За годы работы в SEO через мои руки прошли десятки, если не сотни авторов. Кто-то писал быстро, кто-то - дёшево, кто-то - просто умел вставлять ключевые слова в нужных местах.
Но настоящих профессионалов было немного.
Именно поэтому спустя два года я снова написал одному человеку, с которым когда-то уже работал.
Наше первое сотрудничество
В 2014 году мне нужен был автор для строительных проектов. Тематика была непростой: гидроизоляция, утеплители, строительные материалы, технологии монтажа.
Можно было заказать текст практически у любого копирайтера. Но разница между «написать статью» и «разбираться в теме» оказалась огромной.
Так я познакомился с Болотом Омурзаковым.
Он писал спокойно, без лишних обещаний и маркетингового пафоса. Его тексты не приходилось переписывать почти полностью. Обычно требовались лишь небольшие правки под конкретную задачу.
Для SEO это было настоящей находкой.
Письмо, которое многое объяснило
Однажды Болот предупредил меня, что временно сможет уделять работе меньше времени.
Ближайший месяц не смогу уделять работе более четырёх часов, так как выходит моя очередная книга по строительству. Сейчас занимаюсь редактурой и вёрсткой с издательством.
Помню, что тогда эта фраза меня удивила.
До этого я редко встречал копирайтеров, которые были не просто авторами коммерческих текстов, а настоящими специалистами в своей области.
Позже я узнал, что его книги действительно выходили в издательстве «Эксмо».
И многое сразу стало понятно.
Хорошо писать о строительстве невозможно, если ты не понимаешь, о чём пишешь.
Через два года я снова открыл старую переписку
В 2016 году мне снова понадобились качественные тексты.
Я даже не стал долго искать новых исполнителей.
Открыл старую переписку и написал:
Здравствуйте, Болот! Скорее всего, Вы меня не помните, но в 2014 году я заказывал у Вас тексты. Скажите, пожалуйста, Вы сейчас ещё занимаетесь копирайтом?
Для меня это был абсолютно естественный шаг. И Болот ответил.
Когда однажды находишь человека, который умеет делать свою работу действительно хорошо, нет желания начинать поиск заново.
Чему меня научила эта история
Сейчас рынок изменился.
Появились нейросети, автоматическая генерация текстов, десятки сервисов, которые обещают написать статью за несколько минут.
Но один принцип за эти годы совсем не изменился.
Экспертность нельзя сгенерировать.
Можно быстро получить текст.
Можно добиться высокой уникальности.
Можно даже правильно расставить ключевые слова.
Но если автор не понимает предмет, читатель почувствует это буквально через несколько абзацев.
Именно поэтому я до сих пор считаю, что хорошие копирайтеры - одна из самых недооценённых профессий в интернет-маркетинге.
А ещё - что настоящих профессионалов стоит беречь. Потому что иногда проходит 3 года, 5 или даже 10 лет, а ты всё равно возвращаешься именно к ним.
