Я заметил, что у многих коллег контент-план появляется двумя способами: либо «напишу, когда будет настроение», либо «срочно нужно пять статей до конца недели». Оба варианта приводят к выгоранию и пустым публикациям.
За годы работы в разных проектах я сформулировал для себя систему, которая позволяет планировать контент так, чтобы он решал бизнес-задачи, а не просто занимал место в блоге. Делюсь основанным на ней чек-листом, который использую сам.
Откуда я беру темы
Я не придумываю темы из головы. Есть 3 надёжных источника, которые никогда не подводят:
- Поисковые запросы. Смотрю семантику - по каким ключам уже есть страницы, а по каким нет. Если запрос есть, а ответа нет - это готовая тема.
- Вопросы клиентов. Лучшие темы приходят из поддержки и продаж. То, что реально спрашивают люди, всегда будет востребовано.
- Конкуренты. Не чтобы копировать, а чтобы понять, какие темы у них работают, и сделать лучше.
- Экспертиза команды. То, в чём мы реально сильны, но почему-то ещё не написали.
Как я отбираю и приоритезирую
Из десятка тем нужно выбрать 5-10 на месяц. Я смотрю на три параметра:
- Потенциал. Сколько людей ищут эту тему (частотность запросов).
- Сложность. Сколько ресурсов нужно, чтобы сделать хорошо (время эксперта, дизайн, исследования).
- Бизнес-ценность. Приближает ли эта тема к целевым действиям (лиды, продажи, подписки).
Проще всего работает ICE-фреймворк: Impact (влияние) × Confidence (уверенность) / Effort (усилия).
Форматы и распределение
У каждого формата своя задача. Я стараюсь микшировать:
- Статьи в блог - глубокие, 2000-3000 слов, под поисковые запросы.
- Кейсы - с цифрами и результатами, для отдела продаж.
- Новости / дайджесты - коротко, чтобы не пропадать с радаров.
- Интервью с экспертами - для вовлечения и внешних ссылок.
- Видео / подкасты - если есть ресурсы.
На месяц я обычно планирую 8-10 материалов в разной пропорции.
Мой чек-лист для составления контент-плана на месяц
1. Определение целей
- [ ] Какие разделы сайта нужно поддержать трафиком?
- [ ] Какие продукты / услуги продвигаем?
- [ ] Есть ли имиджевые темы для бренда?
2. Сбор тем
- [ ] Выгрузить семантику - найти кластеры без страниц
- [ ] Собрать вопросы из поддержки / продаж / соцсетей
- [ ] Проанализировать топ-10 статей конкурентов
- [ ] Добавить темы из экспертизы команды
3. Отбор и приоритизация
- [ ] Оценить потенциал (частотность запросов)
- [ ] Оценить сложность (время, ресурсы)
- [ ] Оценить бизнес-ценность (лиды, продажи)
- [ ] Выбрать топ-10 тем на месяц
4. Распределение по форматам
- [ ] Глубокие статьи (3-5 шт.)
- [ ] Кейсы (1-2 шт.)
- [ ] Новости / дайджесты (2-3 шт.)
- [ ] Интервью (1 шт., если есть)
- [ ] Видео / подкасты (по возможности)
5. Календарь
- [ ] Даты публикаций - равномерно по месяцам
- [ ] Назначены ответственные (кто пишет, кто редактирует)
- [ ] Согласование с руководством / клиентом
- [ ] План продвижения (соцсети, рассылка)
6. Регулярный пересмотр
- [ ] Раз в неделю - сверка с графиком
- [ ] Раз в месяц - сбор новых тем
- [ ] Раз в квартал - стратегическая ревизия
Шаблон таблицы
| Дата | Тема | Формат | Автор | Редактор | Статус |
|---|---|---|---|---|---|
| 01.03 | How to Remove the “Source File Could Not Be Read” Firefox Message? | Article | Samuel | Alexandra | Ready |
| 08.03 | How to choose an antimalware software in 2021? | Review | Nicholas | Eunice | In progress |
| 15.03 | Skype Is No More Stuttering On Win 10 | News | Peter | Natalia | Assignment |
Скачать чек-лист
Полная версия чек-листа:
Скачать чек-лист «Контент-план на месяц» (PDF)
Коротко
- Темы не придумываются - они находятся (в поиске, в поддержке, у конкурентов).
- ICE-фреймворк помогает не утонуть в приоритетах.
- План должен быть, но не жёстким - оставляйте место для срочных тем.
- Регулярность важнее объёма. Лучше две статьи в месяц, чем 10 в аврале.
