне объяснили, этот этап был психологически самым сложным. После загрузки файла отказов трафик не вырос, а на некоторых запросах даже немного просел. Мы предупредили клиента, что так и будет. Поисковым системам нужно время (от нескольких недель до 2-3 месяцев), чтобы перепроверить профиль, обработать наш запрос и начать постепенно возвращать сайту «доверие». Это период тишины после операции.
Этап 3. Восстановление и рост (ноябрь - декабрь).
Примерно через 7 недель тенденция переломилась.
К середине декабря 2015 года органический трафик не только восстановился до уровня лета, но и показал уверенный прирост в 15% к ноябрю.
Качество трафика изменилось. В Яндекс.Метрике стало видно, что люди приходят по более широкому спектру запросов, включая информационные («как выбрать…», «виды…»). Среднее время на сайте выросло.
Сайт снова стал «отзывчивым». Наши точечные правки по контенту и новые материалы начали давать видимый отклик в виде роста позиций по низкочастотным запросам. Это верный признак, что фильтративное давление ослабло.
Главные выводы для 2016 года
Аудит ссылочного профиля - первый и обязательный шаг для любого нового проекта в 2016-м. Проблема №1 - не отсутствие SEO, а плохое, деструктивное SEO, сделанное в прошлом.
Качество важнее количества. Эпоха, когда можно было просто «накидать» ссылок, окончательно ушла в 2014-2015 годах. Теперь одна ссылка с профильного отраслевого портала или регионального СМИ стоит сотен с бирж и каталогов.
Нужно быть готовым к временному падению после «чистки». Это не ошибка, а часть процесса восстановления. Важно правильно подготовить клиента и пережить этот период.
Чистый профиль - это фундамент. Только избавившись от токсичного балласта, можно строить дальнейшую стратегию продвижения, которая в 2016 году будет всё больше смещаться в сторону качественного контента, юзабилити и работы с поведенческими факторами.
Этот кейс наглядно показал, что сегодня SEO - это часто не про то, как что-то добавить, а про то, как грамотно убрать лишнее, чтобы дать сайту возможность дышать и расти. В новом году этот тренд только усилится.
