Полгода назад, ещё в Herbies, коллега написал мне в Slack : «А ты знаешь, что можно заказывать готовые подкасты на биржах или у фрилансеров - на любую тему, с любым сценарием, и вставлять туда нативную интеграцию? А в описание вставлять ссылки? И это индексируется». Грешен, каюсь, я тогда отмахнулся: подкасты - это для имиджа, для ссылок есть аутрич и PBN.
Оказалось, зря отмахнулся.
В какой-то момент, анализируя конкурентов в Ahrefs, мы заметили закономерность: у одного из конкурентов резко вырос ссылочный профиль, но источники были нестандартные - проще сказать, не «обычные» сайты. Полезли глубже и обнаружили: 80% новых ссылок шли с платформ подкастов. Libsyn, Podbean, Buzzsprout, даже «Яндекс.Музыка».
Пришлось признать: коллега был прав.
Почему это работает
1. Платформы подкастов имеют высокий DA.
Libsyn существует с 2004 года, Podbean - с 2006. У них сотни тысяч выпусков, десятки тысяч ссылок. Google доверяет этим доменам. Ссылка из описания выпуска на такой платформе - это полноценный сигнал, часто с dofollow.
2. Шоу-ноты индексируются.
Большинство подкастов публикуют на своих страницах подробные заметки к выпуску. Если в этих заметках есть ссылка на ваш сайт, она живёт там годами и регулярно переобувается поисковиками.
3. Транскрипты - это вообще отдельная вселенная.
Поисковики не умеют слушать аудио. Но если вы заказываете расшифровку выпуска и публикуете её у себя на сайте, вы получаете тысячи слов релевантного контента с естественными вхождениями ключевых слов. А если транскрипт выложен на сайте подкаста - ещё и внешняя ссылка.
Как это организовать
Шаг 1. Найти подкасты в своей нише.
- Через каталоги: Podtail, Podcast.ru, Apple Podcasts
- Через поиск: «[ваша тема] подкаст гости»
- Через Telegram: каналы подкастеров, чаты по теме
Шаг 2. Предложить себя как эксперта.
Не пишите «дайте ссылку». Пишите: «У меня есть кейс, который будет интересен вашей аудитории. Я расскажу, как мы решили [проблему], и дам конкретные цифры». Ведущие подкастов постоянно ищут героев. Если вы даёте ценность, вам рады.
Шаг 3. Что просить взамен.
- Ссылку на ваш сайт в описании выпуска (шоу-нотах)
- Возможность предоставить транскрипт (если у них его нет)
- Упоминание в соцсетях
Шаг 4. Усилить эффект.
- Закажите транскрипцию (Descript, Otter.ai, или живые копирайтеры)
- Опубликуйте расшифровку у себя на сайте с внутренними ссылками
- Сделайте нарезки для соцсетей и YouTube
- Попросите ведущего поделиться выпуском в его соцсетях
Реальные цифры
Я проверил на 3 тестовых проектах (не Herbies, другие, поменьше):
- Средний DR доноров с подкастами - 65-75
- Трафик с платформ - небольшой, но стабильный (200-500 визитов в месяц)
- Главное - качество аудитории: люди, которые приходят с подкастов, читают по 3-5 минут и часто возвращаются
Один из проектов через полгода получил органический рост на 30% - и часть этого я связываю именно с укрепившимся ссылочным профилем из подкастов.
Что в итоге
Коллега был абсолютно прав. Подкасты - это не только инструмент для буста имиджа и лояльности. Это полноценный канал линкбилдинга, который:
- Менее конкурентен, чем гостевые посты
- Даёт естественные, тематические ссылки
- Улучшает E-E-A-T (опыт и экспертизу)
- Работает вдолгую
Сейчас, оглядываясь назад, я жалею, что не начал использовать этот канал раньше. Но лучше поздно, чем никогда. Если у вас есть нишевый проект и вы ищете новые точки для ссылок - присмотритесь к подкастам. Там тихо, но там есть что использовать.
Если интересно, как это связано с другими каналами:
Как мы делали подкаст в 2023
Линкбилдинг через партнёрские публикации
