Первичная оптимизация - это приведение сайта в состояние, с которого можно начинать продвижение. Когда я делаю аудит для нового клиента, я смотрю на сайт минимум с 4 «сторон». Это нужно, чтобы понять, что мы сделаем в первую очередь, то есть без чего стартовать не получится. Пресловутая первичная оптимизация, она же сокрашённо ПОС, она же первичка - следующий этап.
Техническое состояние
Проверяю robots.txt, скорость загрузки, вынесены ли стили и скрипты в отдельные файлы. Если робот не может прочитать сайт - никакой контент не поможет. Я помню случай: клиент ждал трафика, а в robots.txt был запрет на индексацию (Disallow и слэш). Я был, мяшко говоря весьма удивлён, когда они к нам пришли и пожаловались, мол, «3 месяца работы впустую». И правда, с чего бы вдруг…
Скорость загрузки - не только вопрос удобство пользователей, но и важный фактор будущего ранжирования. Если страница грузится больше 3 секунд, часть пользователей закономерно уйдёт, не дождавшись загрузки. Не любят люди ждать, и я их прекрасно понимаю…
Юзабилити и доверие
Смотрю на формы, телефоны, страницу 404.
Если сайт выглядит неаккуратно - доверия нет, а без доверия нет и конверсии.
Я проверяю:
- Работают ли все кнопки и ссылки
- Есть ли видимые контакты на каждой странице
- Понятна ли структура навигации
- Есть ли чёткий призыв к действию
Помню проект, где на сайте не было телефона. Клиент удивлялся, почему нет звонков. Оказалось, что номер был только на странице «Контакты», которую никто не находил. Хм… странно, да?
Метатеги и структура
Проверяю title и description. Если они отсутствуют, переспамлены или удивительно похожи друг на друга - это проблема. Ситуаций с банальным копипасом видел немало.
Внутренняя перелинковка должна работать. Каждая страница должна быть связана с другими по смыслу.
И сейчас часто встречаю сайты, где:
- Title и description дублируют друг друга
- Title слишком длинный или слишком короткий
- Description не отражает содержимое страницы
- На странице 2 и более заголовка h1.
- Это как книга без оглавления: поисковые системы не понимают, о чём страница, а пользователи не понимают, стоит ли на неё заходить.
Контент
Тексты должны быть достаточного объёма, уникальными и без ошибок. Если контент слабый - ничто не спасёт.
Я проверяю:
- Уникальность текстов
- Наличие ключевых слов в естественном виде
- Объём контента (не меньше 1000 знаков на странице)
- Читаемость и структурированность
- Помню клиента, который думал, что 200 символов на странице - это достаточно. Мы увеличили тексты до 2000 знаков, и конверсия выросла на 40%.
Что я делаю?
Я даю клиенту не список ошибок, а систему: как одно влияет на другое и что исправлять в первую очередь. Это и есть первичная оптимизация. Не просто говорю «исправьте ошибки», а аргументирую, почему это важно и как влияет на экономику. Показываю, какие изменения дадут наибольший эффект.
Первичная оптимизация - разовая акция., но это основа для дальнейшего продвижения, и без неё любые усилия по SEO будут как дом без фундамента.
