Очень много говорят о правильном подхоже к открытию интернет-магазина - с чего начать, что делать в первую очередь, что важно держать в уме на самом старте. В этом материале я подготовил чек-лист из 24 пунктов. Надеюсь, что он будет полезен. В процессе чтения рекомендую двигаться последовательно, и тогда у проекта есть все шансы занять достойные позиции не только по брендовым запросам, но и по коммерческим ключам.
О SEO для интернет-магазина
SEO - это всегда комплекс мер, направленных на то, чтобы сайт находили в поиске. Не только когда пользователь вводит название компании, но и когда ищет товар: «купить дрель», «заказать корм для кошек с доставкой».
Опора только на контекстную рекламу экономически неэффективна. Органический трафик требует вложений, но при грамотном подходе работает долгосрочно.
У интернет-магазинов есть своя специфика, но базовые принципы универсальны. Шесть ключевых направлений:
- семантика (приоритет - коммерческие запросы, но информационные тоже важны)
- контент (теги, карточки товаров, посадочные страницы)
- технические параметры (скорость загрузки, корректная индексация, структура)
- мобильная версия (это обязательное требование)
- внутренняя перелинковка
- пользовательский опыт (простота навигации и совершения покупки)
Далее - конкретные шаги.
1. Корректировка robots.txt
Robots.txt - файл в корне сайта, который управляет доступом поисковых систем к страницам.
Корректный robots.txt должен содержать:
- User-agent - указание, для каких поисковых систем предназначены правила
- Disallow - запрет на индексацию служебных разделов (корзина, личный кабинет)
- Allow - разрешение на индексацию, даже если родительская папка закрыта
- Sitemap - путь к карте сайта
- Clean-param - предотвращение обхода страниц с динамическими параметрами
Проверить корректность можно через Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Ошибки нужно исправлять до появления зелёных индикаторов.
2. Создание ЧПУ-URL
Человекопонятные URL (ЧПУ) - адреса страниц, которые отражают их содержание.
Требования к URL:
- Соответствие иерархии: site.com/category/subcategory/product
- Включение ключевых слов (например, site.com/korm-dlya-koshek, а не site.com/product123)
- Краткость и информативность
- Только латиница, цифры и дефисы (никаких спецсимволов)
- Дефисы в качестве разделителей (предпочтительнее подчёркиваний)
Пример некорректного URL: site.com/index.php?id=12345
Пример корректного URL: site.com/korm-dlya-koshek
3. Разработка архитектуры сайта
Архитектура определяет организацию разделов и страниц.
Ключевые моменты:
- Иерархия: главная → категории → подкатегории → товары. Любая страница должна быть доступна за 3-4 клика.
- XML-карта для поисковых систем, HTML-карта для пользователей.
- Внутренняя перелинковка: ссылки на связанные товары, производителей, смежные категории.
- Анкоры с ключевыми словами.
- Регулярный аудит на наличие битых ссылок.
- Актуализация контента.
4. Семантическое ядро. Сбор запросов, по которым пользователи ищут товары. Группировка по категориям, подкатегориям, карточкам. Приоритет - коммерческие ключи.
5. Кластеризация. Распределение запросов по страницам. Один запрос - одна страница. Недопустимо создавать дубли.
6. Мета-теги. Title, description, H1 должны быть уникальными для каждой страницы. Шаблонные формулировки неэффективны.
7. Карточки товаров. Уникальные описания, характеристики, отзывы, SEO-тексты. Копирование контента с других сайтов не работает.
8. Категории и подкатегории. Должны содержать уникальные тексты: пояснения, советы по выбору, информацию о фильтрах.
9. Микроразметка. Schema.org помогает формировать расширенные сниппеты с ценами, рейтингами, наличием. Это повышает CTR.
10. Скорость загрузки. Google учитывает этот фактор. Сжатие изображений, кэширование, оптимизация скриптов - обязательные меры.
11. Мобильная версия. В 2022 сайт должен корректно отображаться на всех устройствах. Адаптивный дизайн - стандарт.
12. Индексация. Проверка наличия всех значимых страниц в индексе. Служебные разделы (корзина, личный кабинет) должны быть закрыты.
13. Sitemap.xml. Файл необходимо загрузить в инструменты для вебмастеров и обновлять при изменениях.
14. SSL-сертификат. HTTPS обязателен. Иначе браузеры помечают сайт как небезопасный.
15. 404-страница. При попадании на несуществующий адрес пользователь должен видеть полезный контент: ссылки на главную, поиск, популярные товары.
16. Хлебные крошки. Элемент навигации, показывающий путь к текущей странице. Полезен и людям, и поисковым системам.
17. Фильтры. Страницы с результатами фильтрации должны индексироваться и приносить трафик. Не рекомендуется закрывать их от поиска.
18. Сортировка. Страницы сортировки также могут быть источником трафика при правильной настройке.
19. Поиск по сайту. Анализ поисковых запросов пользователей помогает выявить популярные позиции, которых нет в ассортименте.
20. Блог. Информационные статьи привлекают аудиторию на ранних этапах принятия решения о покупке.
21. Внешние ссылки. Фактор продолжает работать. Приоритет - качественные ссылки с тематических ресурсов, а не массовая закупка.
22. Аналитика. Настройка счётчиков и целей обязательна. Без данных управление продвижением невозможно.
23. Регулярность. SEO - непрерывный процесс. Мониторинг, доработки, создание нового контента, обновление старого.
Резюме
Представленный список может показаться объёмным, но это необходимая база. Последовательная реализация каждого пункта создаёт фундамент для долгосрочного органического роста.
Оптимальный вариант - привлечение квалифицированного SEO-специалиста. Самостоятельное освоение всех направлений требует времени, но при должном подходе тоже возможно. Самое главное - не пропускать шаги и не искать лёгких путей.
