Тихий день, привычный ритм работы, никаких ярких новостей. Но именно сегодня, глядя на новости по переходу на mobile-first индексирование и наши текущие метрики, я принял решение: хватит точечных правок. Пора устроить генеральную проверку всего нашего цифрового актива.
У нас есть основные сайты-флагманы, большой, но немного захламлённый вики-склад со знаниями и пара «спящих» проектов в дальнем углу, которые когда-нибудь ещё пригодятся. С первыми всё было в порядке - они давно живут по новым правилам. А вот со вторыми и третьими предстояла работа, и подходить к ней нужно было по-разному.
Разные сайты - разная забота
- Для флагманов mobile-first уже пройденный этап. Здесь мы работали на опережение: следили за скоростью, глубиной контента, микроразметкой.
- Вики-склад. Его ценность - в объёме знаний и внутренних связях между статьями. Проблема в том, что рос он стихийно, и на мобильных устройствах многое «плыло» или просто не открывалось. Если Google перестанет видеть его содержимое, мы потеряем не трафик, а экспертную основу.
Наш подход - не переделывать всё разом, а начать с ключевых узлов. Проверили и привели в порядок статьи, которые уже получали трафик и на которые чаще всего ссылались из других материалов. Важно сначала сохранить каркас и главные коммуникации, потом - всё остальное.
- «Спящие» проекты. Их сила в истории домена и остаточном доверии, вкладывать силы в полный аудит сейчас было нецелесообразно.
Мы проверили и подготовили к переиндексации 5 основных страниц (главная, контакты, описание). Всё остальное аккуратно убрали из индекса, чтобы не портить общую картину. Теперь их можно спокойно «разбудить» в любой момент, начав с готового, современного фундамента.
Mobile-first - это не про то, чтобы подправить 1 сайт
Нужно привести в порядок всю свою цифровую территорию, от ухоженного фасада до дальнего склада. Каждому «жильцу» - своя мера внимания, основанная на его сегодняшней роли и завтрашней ценности.
Один мой знакомый обнаружил, что в индексе лишь 10% страниц сайта его веб-студии - это как раз история о том, что бывает, когда забываешь проверить дальние комнаты своего дома. Мы не можем себе этого позволить. Поэтому наша тактика верна и подходит для большинства начинаний такого рода: начинаем обход, составляем список дел. Спокойно, без паники, но обязательно - для всех.
Любой технологический сдвиг, будь то mobile-first или что-то ещё, это в первую очередь проверка на зрелость внутренних процессов. Можно иметь безупречный главный сайт, но если где-то на периферии твоего цифрового пространства годами копился технический долг и неразбериха, рано или поздно он аукнется. Не обязательно падением позиций - возможно, просто упущенной возможностью или внезапными авральными затратами, которых можно было избежать.
