Прошло почти 3 месяца с момента моего прихода. Мы провели аудит, запустили первые правки, трафик пошёл в рост. И в этот самый момент я предложил команде и руководству почти крамольную вещь: перестать смотреть на SEO-трафик как на главный показатель роста.…
Прошло полтора месяца моего «возвращения на кухню». Не на метафорическую кухню digital-маркетинга, а на настоящую - где режут лосось для канапе, где пахнет свежей зеленью и жареным миндалем, где от точности расчета граммовки зависит вкус тысячи миниатюрных шедевров. Моя аналогия…
Под Новый год, 15 декабря, Google обновил свои внутренние рекомендации для асессоров - людей, которые вручную оценивают качество поисковой выдачи. Формально это не прямой сигнал алгоритмам. Но для меня, который в последние годы буквально жил с фокусом на E-A-T (Expertise,…
Итак, наступил 2023. Я всё ещё в точке «между главами». Это время позволяет мне внимательно проанализировать не только data-driven процессы, но и такую важную часть работы, как взаимодействие с людьми. За годы работы как в агентствах, так и на стороне…
Считаю, что сейчас самое время взглянуть на мой опыт как бы со стороны и понять, что из него самое важное. В частности, это касается и тестирования. За долгие годы практики я провёл десятки тестов и видел сотни идей по улучшению…
Последние несколько недель профессиональные чаты и форумы будоражит одна новость: в открытом доступе появился продвинутый чат-бот на основе ИИ - ChatGPT. Разговоры о нём ходят уже несколько месяцев, но теперь это стало реальностью, доступной каждому. Моя лента в соцсетях полна…
Сегодня мы нажимаем кнопку «запустить» на проекте, который может изменить то, как мы вообще думаем о контенте в Auslogics. Мы уходим от парадигмы «публикация -> трафик». Мы запускаем пилот в парадигму «продукт -> лид -> прямая продажа через e-mail маркетинг».…
На уходящей неделе в отраслевых каналах появилась информация о критических уязвимостях в плагинах Jupiter (CVE-2022-1654) и Tatsu Builder (CVE-2021-25094). Уровень угрозы - максимальный (CVSS 9.9). Для блогов наших проектов на WordPress это означало необходимость немедленной проверки. Как SEO Team Lead,…
Пять лет назад я написал пост про «Шинсервис» и их 8 поддоменов. Тогда это казалось спорным решением - большинство экспертов советовали региональные папки, а поддомены считали рудиментом. Сегодня, оглядываясь на этот и другие кейсы, я понимаю: универсального ответа нет. Да…
Онбординг сотрудника: как вводить в курс дела без боли Старт работы нового сотрудника - критически важный этап. Первые недели в компании задают тон всей дальнейшей работе. Если чёткого онбординга нет, человек тратит время на поиск доступов, боится задавать вопросы и…
С понедельника моя визитка и Slack-профиль обрели новую строчку. Теперь я контент-маркетолог, с сохранением функций и нагрузки SEO Team Lead. Хотя лично мне больше нравится формулировка позиции как Head of SEO & Content Marketing. Для меня, как и для наших…
Я участвовал и в запусках, которые проходили идеально, и в таких, где всё шло совсем не так. Но дело всегда не в удаче, а в подготовке. Сформулировал для себя структуру, которой считаю правильным пользоваться при абсолютно любом запуске. Фаза 1.…
Четвёртый год в роли лида в продуктовой компании научили меня, что самый опасный враг хорошей стратегии - не конкуренты и не апдейты Google, а плохие данные. А точнее сказать, неумение отделить в них ценный сигнал от фонового шума. «Шум» -…
В мире SEO типична, к сожалению, ситуация, когда клиент просит ТОП-10, подрядчик обещает трафик, а в итоге все недовольны. Почему? Потому что с самого начала не договорились, что считаем успехом. Мониторю форумы, там постоянно кивают на требования, на разницу в…
Мы в Auslogics давно заметили неочевидную вещь: даже лучшие статьи, годами державшие топ, со временем начинают «уставать». Трафик по ним не обваливается, а тихо, почти незаметно оседает. Позиции не падают в пропасть, а сползают на строчку-другую вниз. Игнорировать это -…
Уже несколько месяцев пристально следим не только за прямым трафиком, но и за тем, как люди попадают на наши страницы. Особый интерес вызывает трафик из блока «People Also Search For» («Люди также ищут») в Google. Это не просто дополнительный источник…
Примерно 2 недели назад, в самом начале месяца, Google запустил очередное широкое основное обновление (Core Update). К сегодняшнему дню его развёртывание в основном завершено, и в сообществе подводят первые итоги: кто просел, кто вырос, кто остался на плаву. Наши ключевые…
Приятно осознавать, что основной блог превратился из набора статей в полноценную базу знаний. Более тысячи материалов: от простых инструкций по очистке кэша до сложнейших гайдов по исправлению системных ошибок Windows. Мы гордились каждым 10x-гидом. Но возникла парадоксальная проблема: чем больше…
Начинаю выходной с бронирования билетов. Я уже давно планировал увидеть Калининград - тот самый город на берегах реки Преголи, посреди уникального эксклава. Пока выбирал даты, чтобы полететь в июне, в голове чётко выстроилась параллель между географией и моей работой. Ну…
Я заметил, что у многих коллег контент-план появляется двумя способами: либо «напишу, когда будет настроение», либо «срочно нужно пять статей до конца недели». Оба варианта приводят к выгоранию и пустым публикациям. За годы работы в разных проектах я сформулировал для…
Приближаются новогодние праздники. Мысленно подвёл итоги уходящего «революционного» 2020. Многое поменялось, коронавирусное нашествие не прошло гладко. Сам восстанаваливаюсь от второй серии ковида - уже полегче, чем было весной, но всё равно на 2 недели болезнь выбила меня из колеи. Так…
